教你秒懂如何上热门短视频
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一、推荐机制之叠加推荐
众所周知 。抖音近期被视为最热门的短视频平台 。抖音常客都知道 。当我们最初打开抖音 。推荐会有多种类型 。系统会根据你在每个视频的停留时间等算法 。比如经常刷美妆 。慢慢推荐视频就会出现美妆相关的视频 。抖音就是通过这种方式 。确定你喜欢的标签画像 。然后会根据标签进行智能推荐 。抖音短视频
当我们打开抖音 。首页的推荐模块、同城模块就会自动推荐短视频 。那么如何让你发的短视频出现在这个位置呢?到底是什么决定了你的短视频是否能出现在此呢?为什么别人一发出就可以有大流量 。甚至可以上热门呢?
毫无疑问 。是用户决定的 。用户对你发的短视频 。抖音后台会根据点赞数、评论率、转发率、关注率等综合决定的 。抖音的算法实际上是一个漏斗机制 。基本分为3个步骤 。假设每天上传100万抖音短视频 。抖音后台会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池 。比如 。每个短视频通过抖音后台审核后发出 。平均有300–500次曝光 。抖音会从这100万个短视频的300–500次曝光中 。分析关注、点赞、评论、转发等各个维度数据 。再从中挑选出各个维度数据优质的视频 。每条视频再平均分配 。比如再次分配3000次左右曝光 。然后后台再分析关注、点赞、评论、转发等各个维度数据优质的视频 。然后再进行更大的流量推荐等 。层层叠加推荐的形式 。流量楼漏斗图
说到这里 。会不会有人说：既然提高视频反馈数据就能有高推荐的叠加效应 。那就通过刷流量刷评论的方式去做 。不就好了 。小编告诉你 。这是行不通的 。
因为抖音大数据不仅结合了视频反馈指标 。还有这些点赞用户评论的标签 。能够识别出异常用户或标签和视频内容极度不符的行为 。可能被封号哦 。
二、推荐机制之时间效应
什么是时间效应呢?一个视频从高推荐上热门到冷却的时间最多只有一周 。一周之后就看各自的转化本领了 。能不能持续输出优质视频或引导卖货成交等 。
那么有人会问 。有些视频刚发的时候没有火 。过段时间突然火起来 。这是为什么呢?这就是抖音视频的延后引爆效应 。因为通过前期的反馈积累 。刚好在某一天数据反馈值达到进入下一个流量池的要求 。这个视频就突然爆流量了 。
三、推荐机制之抖音权重
在抖音后台 。账号是有权重等级之分的 。一个抖音号的权重 。主要分为两方面：第一 。来自账号本身的分值;第二 。来自发布视频作品的分值 。简单说 。抖音号权重 。就像我们每个人的信用记录 。信用越好 。你就能获得更多的福利和优惠 。权限越多 。权重越高 。抖音号得到的推荐 。曝光也就越高 。抖音号权重
那么 。到底什么才是登上热门的关键呢?上面提到过 。就是用户 。那么如何吸引用户?答案就是内容 。内容 。内容 。非常重要 。切记!在内容创作方面 。大概需要注重的几点如下
1、内容的原创性
现在的抖音平台早就过了以前内容野蛮增长的年代 。如果你想要你的短视频获得比较好的流量推荐的话 。一定要首先保证你的内容是原创的 。而不是从别的平台或者别的账号下载过来的 。这个是非常重要的 。
2、内容的差异化
也就是说内容原创只是一方面的要求 。还要追寻内容的差异化 。而不是直接完全复制同行的内容、背景、拍摄等方向 。因为每个号其实本身是有差别的 。如果你直接复制 。你会发现 。哪怕是一模一样的背景布置 。甚至一模一样的内容 。也许别人的内容可以获得很好的播放量 。而你的号就是播放量上不去 。
3、个人的特色风格
在制作内容的时候 。除了上面说的两点之外 。最重要的是要找到属于每个号自己的短视频特色风格 。关于这一点 。是需要我们认真根据自身的特点去寻找和挖掘的 。这个也是决定你的短视频是否能够上热门的比较核心的关键 。
4、把控发布时间
一般情况下 。中午12：00–13：00 。晚上20:00–24：00 。这两个时间段是互联网人的高峰期 。当然 。每个时间段都有每个时间段的流量 。具体要结合抖音号的情况来综合评估 。精准定位自己的粉丝的活跃时间 。形成自己的一套发布逻辑 。
再有 。形成固定的模式 。可以在个性签名等处 。体现出更新频次 。以及固定时间更新等 。可以让粉丝有所期待 。
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