怎样写好一篇文案？ _经验知识

创新。开拓。求实。展心！
其他观点：
什么是有用的文案？就是能产生销售力的文案。

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广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品。否则就不是做广告。
那么。一个号的广告就需要好的文案。
文案不是收集一点资料。做点文字处理的工作。那是文员干的事情。
文案要有策略和创意能力。也就是说TA需要懂品牌策略。
很多人问我。蒋老师。怎么找到一个把公众号。社群内容做的很精彩的人。怎么找到自媒体运营很厉害的人。
我的回答还是：懂一点品牌。
品牌是什么？

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我在文章里已经说了不止一次了。
【怎样写好一篇文案？】简单重复一下：
品牌（Brand）来源于“烙印” 。据说是美国西部牛仔区分马是不是自己的。打在马身上的烙印。
第一。品牌是一个识别符号。
麦当劳的M苹果被咬掉一口可口可乐的飘带。
第二。品牌是一种形象。
形象与品牌不可分割。形象是品牌表现出来的特征。反映了品牌的实力与本质。著名的品牌都有一个鲜明的品牌形象。联邦快递：不管风吹日晒准时到达。高效、负责的专业形象。百事可乐：叛逆、自我、敢想敢干的青年形象。路虎：探险者。
第三、品牌是一种体验。
品牌就是识别。是客户记忆的工具。它是通过客户对产品全方位的体验跟感受而形成。品牌之所以会有巨大威力。是因为品牌和消费者建立了情感的联系。它仅存在于客户的心智之中。
第四、品牌是一种文化。
品牌。一种文化的代表。一种价值的体现。世界上超一流的、最顶级的品牌往往都会售卖一种文化价值。他们很重要的一个共同特点就是它们不仅仅是一个商品。更是一个人们可以借它表达自己情感、表现自我个性与价值的文化象征。戴比尔斯-钻石恒久远。一颗永流传-爱情的忠贞不渝。万宝龙-非君莫属-上流文化。
第五。品牌是一种信仰。
耐克所代表的运动精神。哥穿的不是衣服。是信仰！品牌代表了一种消费信仰。当消费者对你的商品产生信仰。就不愿去消费其它同类产品。并且愿意支付比其它同类产品更高的价格。
当然。最终品牌要提升产品的溢价能力。并具有人格化的特征和温度。实现核心消费者的连接和转化。让产品畅销。长销。高价销。
怎么应策略来创意文案？

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1、首先还是需要给品牌和产品进行精准的定位。输出价值系统。也就是我们现在讲的超级IP 。和场景化产品策划。打造完整的价值系统和背书。这是整体的策略。
2、标题很重要。要有创意。去过。标题是正文阅读量5倍。现在。移动互联网时代。一个好标题可能是普通标题威力的100倍以上。
3、抓准客户的痛点。提供一个解决方案
4、升级解决方案。提供客户心理体验也就是痒点
5、最后。提供承诺。并号召用户购买。
文案并不是用来表现艺术的。也不是用来取悦消费者。逗乐消费者的。而是为了促进产品销售。因此需要你有高超的成交艺术。
文案不是文章。文案就需要达到销售或者推广的作用。所以不是自嗨。需要达到目标。
自媒体时代。一个好的文案。胜过千百人的营销团队。这句话一点也不夸张。
那么。什么是好的文案。具体怎么做？

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1、一个好文案从标题开始。
广告大师奥格威说。标题的阅读概率是正文的5倍。好的文案首先从标题开始。标题就要让受众了解你在说什么。然后是标题的吸引力。要吸引受众看下去。
标题无法销售产品。你就浪费了90%的广告费。向读者承诺了利益的标题是最有效的。建议在标题中出现品牌名称。否则80%的读者不会知道是在做广告。叙述细节比笼统含糊的的叙述更奏效。不说产品是什么能做什么的标题是盲目的。
2、然后是文案的结构和逻辑。
立意要好。有观点。有价值。结构清晰。看起来很舒服。能够促进阅读的体验。认知产品和品牌。先建立一种好的感觉和体验。获得基本的认知。
再则是文案的艺术性和销售力