投稿|NFT集体“降温”,大厂们转押数字时尚

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文 | 锌财经 , 作者 | 孙鹏越 , 编辑 | 大风
字节跳动 , 继续往虚拟世界进发 。
据Tech星球消息 , 抖音入局数字时尚领域 , 计划推出名为“沸寂(pheagee)”的业务 。“沸寂”将会成为一个全新的数字时尚社区 , 涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟社交等方面 , 与抖音电商、PICO等业务进行联动 。
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(来源:天眼查)
天眼查显示:“沸寂(pheagee)”背后主体公司为上海沸寂科技有限公司 , 成立于2022年1月14日 , 由字节跳动全资入股 , 其法人为字节VR业务“PICO”负责人任利锋 。经营范围包括互联网信息服务 , 第二类增值电信业务 , 广播电视节目制作经营 , 网络文化经营 , 出版物零售等等 。
虚拟世界的新选择数字时尚和数字藏品(NFT) , 同属元宇宙细分领域 , 但在本质上有很大的不同 。NFT的学名叫做“非同质化代币” , 即每个NFT都是不同的 , 具有唯一性 。NFT不管是潮玩还是收藏品 , 都具有唯一性代码 , 一旦购买 , 你就是全世界唯一拥有它的人 。
而数字时尚更像数字世界里的服装 , 和现实中的时装潮鞋一样 , 具备货物流通性 。简单来说 , 它就像是互联网古早时期的QQ秀 , 可以在虚拟世界任意搭配 。
NFT和数字时尚都有一个共同的特性 , 就是你花钱买的衣服 , 在现实中穿不上 。
比起VR/AR/XR等高科技先端技术 , 数字时尚的风潮已经席卷了时尚界 。目前 , 越来越多的数字时尚走进我们的世界 , 上到顶奢潮牌 , 如LV、Gucci , 下到运动品牌 , 如耐克、李宁 , 都在推出各家数字时尚 , 让这股妖风越刮越烈 。
从包包、T恤到鞋子 , 传统服饰品牌围绕数字领域 , 将时装穿着重新设计 , 再结合Z世代的收集文化 , 打造线上商品进行售卖和展示 , 引领新的穿戴潮流 。
不得不说 , 越来越像QQ秀了 。
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(来源:DRESSX)
目前国内对于元宇宙虚拟场景的开发 , 一直以虚拟人和虚拟偶像为主 , 当用户对虚拟人和虚拟偶像越来越审美疲劳时 , 大厂开始把目光放到了数字时尚上 。
据Tech星球报道:“沸寂”是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台 , 目前还在早期的探索阶段 。对于日后“沸寂”将以什么样的形态商业化、是否能和抖音虚拟偶像“柳夜熙”、“李未可”产生互动 , 一切都是未知数 。
但字节跳动对于“沸寂”和数字时尚非常看重 , 在不断裁员的当下 , 字节跳动加大招募数字时尚产品经理的岗位 , 明确要求负责数字穿搭场景探索和功能迭代 , 实现虚拟试穿的解决方案和工具落地 , 包括但不限于App端试穿特效、图片虚拟试衣等 。
对数字时尚产生兴趣的 , 并不只有字节一家 。目前腾讯、华为、小红书等互联网公司 , 都在积极布局数字时尚业务 。
QQ秀超进化2022年 , QQ已经23岁 。
腾讯QQ团队也为这只企鹅准备了生日礼物:超级QQ秀 。
所谓的“超级QQ秀”就是原来2D版本QQ秀 , 通过虚幻引擎4驱动升级为3D版本 , 除了同样支持购买服饰功能以外 , 还支持AI捏脸和DIY表情 , 完成全新的交互功能 。
获取虚拟的衣服、背景、面部、妆容等 , 通过不同的组合搭配来打造属于自己的“虚拟形象”……
等等 , 这听起来似乎很耳熟 , 这不就是和虚拟时尚极其雷同 , 近乎一模一样吗?
