9 。《广告文案》 。乐剑峰
乐剑峰 。曾在多家全球4A广告公司担任要职 。为品牌提供全维度的创意解决方案 。
与此同时 。他还出任多所大学的客座教授 。堪称是桃李满天下 。
不过他的这本书还是有点老 。并未充分考虑到如今新媒体文案的特性 。
然而 。文案玩的是人性 。每个文案大师 。本质上都是人性大师 。
他的品牌文案 。仍然能为当下的自媒体人 。带来全新的灵感 。
10 。《全球一流文案》 。阿拉斯泰尔·克朗普顿
这个瑞士佬的书 。质量其实并不差 。但这本书的译本太坑爹了吧！
我拿到手的版本 。文案都是英文的 。不给翻译 。这让人怎么读啊！
但理论部分 。对于当下的新媒体创作者来说 。仍有颇多可取之处 。
譬如对标题的重视 。鼓励多用短句 。多用简单句字 。少用冗长的修饰词——受众会扩大 。销量也会更好 。
关注沉默的大多数 。便是这位瑞士汇编大师教给我的事 。
11 。《金牌文案》 。金牌文案联盟
“能写点优美诗句 。侃两段华丽文章 。并不就意味着能驾驭文案这个工作 。
出版过好作品的作者 。也并不能领略广告界的博大精深 。”
以上两句是书中的原话 。这足以把很多人绮丽的梦想 。打得粉粉碎 。
文案不等于文学 。文学不等于传播能力强 。学院派的东西 。与营销无关 。与传播更无关 。
这是每个踏上文案之路的人 。都该懂的基础知识 。
12 。《天才文案的白痴哲学》 。陈雪凤
每个接触过文案的人 。肯定心里都明白得很 。学会介绍产品的卖点 。是必修课 。
但按照本书作者陈雪凤的建议 。把产品的卖点植入普通人的生活 。就得费点心思了 。
想做到这一点 。文字略显乏力 。昔日的电视广告和如今的短视频广告 。则是比较占优势的 。
“当个文案人 。是上辈子修来的福气 。”这是作者在书中说过的话 。
只有真爱文案的人 。才能说出这样的话吧 。这明显属于“爱一行 。干一行”的坚持者 。
13 。《广告文案名人堂》 。丹尼斯?希金斯
如果能参加行业大师的饭局 。在席间听他们讲讲故事 。那绝对是莫大的收获 。
没人会吐露自己的关键秘诀 。但他们在交谈中 。会透露一些有用的碎片——这是偷师学艺的关键之处 。
这本书的价值便在于此 。它汇编了5位文案大师的采访稿 。其中便包括大卫·奥格威 。李奥·贝纳等人 。
我们无法全盘照搬任何人的经验 。但他们的某些碎片 。随时能为我们激发新的灵感 。
可惜这个采访人员的姿势水平太有限了 。如果换成华莱士来提问 。那肯定精彩得多 。
14 。《好文案一句话就够了》 。川上徹也
我们之前长期玩的平台 。因为“故事营销法”太过泛滥 。甚至遭到了平台的打压 。
这也从另一个侧面证明 。故事营销是多么的深入人心 。多么地受人们欢迎 。
本书作者川上徹也 。“故事营销法”的伟大先行者 。把这种文案创作方式 。无孔不入地融入了这本书中 。
这本书将“罗列体”运用到了极致 。而且处处都是“开幕雷击” 。它无疑是我们刺激创作灵感的利器 。
15 。《十四堂人生创意课》 。李欣频
终于到李欣频了 。这是一位文案界的传奇 。
她现在北京大学攻读博士 。并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程 。
媒体在变 。传播手段在变 。内容形式在变 。一切都在变 。唯有创意不变 。
所以 。李欣频干脆在文案之外 。将创意归纳为书籍的主题 。
因为创意 。可以跨越时间与空间 。成为解决问题的他山之石 。
16 。《让创意更有黏性》 。奇普·希思/丹·希思
能被用户记住的创意 。叫做粘性高 。反之则叫做粘性低 。
其实说来说去 。文案创意的最终目标 。还是打动人心 。
这本书还是很接地气的 。不卖关子 。不讲大道理 。比较用心 。
而且书里的案例极为丰富 。所以归纳出的概念也更让人信任 。
当然 。大前提是情商要过关 。要有同理心 。否则买了书也没用 。
17 。《科学的广告+我的广告生涯》 。克劳德?霍普金斯
《科学的广告》写于作者在职期间 。《我的广告生涯》写于作者退休之后 。
前者为实战经验 。后者则为“活到老学到老”的真实演绎 。
真正热爱进取的人 。会一直坚持奋进 。努力学习新的知识 。直到生命的尽头 。
就像作者所说的那样：“时代在变 。但这本书确立的一些基本原则会像阿尔卑斯山一样长久 。”
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