乌克兰的Slivki show 。是一个在Youtube上用英语科普生活常识的频道 。在Youtube上拥有超过79万订阅者和9800万视频点击量 。今年 。Slivki show开始在新浪微博上推送带有中文字幕相同的内容 。包括教你如何用一个橙子榨出2升果汁等生活视频 。
除了这种由国外专业管理团队Yola负责包装、运营的之外 。近两年来 。类似Slivki show这样的Youtube个人博主也纷纷选择进入国内的社交网络 。其中包括微博 。头条等平台 。为什么Youtuber这么重视国内市场呢？
无法拒绝的中国内容市场
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）和Questmoible移动互联网报告的公开数据统计 。截至2016年12月 。国内移动互联网用户已经突破10亿 。其中30岁及以下用户比例合计达到63.8% 。36-40岁和41岁以上年龄段也分别占据了10% 。手机成为了这个时代国人娱乐的首要工具 。其中年轻人是主力 。
事实上 。在经过BBS论坛、博客等文字、和图片为主的PC时期的社交软件洗礼之后 。进入移动互联网时期 。随着移动端用户量的崛起 。网友更加青睐于微博、优酷、秒拍、抖音等提供视频内容和服务为主的社交APP 。视频则理所当然成为了内容输出的主要形式 。
【为什么国外视频网红争着进入中国？】2016年 。移动视频行业包括在线视频 。网络直播 。短视频等细分行业 。其用户月度总规模近10亿 。同比保持36.5%的增长 。除了原有的传统长视频之外 。短视频在中国也迎来爆发 。诞生了一批以秒拍、快手、抖音等以短视频的APP 。同时也改变了视频生态的格局 。
在这个前提之下 。在外国的Youtuber们的视野中 。逐渐地出现了国内这块巨大的蛋糕 。一个拥有10亿的移动用户和不可想象潜力的市场 。而且国内的视频领域正属于起始阶段 。视频的内容、形式、质量、粉丝的口味及用户群都尚未成型 。这个巨大的空白市场 。让国内的视频领域成为供小于求的“卖方市场” 。
在互联网时代下成长起来的国内年轻一代 。大多养成了观看美国大片、追踪美剧、“翻墙”上油管（Youtube）的娱乐习惯 。在B站和微博中也有许多博主会将“油管”上的视频搬运到国内 。供特定喜好的粉丝观看 。如B站Up主张书云则将Youtube上面的一些外国人React（反应）系列的视频节目搬运过来 。紧靠着搬运和二次上传原版视频且内容大多数为“生肉”（不带字幕）视频的他在B站上有了3.6w个粉丝 。播放量多达997w次 。
国外网红进入国内已成为一种现象
随着国外网红对中国内容市场的重视 。越来越多的团队和个人开始进入国内 。由于文化的差异性 。过程却并不顺利 。
进来的人和内容：Slivki Show是一个由团队负责运营的例子 。它的管理团队是来自一个管理超过72,000个YouTube频道的多渠道网络团队Yoola 。由于众所周知的原因 。YouTube 。Facebook和Instagram在国内都无法访问 。因此 。Yoola先选择了几个有影响力的视频 。将其分布在包括微博等10个国内社交网络平台上 。作为进驻中国市场的第一枪 。目前 。Yoola在微博上已经运营了三个包括如Slivki Show、Room Factory（搞笑视频 。Youtube上有200万粉丝）和生活黑客频道Roman Ursu（YouTube拥有150万粉丝）在内的视频主页 。
除了团队运营之外 。也有Youtube网红亲自运营新浪微博的例子 。如在Youtube上拥有790万粉丝的搞笑视频博主Logan Paul 和他拥有800万粉丝的弟弟Jake Paul。他们的狂热粉丝自发创建运营的主页替偶像宣传 。如PewDiePie在youtube上拥有Youtube上有几千万粉丝的神级大v 。他的搞笑游戏视频微博就是由粉丝所创立的 。
文章插图
Logan Paul的YouTube主页
而且这些从Youtube“移民”而来的视频 。形式多样且内容丰富 。除了一般的生活知识科普外 。还有诸如游戏搞笑、美妆盘点等适合特定目标受众而产生的垂直类型的视频 。
快速本土化的老外网红：为了更好、更快地适应中国市场和中国粉丝 。这些外来博主们针对中国这个“特殊”的市场 。都制定了一系列迎合市场需求的手段和改变 。
首先是内容选择方面 。“我们通常选择高度可视化的内容来解决普遍的话题 。如旅游 。生活方式和食物 。这种主题普遍教易接受 。想想著名的英国应该搞笑喜剧短片憨豆先生就是一个很好的例子 。“Yoola首席执行官Eyal Baumel说 。“例如 。如果一个西方的社交明星或网红谈论他自己的生活故事 。或者说一个属于美式流行文化的笑话或美国俚语 。这将会因为中外语言和文化差异较大的原因 。而起不到很好的作用 。例如Logan Paul在4月1日这天推出的视频 。就是针对国内市场做的一个含有白娘子等国内粉丝熟悉元素的视频 。而这一期的播放和转发量是他日常推出的一些视频播放和转发次数的10倍左右 。
推荐阅读
- 菱角几月份上市
- 常德和岳阳的GDP是靠什么支撑的呢？有人说常德的增速很快,对此你怎么看？
- 除了微信,你有哪些常用的或是尽管不常用也不会卸载的app？
- 菱角和猪肉能一起吃吗
- 华为手机为什么有EMUI版本和Android版本？
- 有什么国外教学翻糖的视频网站？
- 菱角脆脆的是熟了吗
- 华为手机系统更新后有什么大的变化？
- 哪里能看到faker的直播？