全球第三还不够别只盯着销量了结构变化才是关键 _达标

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【全球第三还不够别只盯着销量了结构变化才是关键】今年的全球智能手机市场在二季度再次发布了数据，总销量达到了2.58亿部，与去年同期相比下滑了10% 。尽管市场整体表现有所低迷，但出货量下滑的情况有所缓解。在这个季度的排名中，三星、苹果和小米分别位居前三，销量分别为5300万、4300万和3320万，市场占比分别为21%、17%和13% 。

01仅仅从二季度的数据来看，并不能获得太多有意义的信息。只有将一季度的数据与之对比，我们才能看到更加有趣的情况。在今年一季度的排名中，三星、苹果和小米同样位居前三，销量和市场占比分别为6030万和22%、5800万和21%、3050万和11% 。
从一季度到二季度，我们可以看到三星和苹果的销量和市场占比都出现了下滑，而小米在二季度的出货量增加了近300万部，市场占比也从11%提升到13% 。小米的这种逆势上涨可以说是引领整个行业的表现，但最重要的是产品结构的变化。
产品结构的变化主要指的是高端产品销售情况的改变。我们可以比较一下去年二季度小米的主力高端机型和今年二季度的情况。去年Q2，小米主要依靠小米12和小米12 Pro这两款产品作为高端主力。而今年Q2，小米推出了小米13、小米13 Pro和小米13 Ultra这三款产品。

02从今年6月18日的促销活动来看，小米13在京东4000-5999元价位区间的销量仅次于iPhone 。此外，根据今年5月全球高端智能手机销量TOP 15榜单显示，小米13成为国产手机中唯二入围的产品。这些消息不难得出结论，即小米13在同期销量上表现比小米12更好。
小米13 Ultra在今年二季度才刚上市，目前在京东的评价数量已经超过5万条，在小米商城的评价数量超过17万条。根据评价数量和销量1:3的经验值来计算，小米13 Ultra的销量预计达到60万台应该不成问题。虽然现在已经是7月底，但二季度销售40万台应该没有问题。
此外，小米的财报也显示，今年小米的高端产品销量占比不断提升。这种结构上的变化相比于单纯的销量增加更为有意义。因为经过这些年的发展，小米在销量上已经不必担心，目前更追求的是产品质量的提升，以及在高端市场的突破。小米13系列的表现令人期待。

03不同阶段有不同的追求。目前来看，结构上的变化更值得关注。高销量而利润不佳也没有意义，而且小米在全球排名第三的成绩已经相当出色了。如果连全球排名前三的成绩都遭到各种质疑，那些没有进入前三的品牌又该如何呢？