建立国际品牌是一种长期行为 。不可能通过一次两次的参展就能实现企业的目标 。参加国际展会是对企业综合实力的考验 。它需要企业长期走出去的打算和耐心 。
六、中国企业在国外可以通过赞助各种活动或捐助慈善事业来提高其在相关国家的影响和认知度 。这样有助于树立国际品牌 。
大家都知道 。具有国际品牌的跨国企业在中国经常赞助各种活动 。其赞助行为涉及如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动、公益、道德行为或是娱乐等 。其次 。不少外资企业捐款给希望工程 。经过新闻报道后 。他们赞助和捐助行为既能让人老百姓感觉其善举 。又让他们提高了对公司形象的认知 。
之所以将国际赛事单列出来 。主要是因为它对国际品牌的树立有绝佳的好处 。它远较一般的赞助或捐助的影响大得多、深得多 。许多在国际上名声大噪的跨国公司就是利用体育赛事打造国际品牌的 。
如日本精工表借1964年在东京举行的奥运会将自己打造成世界品牌；而韩国的三星利用1988年在汉城举行的奥运会将自身打造成国际知名品牌 。就三星来说 。它有很多与中国企业相同的经历 。
文章插图
三星在1990年是一个靠着为三洋公司贴牌代工的公司 。经过汉城的国际奥运会一举成名后 。尝到利用奥运打品牌甜头的三星自1997年第四期TOP计划开始到2002年10月与国际奥委会签下第六期TOP计划（提供无线通信设备和技术支持） 。它由此一跃成为“三星数字世界”的国际高端品牌 。据世界著名品牌调查公司Interbrand公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单中 。三星仅以5名之差落后于在国际上名声卓著的索尼 。它夺得第25名 。成为亚洲的第二大品牌 。其成绩是何等的优异 。对过奥运赞助 。全球消费者的对三星品牌的认同得到极大提升 。
此次联想与国际奥委会赞助签约成为其TOP成员 。就是要学习三星通过体育来打造国际品牌 。据奥组委估算 。2008奥运会的运动员将超过1万名 。从事媒体报道的人员达2万名 。各国相关体育官员将超过1万多名 。组委会工作人员也将达4000人 。现场观众将达900万人以上 。而电视观众将高达近40亿 。由此联想的品牌标志和名称在全球的暴光率可以说达到极限 。同时 。联想的产品线－服务器、手提电脑、台式PC、打印机、手持计算设备、计算机相关的存储设备和数据网络设备及服务等让国内外无数媒体和体育官员接触和使用 。此外、联想强大的技术保障能力、高效和及时的服务、灵敏快捷的应变能力和迅速解决问题的能力将得到锻炼和考验 。它体现联想在生产、交付、配套服务和商业运作等方面的能力 。相信联想的成功运作将无疑极大地提升其世界形象和国际品牌影响 。在北京申奥成功后 。无数国人一直担忧没有一家中国企业主动加入TOP计划 。从而出现国外品牌列强在中国称霸的世面 。但没有让人失望的是 。联想集团真正迈入了中国企业奔向国际品牌的梦想 。
同样 。在苏州设厂的明基通过2004年欧洲国家杯足球赛唯一的“官方指定IT业合作伙伴”将会极大地提升其国际品牌影响 。由于欧洲国家杯足球赛是全世界第三大国际体育赛事 。规模仅次于奥运会及世界杯足球赛 。该足球赛在今年6月12日至7月4日在葡萄牙举行 。而上届透过电视与网络观赏赛况的全世界观赛人次接近七十亿 。而此次预计将达一百亿人次 。可以想象明基的产品形象和国际品牌影响将会得到极大的提升 。
此外、篮球赛、排球赛、网球赛和棒球赛等广受欢迎的比赛国际或地区赛事是中国企业值得赞助提升品牌影响的良好渠道 。
七、媒体广告投放 打造国际品牌的基础
欧美和日本知名品牌的跨国公司为了争夺中国的市场 。他们在报纸、电视、杂志和互联网上投放的广告都是大手笔 。他们的广告均富有创意和创新 。由此 。他们的目的也达到了 。提高中国消费者对其认知度 。让其优良的产品服务和满足中国消费者的需求 。同时挤占中国的市场份额 。同样 。中国企业在向国际拓展品牌时 。也应适度地投放广告 。虽然西方的广告投放费用比国内贵许多 。但这是立志打造国际品牌的中国企业不得不花的投资 。中国的颜语说舍不得孩子套不得狼 。打造国际品牌所需的广告投入是不能节省的 。否则 。中国产品只能金子当银子卖 。但在进行国际营销时 。国内企业应做好产品的市场定位和切分、进行差异化和性价比比较营销等 。注重所在国消费者心理分析和流行时尚及相关文化背景研究 。做广告时应注重本土化原则 。这样才易于受当地百姓的接受和喜爱 。同时选择媒体时应找在当地影响大知名度高的媒体 。当然其要价也比较高 。由于其受众量多 。自然其产品和品牌的影响大得多 。按产品类别和受众对象 。投放广告时应注重大众化和专业性媒体的不同作用 。另外 。做广告营销时要把握好播放频率 。适当的频率有利于受众的认知和加深记忆 。否则 。受众很容易将其遗忘 。
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