有哪些自媒体文案写作参考书？( 四 ) _经验知识

《文案创作完全手册》就是罗伯特·布朗多年文案经验的分享。
最重要的是。书中分享了如何写出成功文案的两个窍门：引人注意的标题和逻辑清楚的文案。
一引人注意的标题
广告人大卫·奥格威说：“标题在大部分的广告中。都是最重要的元素。能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说。读标题的人比读内文的人多出4倍。”
可见。一个好的标题。是文案成功的最大窍门。
在《文案创作完全手册》中。罗伯特·布莱列举了8种标题类型和38个常备标题范例。

文章插图
每一个人可根据自己文案的要求依葫芦画瓢。就算没出写出最佳标题。肯定也会比之前自己闷头创作的要好。
如果不想直接套用标题模板。还可以使用创造好标题的四大公式：

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1：急迫感
在标题上使用时间。距离。数量等元素。让读者下意识地采取相应的行动。我们逛商场与超市。都会被打折促销的广告所吸引。总会下意识地走过去看看。这种广告就是利用时间与价格。创造出一种不买就亏了的急迫感。
2：独特性
标题新鲜。有吸引力。能用一种独特的角度。重新将读者听过或看过的事物以一种全新方式说出来。让人耳目一新。
比如好多美白产品。有的会说“洁白无暇” 。有的则会说“白地透亮。”虽然都是美白。关键要看哪一种最为独特。才能打动人。
3：明确具体
直截了当地说明文案的内容。比如：在同事面前不能随便开的玩笑、在孩子面前不能说的三句话等。这种标题。看似简单。却能引起大家的好奇心。点开读完。
4：实际益处
从标题本身。读者就能看到与自己利益相关的某一点。在《文案创作完全手册》中。有一个很好的标题例子：“欢迎来到平价滑雪旅游网” 。切中大家心思的。恰恰是直接利益相关的“平价”两个字。
当然。标题是吸引人打开文案的第一步。而下面的窍门则是路转粉的又一个关键。
二逻辑清楚的文案
1：先破题。再慢慢导向文案目的
在英国举行商务会议时。到会的人员会先找一个轻松的话题。聊上几句。然后再开始谈公事。
也就是正事开始之前。有一个轻松的铺垫。
好的文案在开端都会找一个由头。一个看似无关却让人感兴趣的话题。然后再慢慢导向作者的目的。这一个过程。不是简单粗爆。而是温柔款款。让人不知不觉走入其中。
2：简洁
文案段落短而精。没有复杂的长句。用词简单。没有太过深奥的专业术语。这样。读者阅读起来速度快且容易懂。迅速产生好感。由路转粉。
其实。文案的主要目的在于沟通。而不是写得妙笔生花。只为展现个人文采。
3：语气
一个人说话的语气会体现在文字上。读者在阅读文字的时候。就会感受作者的态度。
一篇语气轻松自然的文案更能得到读者的信任。
引人注意的标题和逻辑清楚的文案。让每一个人看到了创作文案。并不是需要通古论今的大才华者；能够有趣有料。简洁清晰地传达出信息。引起人们的关注。就是一份成功的文案。
只是大家对于这两个窍门。还需要很长时间摸索。
石川洋说：“不会做和不去做。是完全不同的两件事。”
这两个窍门能不能吸引更多的路人转成铁粉。需要我们去做。去尝试。其结果。肯定不会比现在更糟糕吧。只是。不试一试岂不是要吃亏。