聚美优品走向没落的原因 。还要从自身因素和外部环境两个方面来看 。
自身因素
1、品牌授权风波
聚美优品作为化妆品领域的垂直电商 。囊括了很多品牌 。在2013年 。聚美优品宣称与很多国际大牌达成合作授权 。凭借聚美前期的信任体系建立 。用户对聚美销售的国际大牌深信不疑 。然后 。事情很快出现反转 。在聚美宣布达成合作后不久 。被提及的品牌纷纷表示没有与聚美签署过合作协议 。其中包括兰蔻、娇兰、DHC等国际一线品牌 。这就意味着 。聚美之前销售的相关品牌产品有可能的假冒产品 。至少是没有通过官方认可的渠道采购的 。
2、假货风波
几乎所有的电商都会面临假货这一问题 。聚美也不例外 。在品牌授权风波事件一年后 。聚美的一家供货商被媒体曝出通过伪造品牌授权和报关单等文件 。向客户销售商品 。该公司实打实的卖的是假货 。这一事件让聚美再次深受打击 。
3、投资失败
假货事件 。让聚美的口碑迅速跌落 。即使陈欧拼命的在微博打广告 。也未能挽救颓势 。业绩的崩塌 。导致聚美股价大跌 。甚至面临退市的危险 。为此陈欧还是为聚美找寻出路 。开始涉足共享充电宝和影视领域 。
陈欧投资街电时 。王思聪在微博发文称“共享充电宝要是能成我吃翔 。立帖为证 。”如今 。街电真的扑街了 。今年5月 。来电科技起诉街电侵权一案尘埃落定 。街电败诉 。街电赔偿来电科技200万 。判决生效之日起30日内停止使用被控侵权的产品 。为此 。陈欧在街电一共亏损了1.3亿 。
至于影视 。好像更没什么水花 。稍微拿得出手的作品应该是今年上半年播出的电视剧《温暖的弦》 。
外部环境
聚美优品依靠先手优势打开市场 。抢占份额 。2013年聚美优品营业收入4.83亿美元 。净利润0.25亿美元 。翻倍增长 。2014年5月16日在美国上市 。此时距离聚美成立仅四年的时间 。那一年在美国上市的公司还有阿里巴巴、京东 。而当时的京东还未实现盈利 。可以看出 。聚美优品当年算是风光无限了 。
然而 。市场风云变幻 。具备先手优势的聚美并没有将这种优势保持下去 。之后 。小红书、唯品会等平台迅速崛起 。不断抢占聚美的市场份额 。在对手的围剿下 。聚美的生存环境更加恶劣 。
【聚美优品为什么突然衰落了？】其他观点：
其实聚美优品还是很不错的 。从开始陈欧创建的聚美优品成立 。到后来的上市 。都是付出了别人所看不到的哭 。流别人所看不到的泪 。后来又推出为自己代言 。真是80后一代人的骄傲 。也凸现出80后一代人的个性 。还上了很多电视节目 。因此也有了另一个称呼 。就是明星 。至于为什么衰落 。我想还是因为高层战略上的判断失误所导致吧 。
推荐阅读
- 《龙珠》孙悟天、特南克斯废了吗？成为下一代“野比饭”的人选？
- 聚美优品是不是陷入困境了？
- 《七龙珠》,超级赛亚人深蓝和超级赛亚人白色谁更强？
- 需要哪些资质 抖音资质认证可以重新做吗
- 聚美优品为什么私有化？
- 《龙珠超》跟原《龙珠》有什么关系吗？
- 为什么三年前火遍全中国的聚美优品,三年后却变成电商的“伤仲永”？
- 《七龙珠》中悟吉塔强还是贝吉特强？
- 聚美优品的市值越来越少,你还会选择聚美吗？