2.移动端内容是一个“封闭系统” 。微信公号、今日头条、一点资讯等自媒体平台都是各自为战 。内容及搜索主要在系统内通行、不对外开放 。这时 。判断哪种移动搜索能带来最佳搜索体验 。还需要看“移动端内容蓄水池”够不够大、未来趋势如何 。
截至本文推送 。“微信依靠公众号、腾讯系其他资讯分发平台 。拥有最多、最丰富的移动端内容”“微信公众号是内容创业群体最具商业回报想象空间的一个载体”可能是业界共识 。这两点决定了微信今后仍会是最主流的内容平台之一 。非移动端的历史存量内容 。虽依然非常重要 。但对绝大部分普通用户来说 。搜索需求及搜索场景已经变了 。
换句话来说 。你在使用手机等移动设备时 。习惯用微信“搜一搜”来搜索 。还是更习惯用百度等传统搜索？前者算法技术暂时没有优势 。但可搜索包括公号推送在内的全网内容；后者算法技术更精准、历史数据积累也更多 。但它没法搜索到公号推送、多个自媒体平台的内容 。
移动搜索相比PC搜索 。是基于使用场景需要更即时去响应及满足的用户需求 。在这方面 。个人认为微信相比百度的数据及算法劣势 。差距可能没有大到让多数用户的需求在微信“搜一搜”上得不到满足 。从而彻底抛弃“搜一搜”转向其他搜索引擎 。但前述对算法有研究的技术人士认为 。“搜索是主动行为 。但微信基于社交的逻辑对搜索本身不太友好” 。
知名自媒体人和菜头在5月18日的推文《微信的明牌》中预测：不出半年 。WEO（WeChatEngineOptimization） 。微信引擎优化就会成为新的移动互联网显学 。他说：
“此时此刻 。大概就已经有许多公司开始反向破解微信的内容推荐算法和搜索引擎算法 。搞不好下半年微信的注册用户还会暴增一把——相关公司需要新建大量账号 。模拟真人的社交网络 。对特定文章内容进行点赞、转发、赞赏 。以此欺骗微信的算法 。获得更高的曝光可能……”
跟和菜头一样预测WEO会跟SEO（SearchEngineOptimization 。搜索引擎优化）一样火起来的业界人士 。其实已有不少 。
什么样的公号内容
会排在“搜一搜”靠前位置？
微信搜索功能一直在迭代中 。算法也在不断变化 。要总结出一些东西相对困难 。但其中有一些规律可循 。以下是个人的一些结论：
●上文对“看一看”内容呈现的算法分析 。也基本上适用于“搜一搜” 。比如 。在搜索结果呈现上 。认证号普遍优于非认证号 。原创内容普遍优于非原创内容、未违规公号要优于有不良记录公号……
跟“看一看”不太一样的一个地方是 。“搜一搜”会优先呈现服务号而不是订阅号 。且优先呈现更多好友关注的公众号 。这表明它的算法包含了用户社交关系 。
还需注意的是 。如果你想自己的公号及内容在“搜一搜”结果中有更好更靠前的呈现 。要特别留意公号名字（包含关键词、地理因素等）、公号介绍（准确介绍定位 。包含重要关键词）及商标注册（公号获得认证并获得商标保护）等 。
比如 。搜索“读书” 。排在最上方的是公众号“豆瓣读书”（我未关注） 。在公号搜索结果里 。搜索结果优于腾讯自己的“微信读书”（我未关注）以及“十点读书”（我已关注） 。
“豆瓣读书”比后两者多了一个“商标保护” 。但同样有商标保护的“新浪微读书”排名却在第四 。为什么？进一步分析 。可能跟账号注册时间、更新频率及总数、原创内容占比、推送文章所获阅读量等有关 。此外 。虽说微信搜索还带有“内测”性质 。但也不能完全排除竞价排名因素 。
排在搜索结果次栏、三栏和四栏的依次是“朋友圈”、“小程序”和“含公号推文的全网搜索结果” 。小程序部分 。目前是用户已使用过的排在最前 。
需要指出的是 。换个关键词来搜索 。比如“美食” 。它的栏目顺序呈现发生了变化 。依次是“表情”→“小程序”→“朋友圈”→“公众号”→“含公号推文的全网搜索结果”；再换“携程”来搜索 。呈现栏目依次是“公众号”→“资讯”→“朋友圈”→“小程序”→“含公号推文的全网搜索结果”（其中搜狗百科的资料在这一栏相对靠前）；搜“万达”的结果 。呈现栏目依次是“小程序”→“公众号”→“资讯”→“朋友圈”→“含公号推文的全网搜索结果” 。
这表明 。微信“搜一搜”的栏目呈现至少在目前未固定 。
●微信“搜一搜”呈现结果也是千人千面 。同样的关键词进行搜索 。我的搜索结果跟你的有很大不同 。
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