5月17日晚 。微信6.5.8iOS版本上线多项新功能 。其中 。微信实验室推出的“看一看”和“搜一搜” 。涉及流量分配及内容分发 。受到业界高度关注 。（新榜曾发文《重磅！微信刚刚推出“看一看”“搜一搜” 。剑指今日头条百度！》分析）
文章插图
这几天 。很多网友向新榜打听：公众号推文如何才能出现在“看一看”和“搜一搜”页面？毕竟 。在推文打开率阅读率普遍下滑、涨粉困难掉粉容易的今天 。如果公号推文能更多地出现在“看一看”和“搜一搜” 。阅读量和粉丝数都会相应上涨 。
今天早晨 。有网友向新榜爆料：微信订阅号正在“内测千人千面的新功能” 。或有利于优质内容的沉淀 。经多方打听求证 。目前尚无法证实这一消息 。也不清楚“新功能”是否指“看一看” 。
微信相关算法是保密的 。但根据我过去半年多高频使用、测试“朋友圈热文”（“看一看”前身）及微信搜索框的体会 。还是能管中窥豹做一些观察总结 。
“看一看”已实现千人千面
大数据多维度呈现个性化内容
微信“看一看”是之前“朋友圈热文”的变身版本 。但不要因“朋友圈热文”字眼就望文生义 。它可能会呈现从未出现在用户朋友圈的内容 。
推文要想更多出现在“看一看”页面 。需要先了解它呈现什么内容、如何呈现内容 。
“看一看”目前已实现千人千面的公号推文内容呈现 。上面左右两图分别为榜哥榜妹打开“看一看”后的首屏内容 。可以看出明显不同 。其实每个人看到的内容都不一样 。
据观察 。“看一看”呈现的内容至少有以下几种类型：
1.“已关注”——即微信用户订阅关注公号所推送的内容 。根据观察 。这部分可能是用户已主动打开公号或在朋友圈、微信群已读过的推文 。也可能是还没阅读的 。
最理想状态下 。这部分内容最好是微信算法可以屏蔽掉用户已读内容 。专门呈现那些“错过”的未读内容 。显然 。它目前还不能完全做到这一点（部分内容已能做到） 。
2.“好友都在读”——顾名思义 。即微信用户的好友阅读较多的公号推文 。有多少比例的好友阅读的推文 。才够得上“好友都在读”的“都”标准？目前尚不清楚微信的明确标准 。但据个人观察 。它既跟好友阅读数转发数相关 。也跟好友数量多少有关 。
打个比方 。对绝大部分微信普通用户（好友普遍在300人以内）来说 。“都在读”的比例大致在5%上下 。假设你有200个微信好友 。大约10个好友都读过或转发过这篇文章 。它才有机会被列入“好友都在读”（即最新的“看一看”） 。
而对一些微信好友数量较高（大于300人）的微信用户来说 。这一比例或降低至3%-4%区间 。假设你有1000个微信好友 。大约30-40个好友读过或转发过这篇文章 。它就可能出现在“好友都在读” 。
需要指出的是 。千人千面的内容呈现让精准统计测算变得很困难 。再加上微信算法一直在不断调整中 。上述比例数据纯属过去半年来的个人观察所得 。仅供参考 。欢迎知情者在文末留言修正、解释或补充 。
3.“互联网精英在读”、“电影爱好者在读”等——这些是基于用户兴趣标签的内容分发 。跟用户过往微信内的阅读大数据相关 。但背后算法机制尚不明朗 。
4.“广州市民在读”——这张网友提供的截图 。显示了基于用户地理位置标签的内容分发 。我们在上海测试了3部iPhone手机的最新版微信版 。均未发现有此类内容 。它或许仍在小范围内测之中 。
不过 。我在“看一看”页面发现了不少“上海”标签的推文 。但平日微信内阅读几乎从未涉足这一领域 。基本可判定是根据地理定位（LBS）来做内容分发呈现 。
5.“热点资讯”及未加标签的内容——这些推文所在的公号 。有些是用户已关注 。有些则未关注 。据观察 。它们也与用户过去微信内阅读大数据相关 。围绕用户（及其好友）兴趣爱好、关注领域及阅读记录、分享转发等维度来做内容分发呈现 。
个人认为 。相比前几种内容分发方式 。第五种目前最不精准且体验较差 。
不过 。一位对算法有研究的技术人士提醒我：这可能是因为“缺乏真实、长期的使用场景” 。它的精准需要大量用户行为反馈（如阅读、点赞、评论、转发等） 。用户的正向反馈也会优化公众号的权重 。换句话说 。随着时间往前推移和用户更多使用 。“看一看”呈现的内容有望更精准 。
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