毕竟碳基生物的喜怒哀乐 。是万古不变的 。
18 。《一个广告人的自白》 。大卫·奥格威
重剑无锋 。大巧不工 。大卫·奥格威会迟到 。但绝不会缺席 。
他是奥美广告的创始人 。并且缔造了前所未有的广告文化 。
这本书胜在理念的建立 。实操层面的东西其实有限 。重在“道”而非“术” 。
对于这本书 。外行大都表示失望 。内行往往表示获益良多 。
或许大家目的性都比较强 。如果你只是追求“如何去做” 。那说真的 。还是别买这本书了 。
19 。《注意力商人》 。吴修铭
广告运作的本质就是注意力的获取 。科技进步只是升级了效率 。
以前只有少数精英垄断知识 。但这些年 。这种垄断正在被逐渐打破 。
在自媒体时代 。人人都有入场的资格 。所以 。你在各种资讯平台看到的标题和配图 。已经越来越没有下限了 。
作者在书中提到：“作为注意力商人 。你要用低俗去争夺注意力 。你还要用更低俗去保有注意力 。”
那么问题就解释得通了 。一切问题的根源 。都在于生存 。
20 。《洞见》 。菲尔·杜森伯里
在从业40年后 。作者结合自己大半生的经验 。写下了这本《洞见》 。
“洞见”的价值甚至大于创意 。一条“洞见”宛如火种 。它甚至可以迸发出无穷无尽的创意 。千变万化的广告 。
对于内容创作者来说 。洞见就是他的核心价值 。只要围绕这一点长期坚持 。他便将源源不断地生产优质的新内容出来 。
虽然时代变迁 。但如今的新媒体创作者 。如果能通过洞见找到自己的根 。无疑仍是一件非常有意义的事情 。
我是@渭水徐公 。朝闻道写作社群创始人 。带领400+作者靠写作实现副业变现 。
关注我 。你将在我的主页看到更多写作变现的独门秘籍 。
其他观点：
关于文案写作 。我把我常看的一些书推荐给大家 。希望能对大家有帮助+
1.《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特?布莱
想做文案的人必读书 。就不详细介绍了 。
【有哪些自媒体文案写作参考书？】2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威
广告界经典书籍 。一般文案都是和广告有挂钩 。所以推荐给大家 。
3.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾·里斯、杰克·特劳特
经典书籍 。了解定位 。是每一个运营、广告、文案以及营销人的基本要求 。
4.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝
这是本不错很实用的书籍 。能帮助你在写文案时 。产生新的方向和灵感 。比如销售文案 。
5.《文案力：如果没有文案 。这世界会有多无聊？》-卢建彰
这本书很有意思 。读起来感觉很轻松 。不太看下去枯燥专业书的伙伴们 。可以看看这一本 。
6.《文案不哭》-乐剑峰
案例很多 。而且覆盖了很多广告文案 。参考和借鉴意义很大 。
7.《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿
这这本有点难理解 。要多花时间去看 。但是很锻炼看书人的思维维度 。所以我比较推荐 。
8.《蔚蓝诡计》-乔治．路易斯、比尔．皮茨
比较偏广告创意的一本书 。但是对于写文案的人来说 。有创意是一件好事情 。
9.《广告文案：创思原则与写作实践》－邱顺应
教科书级别的文案书 。目录的逻辑结构非常完成 。是属于文案的架构体系 。适合入门级小朋友 。
10.《文案创作完全手册》－罗伯特·布莱
这本书也是入门级别的书籍 。非常详细介绍了文案工作的内容、流程以及写文案的一些技巧 。实用性很大 。
其他观点：
很多时候 。写了一篇文案 。自己感觉良好 。文采斐然啊！
可是 。它最后的结果就如一滴水掉进了游泳池里 。别处是欢声笑语 。此处 。未有丝毫动静 。
于是 。自我怀疑也罢 。再重新设计文案也罢 。终究 。离那些好文案还有一段儿很遥远的距离 。
其实 。与其埋头不停修改文案；不如 。搞清楚那些爆款文案之所以成功的原因在哪里 。也就是有没有内在规律或者窍门呢？
最近读到的《文案创作完全手册》 。真是让人豁然开朗 。
文章插图
《文案创作完全手册》主要讲解平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视广告、网络文案等多种文案的写作技巧、步骤与方法 。
作者罗伯特·布莱 。从事文案写作和教学超过25年 。已成为美国广告界的传奇文案写手 。被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人” 。他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏 。
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