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??广州日报讯(全媒体采访人员文静)3月9日，采访人员获悉，抖音电商发布公示，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》(下称“规范”)经修订后正式生效 。规范再次强调创作者的责任与义务，如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损，与提供该商品或服务的商家承担连带责任 。若消费者举证有效，经平台认定商家无过错，由创作者承担虚假宣传责任 。
??规范明确要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述 。对多SKU商品，创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格 。宣传商品提供价格保护服务之前，创作者应确保商家能够及时兑现，不得私自承诺 。
??据悉，“被比较价格”指创作者以比价方式宣传商品优惠力度时，所宣传优惠前的价格 。针对消费者负面反馈较多的“虚构被比较价格”，规范规定：创作者宣传被比较价格，须在直播间或视频中展示被比较价格的相关证明凭证;或通过“商品参考价”功能发布参考价后，在直播间展示该信息 。同时，创作者应保证其宣传价格真实准确，与展示的价格证明凭证或商品参考价保持一致 。
【抖音电商修订价格宣传规则 不得虚构商品比价】??其中，直播间或视频展示被比较价格的证明凭证，平台只支持商品吊牌价、零售价、商品定价、厂商建议零售价 。通过“商品参考价”功能发布参考价，商家需前置上传对应价格凭证，由平台进行审核 。创作者不得使用无依据或无从比较的价格，作为折价减价的计算基准或被比较价格 。
??规范明确规定，商品价格宣传时，不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作 。演戏炒作行为包括但不限于：故意撕扯推搡、摔东西、争吵、大喊大叫等恶意冲突;与“商家”或“品牌方”砍价、要求加赠商品或赠品，制造冲突改低价以展示“让利优惠”的行为;演绎离婚、出轨、婆媳矛盾、家暴、斥责败家等家庭成员冲突矛盾的行为;以直播连麦形式，炒作冲突矛盾剧情，或演绎煽动粉丝恶意举报、恶意差评等强迫改低价的行为 。
??据“北京市场监管”公众号消息，近日，北京市市场监督管理局相关负责人到抖音集团调研 。调研组参观了抖音集团企业展厅，了解企业的业态发展和商业模式，听取了企业在价格合规、登记注册、直播带货业态发展等方面的介绍，就如何更好理解和执行《明码标价和禁止价格欺诈规定》，针对企业现场提出的问题开展了指导 。
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