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(来源:超级QQ秀)
虚拟形象是虚拟社交的大前提 , 也是数字时尚的基本盘 。通过更精致细化的虚拟形象 , 让虚拟社交更有代入感 , 与现实世界完成映射 , 让用户的自我表达更加可知可感 。
【投稿|NFT集体“降温”,大厂们转押数字时尚】在超级QQ秀中 , 并不只有单纯的捏脸与换装 , 腾讯精心为用户编织各类虚拟社交场景 。推出“小窝”功能 , 打造自己的专属空间 。
如果说超级QQ秀是QQ秀的3D版 , 那“小窝”则就是QQ空间的3D版 。
这个空间可以完全由用户自己DIY , 用户可以通过不同的家具商店购物 , 任意搭配家具的摆放、拖拽、布置 , 房屋扩建等操作 。然后通过添加好友 , 邀请对方来自己小屋听音乐 , 实现多种互动情景 。
用数字时尚的逻辑重新塑造QQ秀 , 通过虚拟场景的构筑 , 打开虚拟社交玩法 , 这已经是元宇宙社交的雏形 。再加上QQ秀作为古早互联网时期的产物 , 具有极高的用户使用群体 , 目前已经有大量网友申请超级QQ秀内测资格 。
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(来源:小红书)
作为“资深时尚指南”的小红书 , 自然也不肯放过数字时尚的潮流 。
小红书先是创建“R-SPACE” , 作为存储与展示NFT和数字时尚的虚拟场景 。然后从今年开始 , 小红书联合了多位平台原生的艺术家推出了不同形式、不同主题的线上虚拟数字时尚活动 。
春节期间 , 小红书R-SPACE上线“元宇宙庙会”活动 , 携手22位原创设计师、艺术家 , 发售春节主题的原创数字藏品;2月14日 , 举行的情人节的数字藏品白菜狗作为礼物 , 也受到了广大用户喜爱;4月18日 , 小红书与XINTIANDI新天地上线虚拟时尚活动 , 携手9位知名中国设计师品牌 , 在小红书R-SPACE首发18款限量虚拟时装新品 。
用户还可以在小红书个人主页R-SPACE功能模块中 , 以VR/AR等形式体验这些潮流品牌所设计的数字衣服;小红书提供额外曝光 , 鼓励用户发笔记体验数字时尚 , 并与平台网友一起分享 , 利用这种新奇的时尚穿着 , 带动社区内的社交氛围 。
不仅如此 , 小红书自4月15日启动 “小红书虚拟时尚招募计划” , 邀请对虚拟时尚有热爱、有创意、有想法的设计师、艺术家等创作者入驻小红书 。平台将邀约入驻的创作者共同策划数字藏品主题活动 , 助力其原创数字作品发售 , 并给予作品流量扶持 , 共同丰富虚拟时尚内容生态 。
时尚 , 还是实用?有人把数字时尚、虚拟服装当元宇宙的雏形;也有人也认为它只不过是新型割韭菜工具 。
对数字时尚最为追捧的粉丝群体 , 是在欧美国家 。作为虚拟产品 , 它有个难以被超越的优势 , 就是它的环保性 。
美国洛杉矶的数字时尚创业公司DressX , 在自己的数字时尚商品全部注明:“本商品100%没有包括任何物理纤维、水、二氧化碳;也不需要出货、送货 。它为传统时尚院校提供蓝图 , 优化了21世纪的艺术教育 。”
DRESSX发布的《数字时尚可持续2021报告》显示:每生产1件数字服装 , 碳排放能比生产实体服装减少97% , 还可以节省3300升水(差不多是一个人3.5年的喝水量) 。
这某种程度代表了国外消费者对数字时尚的态度:环保高于一切 。
但这也是反对者的最大槽点:都是虚拟的、假的 , 当然环保 。
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(来源:Gucci)
知名奢侈品牌Gucci , 在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店 , 以售卖数字时尚虚拟商品为主 。其中一款Dionysus虚拟商品 , 卖出了4115美元的“天价” 。
相当于你要买一个QQ秀的包包配件 , 就要花掉两万七千多块人民币 。终究是贫穷限制了我的想象 。
对于设计师来说 , 数字时尚、虚拟服装帮助他们实现了“创作自由” , 不受面料的限制 , 可以天马行空创作;但对于世界上大部分的普通人来说 , 他只需要一个正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服 。
但不管怎么说 , 数字时尚已经成为下一个风口 , 正在被越来越多的资本所注意 。将来也会有越来越多的虚拟服装出现在我们的面前 。

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