成立于2016年1月的科天健康,是一家超薄功能性高分子膜公司,专业从事水性聚氨酯材料在医疗健康领域的研发、生产和销售;2017年的“5.20”,公司推出中国首款0.01水性聚氨酯避孕套产品“中川001”;2018年1月,该产品的一期产线正式投产,项目共有10条生产线,年产量达10亿个 。
一家屈臣氏店的负责人告诉
北京大象和他的朋友们有限公司(大象避孕套企业)品牌公关王子岩在接受《经济观察报》
对于科天健康的避孕套产品未来是否会拓展其他类型材质,科天健康行政人员陶莹明确告诉
业内分析人士认为,科天健康冲击科创板的路上,既要守住目前的技术优势,也有新一代技术降维打击的风险,能否真的成为“国产避孕套第一股”,还有着不可忽视的变数 。
医药战略规划专家、北京鼎臣管理咨询有限公司创始人史立臣在接受《经济观察报》
未来取胜还靠品牌化
如果以马斯洛需求层次理论来分析解读的话,一枚避孕套同时属于生理需求(Physiologicalneeds)、安全需求(Safetyneeds)、爱和归属感(Loveandbelonging)三个需求层次 。数据显示,目前中国人年使用避孕套数量已突破100亿个 。
这样一个赢得饮食男女使用需求的产品,未来中国市场的稳增潜力超乎想像 。
据中国报告大厅研究数据显示,目前中国避孕套行业以每年15%的增量增幅 。按照透明市场研究(Transparency Market Research)预测,到2024年,中国避孕套制造工业还能有每年大约12%的增幅 。
另据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国 *** 行业发展前景调查及投融资战略研究报告》显示,中国避孕套销量将从2015年的128亿只,19亿美元增长到2024年的52亿美元 。
正是巨大的市场空间,让中国避孕套市场风起云涌、百家争鸣 。在杜蕾斯、相模、冈本等国外知名品牌引领市场的势头之下,杰士邦、大象、“中川001”等系列、诺丝、陌陌等中国品牌正在以不同程度的创新求变等实际作为日益突围,被更多的饮食男女所认可 。
王子岩向
与大象有某些共通之处的另一创新型避孕套品牌的代表,广州朗圣药业有限公司研发生产的赤尾避孕套,2014年凭借“世界最薄避孕套”项目获得比尔.盖茨基金认定资助,成为亚洲唯一入选“下一代避孕套”探索大挑战的科研项目 。
在不断突破创新与发力之时,国产避孕套品牌也引来了一些资本的竞逐 。2016年4月,诺丝科技在新三板挂牌上市,成为首个登陆新三板的避孕套概念股 。2017年5月,澳大利亚手套和医用口罩制造商Ansell宣布以6亿美元的价格将旗下避孕套和润滑剂业务出售给人福医药(600079)集团股份公司和中信资本旗下第三支中国并购基金,涉及业务包括以詹姆斯邦德(James Bond)命名的杰士邦(Jis *** on)品牌避孕套 。2017年12月,大湖股份(600257)拟通过发行股份及支付现金相结合的方式,合计作价10.40亿元购买 *** 深万投51%股权,而 *** 深万投经营业务全部依靠全资子公司万生堂进行,万生堂则是避孕套巨头冈本在中国的总代理,其九成以上收入来自避孕套的销售 。深万投曾承诺,2018—2020年实现的净利润分别不低于1.8亿元、2亿元和2.2亿元,三年累计不低于6亿元 。
资本不断加持之下,国产避孕套的数量和技术创新都在不断向好发展,然而国产避孕套品牌离杜蕾斯等国外知名品牌还有多远,国产避孕套如何成为“杜蕾斯”,或许还要在品牌打造的道路上摸爬滚打很久 。
【杰士邦001为什么禁止卖?杰士邦001和冈本001哪个好】在史立臣看来,未来国产避孕套企业在市场的发力还是要靠打造品牌,如果只是材质质量好、价格便宜在市场没有强有力的竞争力,消费者对于这类产品是很认品牌的 。相比于品牌意识和体验感,消费者对于避孕套的材质相对来说并不太看重 。一般情况下,消费者对于已经投放到市场上,经国家批准认可的,通过正规渠道购买的避孕套心里默认是放心的,不会太考量产品的材质、生产工艺等因素 。消费者普遍青睐于哪个品牌就会喜欢上哪一个品牌,国产避孕套企业在市场上竞争最大的难度就在于不容易攻破消费者已经形成了的品牌意识、消费及使用习惯 。
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