我挑了20本文案书 。可根据你的需求自行选取 。
1 。《爆款文案》 。关键明
这本书毁誉参半 。都快被人黑成锅底了 。但有一说一 。关键明靠一篇啤酒文案 。带来了35.8万元的营销额 。多少杠精搬砖两三年 。也未必能赚到这个数字 。
在新媒体时代 。这本书里所讲授的技巧 。还是能有很多用武之地的 。
对于从没写过文案的朋友来说 。这本书中的技巧和框架 。的确值得学习 。
全盘复制不可取 。但这本书对基础思路的讲解 。还是很让人受用的 。
别被某些人的穷酸评论带偏了 。还是抓紧从这里学习起来 。
2 。《文案圣经》 。克劳德·霍普金斯
对这本书的最佳评价 。无疑便是“学我者生 。似我者死”这句话了 。
很多人的评价是：“这书太老了 。太陈旧了 。早就过时了 。对我什么用都没有 。”
的确 。这本书是一百多年前的作品 。的确是很老了 。
但它并非无用——对于擅长举一反三 。活学活用的人来说 。这里面的很多看似陈旧的技巧 。仍然能无缝对接到当今的自媒体时代 。
3 。《文案创作完全手册》 。罗伯特·布莱
文案不是浮夸 。无需过度华丽 。它只需直指人心 。这就足够了 。
作者罗伯特·布莱说得非常实在：“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖 。而是要把产品卖出去 。”
在经济下行的年代 。泡沫般的数据变得毫无意义 。而实际的销量 。无疑成为了人们最为关心的标准 。
对于新手来说 。这是一本不可多得的入门经典 。它的写作技巧 。值得每一位新手去仔细琢磨 。
我不知道有谁读了这本书之后 。文案功力还不会进步神速──包括我也是！（大卫·奥格威）
4 。《麦肯锡教我的写作武器》 。高杉尚孝
引导客户下单的过程 。是一环扣一环的 。这背后 。暗藏着万变不离其宗的逻辑 。
但仅仅有逻辑是不够的 。在一团纷繁的乱麻中 。我们必须抓取到问题的要害 。才能轻易地说服对方 。
作者高杉尚孝基于自己在麦肯锡公司的工作经验 。将写作技巧、逻辑分析等元素融入了这本书中 。
友情提示：作者为我们提供的思维流程有点繁琐 。所以我们要辩证地学习它 。
哪怕掌握了一个小小的细节 。能为我们带来帮助 。那也是好的——没必要追求全盘复制 。
5 。《文案发烧》 。路客·苏立文
路克·苏立文 。是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人 。
在他20年的广告生涯中 。共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多 。有当代全美杰出广告创意人的称号 。
他在自己的书里 。在平面广告、电视广告 。广播广告和户外广告牌这些方面 。讲解了自己的独门心得 。
我们在短视频广告 。音频广告 。图集广告中 。就可以继承他的这些理念 。
这真的是跨越时代的经典 。
6 。《吸金广告》 。德鲁·埃里克·惠特曼
德鲁·埃里克·惠特曼 。曾为许多企业负责广告策划工作 。
服务过的甲方爸爸包括多家世界500强企业 。他的广告策划案 。也被广告专业学院奉为经典 。
他在这本书里提到一个概念：很多顾客买产品 。其实都是出于情感 。而非理性 。
时至如今 。这种套路仍在一次次被复制 。我们熟知的直播带货 。其实不过是把旧日的逻辑 。重新换了层皮而已 。
太阳底下没有新鲜事 。历史总是一次又一次在重演 。绝无例外 。
7 。《蔚蓝诡计》 。乔治?路易斯
绝版神书 。我费了很大劲 。才淘到了PDF版 。第一次看 。激动得差点把手机摔了 。
其实各个时代都差不多 。同质化的内容满世界都是 。但凡出来点优质的 。开了脑洞的内容 。人们就会激动得要死要活的 。
文案书籍是如此 。广告文案本身也是如此 。
其实大家所欢迎的优质内容 。不过就是“舍得开脑洞”而已 。
在满是拙劣内容的时代 。但凡你比同行优秀一点点 。你就有了脱颖而出的机会 。
8 。《文案训练手册》 。约瑟夫·休格曼
按照休格曼的理念 。写文案的时候 。应当先调研产品和市场 。再将创意落笔成文 。到最后 。再把它们打磨成篇 。公诸于众 。
他在书中 。复盘了这个被验证过无数次的过程 。正是这个过程 。为他带来了数不胜数的财富和荣耀 。
而且 。休格曼算是知识付费的先行者了 。在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚等国 。他都开过文案创作的研讨班 。
我们只需继承这些技巧碎片即可 。在快节奏的时代 。我们也不能食古不化 。过慢的节奏会把我们拖入深渊 。
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