抖音本地化营销怎么玩 _经验知识

据《抖音城市大数据报告》显示。抖音上城市形象相关视频已达798万条。重庆、西安、成都被列为最“抖”城市TOP3 。仅重庆这个城市视频播放量就达到113.6亿。相当于《舌尖上的中国》第二季在全网播放量的14倍。这样惊人的数据。不得不让所有人开始关注短视频与城市形象传播之间的关联性。
抖音官方公布最新数据。截止到18年10月。抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破6亿。月活跃用户(MAU)突破了10亿。并继续保持高速增长。

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过去几年来。在抖音的强势助力下。全国各地诞生了非常多的网红城市。成为年轻人必不可少的打卡圣地。抖音本地化营销怎么玩?下面为大家带来抖音本地化营销案例。
【抖音本地化营销怎么玩】为了更好的打通本地品牌营销资源全链路。18年11月8日。抖音在杭州举办了以“域见美好”为主题的抖音区域营销发布会。
字节跳动营销中心总经理陈都烨、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴都分享了短视频营销对品牌的影响。更强调了“本地化”已经成为了如今营销的关键词。
1.抖出城市新名片、网红城市是如何炼成的?在抖音区域营销发布会上。字节跳动算数中心负责人赵蕾分享了《数据解读城市短视频传播新格局》。用数据、热力图解读了“网红城市”是如何炼成。中小城市是如何做全国传播。以及短视频和城市形象传播之间的关联。
最“抖”城市TOP30名中。温州、宁波、南宁。都不是传统意义上的一二线城市或旅游城市。还有许多不太知名的小城市也在抖音上获得了非常好的数据。例如马鞍山、茂山、衢州。

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如今。这些城市的火爆。不仅带动了当地的旅游产业。还为城市树立了新的地标。赵蕾在分享中提到：“很难想象。我上次去重庆李子坝这个地方现在有专门政府部门在维护。一个地铁站会成为一个城市的地标。”
当问到“制造一座网红城市。抖音在其中扮演怎样一个角色?”时。字节跳动营销中心总经理陈都烨表示：“抖音起到的是一个助推器和放大器的作用。并不是抖音特地去塑造哪个城市成为网红城市。而是这个城市本身的特点。通过视频这样的传播形态。在平台上被放大了。”
根据抖音上数据较好的城市形象视频分析。什么样的视频最易传播?符合BEST法则非常重要。

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BGM(城市音乐)：《南京。南京》《西安人的歌》
Eating(本地饮食)：成都的“石棉烤肉”
Scenery(景观景色)：重庆的“洪崖洞”
Technology(科技感的设施)：张家界的“玻璃悬索桥”
以上这些符号都能够建立一个丰富的城市形象。让不同城市都拥有特定的辨识度。
2.针对品牌的痛点、抖音继续深耕本地化营销这些大小城市的爆红。无疑印证了抖音在区域营销上的影响力。从去年开始。抖音就在深耕本地化营销。上线本地频道。点进去可以看到景点、美食、文化等分组。

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在主题分享中。字节跳动营销中心总经理陈都烨表示。“做本地化营销有很多需要突破的点。例如地域跨度、文化差异、品牌区隔等。品牌更需要精准的流量。适配的内容以及合理的应用场景。”
面对诸多痛点和诉求。未来探索区域营销的过程中。抖音可以挖掘哪些更过的潜力。是全行业好奇的地方。
陈都烨告诉榜妹。“很多本地品牌。有着很强做品牌的诉求。想建立自己品牌。建立与目标用户的潜在联系” 。
而短视频平台可以去承载这些。因为它具有很强的表现力、社交属性。以及与精准用户的连接能力。抖音不是一个单向传播平台。品牌主可以在这个平台上去建立自己的阵地。做自己的粉丝沉淀。
陈都烨认为。抖音的区域营销探索的潜力巨大。它能够解决很多本地企业的问题。比如。既要做品牌。又想跟抖音上的用户产生互动。
另一方面。随着移动互动网的快速发展。一些品牌也面临着区域营销的难题和痛点。
在今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴看来。核心痛点应该是发展的诉求。“随着抖音这样新型平台的这种涌现。包括我们的广告主都成为了我们的用户。所以他们对于新兴事物和新媒体的感知发生了根本性变化。”涂晴说。