文案策划 。应该细分为策划和文案 。这两者的侧重点是不一样的 。文案侧重于文字的表达 。策划更侧重于思路、策略 。流程的设计 。
我做相关工作时间比较长 。最初是商场促销活动的策划 。后来从事企业宣传工作 。写新闻 。出内刊 。这个时期 。更侧重于文案方面 。还有营销广告策划制作 。再延伸到企业文化的策划梳理提炼 。自认为 。涉及的层面越来越高 。很多也是对自己工作的要求 。
【文案策划需要掌握什么,说一说你的工作经历吧？】我认为 。一个人 。不能长时间再原地踏步 。要有自我提升的意识 。这也是对自己的负责 。
再后来 。出来创业 。结合自己擅长的业务 。做起传媒公司 。主要也是考虑能继续发挥自身的知识积累和过去的工作经验 。做起了视频宣传片文案策划 。视频拍摄和后期剪辑的工作 。一直做到现在 。还在继续 。
通过自己的工作经历和感悟 。我认为 。文案策划尤其是企业层面的文案策划 。除了要有比较深厚的文字功底 。更重要的是要懂营销 。懂企业文化和品牌相关的知识内容 。所以 。我一直没有放下对这几方面知识的学习积累 。这样做起文案策划工作才更得心应手 。
未来 。我将继续深入学习 。并在经营企业的过程中去运用 。把理论和实践相结合 。随着社交媒体的不断发展 。传统的营销方式已经逐渐失灵 。企业的营销越来越注重内容营销 。我会将内容营销和视频制作相结合 。同时 。继续学习研究企业文化和品牌策划 。这些都是企业营销的源头之水 。努力让自己成为内容策划方面的专家 。也希望能和志同道合的朋友们 。多多交流 。相互促进 。
其他观点：
之前先后接触过媒体、广告公司以及电商这几个相关行业 。从内部的岗位设置上 。文案策划这一块都会涉及到 。我就结合自己的一些思考 。简单总结一下：
1.营销思维
建立系统的营销思维 。
文案和策划严格来说 。是有区分的 。出发点都是为了解决企业、品牌或产品的营销问题 。
策划是策略谋划 。需要有体系化的逻辑思维能力 。就是头脑思路很清晰 。有很好的分析归纳、推导等等能力 。策划对应的一个重要能力就是你的方案和提案能力 。能够针对问题 。提出具体可执行的策略 。无论是做一场活动策划 。一个品牌策划或者一个产品策划 。
2.知识储备
文案策划需要掌握强大的知识储备 。我所说的知识储备 。是广义上的 。不止是你从书本上读到的知识（这是很多人的误区哦） 。还包括你的阅历、见识啊等等 。不妨给自己列一个相关的书单 。多读一些经典 。比如《营销管理》《定位》《文案发烧》……此外 。多看电影多旅行 。好奇的活着 。你的见识、经历、思考终将会成为你的灵感 。让你在遇到问题的时候有更多的思路和视角 。也会多一些表达的自由和乐趣 。
3.工具能力
工欲善其事必先利其器 。文案策划必备工具包：比如OFFICE办公系列、Xmind脑图、PS设计等等 。最重要的是要有PPT的制作能力 。建议可以多看看企业招聘时在这个岗位上梳理的一些职能 。
总结一下：简单来说 。文案策划要有思路、很能写 。但能写不是基于自嗨 。而是有很好的场景还原能力 。写到目标用户的心里痛点 。大家有好的想法欢迎留言交流哦 。
其他观点：
做一个文案策划你首先需要有一定的文字基本功 。还要有一定的策划能力 。要有严谨的逻辑能力和天马行空的想象力 。撰写的文案要有创意并且逻辑清晰 。内容要能够吸引到用户并产生浏览的欲望 。还能够激发用户做出其他动作 。比如购买产品 。关注品牌等 。
文案策划需要有较强的综合能力 。能够洞察市场和消费者心理 。根据市场现状和消费者心理编写文案 。使文案要能够与消费者产生共鸣 。
文案策划工作内容包括撰写广告语、企业宣传文案、品牌故事等介绍的文章 。前期还需要进行市场调查分析等工作 。根据市场现状制定营销策略、品牌策略、营销方案等 。主要是负责树立、维护、提升企业的形象 。宣传企业理念 。
做文案策划你需要知道你的产品特点 。了解你的用户属性 。从而写出能够刺激消费者购买产品的文案 。
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