您好
文案策划这个工作 。本身就是可以分为两个工作来看 。
文案和策划 。
这里说的文案策划更多的其实指的是带策划性质的文案 。而非大家心里的那个策划 。
何为策划？
策划人需要有较好的文字驾驭能力 。但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划 。隐藏在优美的文字背后的 。是思想和策略 。这才是策划的精髓 。
正所谓“外行看热闹” 。当我的方案展现予别人的时候 。别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!
这个时候我会大跌眼镜 。作为一个策划人获得这样的赞誉 。我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好 。那只是授予写手的赞誉 。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀 。那么你只能适合当一个写手 。
如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些 。我觉得充其量只能是一个文案或者文秘 。不是文案策划 。更不是策划 。
下面我们说下广告文案
广告文案要做到 。简洁明了 。语言明确 。独创有趣 。便于记忆 。易读上口 。
可以增加消费者的了解与认识 。以理服人 。增强品牌的传播度与影响力 。
接下来 。我们再说说情怀
情怀这个词 。
字典里的解释是这样的：情怀是一个汉语词汇 。读音为qíng huái 。英文名为feelings 。一种高尚的心境、情趣和胸怀 。以人的情感为基础与所发生的情绪相对应 。释义为1、心情 。2、情趣;兴致 。3、犹胸怀 。
可是 。对于一个文案 。情怀并不能如此简单粗暴的阐述 。因为 。这本身就是一种情怀 。
情怀对于一个人来说 。就是他最简单的向往 。是需要费时费力去做也不图什么结果的憧憬 。是茫茫人海中最原始的一点渴望 。
有的人说过 。当科学家 。是梦想 。当一名小丑 。也是梦想 。
情怀就是这么一种东西 。他给不了你什么实质的东西 。却能让你满足 。让你归属 。
好的 。认识了文案 。听懂了情怀 。那么情怀文案究竟什么目的 。有什么作用 。
但凡你的文能被人称得上有情怀 。必然是一篇好文 。
在情怀里潜移默化的做广告 。甚至广告以及产品本身就是一种情怀 。我想这就是目的 。
作用是不言而喻的 。
所以 。情怀文案无论是有什么输出 。也必定是带着一种偏执的信念 。守护着那些看似可笑的梦 。保留着最不可侵犯的信仰 。
其他观点：
没什么事是谁做不了的 。
但要把它做好 。还是得把专门的事交给专门的人来做 。
有人觉得这个岗位门槛很低 。这是一种错误的认知 。
文案策划需要掌握的技能或者说需要具备的能力有：文字功底、创意能力、策划能力、分析能力等 。
说实话 。这本是两个不同的工种 。但因为两者确实联系比较紧密 。还因为一些公司自身的原因 。文案和策划没有具体分开 。这部分工作是由一个人来完成的 。属于由策划部 。
文案策划要求文笔好 。但文字功底好的人 。不一定能做好文案这个工作 。还要思路清晰 。有创意和创新能力 。还要有市场观念 。
因为文案策划的本质是商业的 。你不是为抒发自己而表达 。必须针对消费者 。
总体来说策划是高于文案的 。策划指做大方向规划 。文案在大方向下做东西 。
作为策划首先需要做市场分析 。目标用户分析 。竞争对手分析等一系列的准备工作；
然后进行市场定位 。制定产品规划或者品牌规划 。一般推广也就这两个目的 。
接着你要撰写包括但不限于品牌基调 。品牌定位等确定品牌属性的brief 。
文案要针对brief的内容构思创意和主题 。再跟设计沟通把广告制作出来 。最后和市场将方案落地执行 。
文案策划工作需要经验累积的 。不止是专业技能的提高 。还有知识面广 。因为你的下一个客户不一定是哪个行业的 。
假如是在广告公司工作 。那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解 。
这要求有很强的适应力 。而且一定要会查资料 。经验是累积的 。
如果你对热点比较敏感 。对市场有自己的见解 。你就可以试着去做 。
如果你对这个行业保持着高度的关注 。并且读过《广告心理》、《一个广告人的自白》 。《广告人手记》之类文案、营销、策划等这方面书籍的话 。那就更好了！
其他观点：
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