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投稿|一加“低嫁”OPPO，泯然于众？

投稿|一加“低嫁”OPPO，泯然于众？
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图片来源@视觉中国

文 | 道总有理
5月6日，aliexpress曝光了一加Nord 2T的详细信息，这款手机保留了一加经典的三段式按键设计，屏幕为左上角挖孔直屏，后置三颗摄像头 。消息还称，一加Nord 2T的最终售价399美元（约合人民币2655元），该机可能会在本月正式发布 。
除此之外，GSMarena报道，一加今年还有两款旗舰尚未发布，分别是一加10、一加10 Ultra 。
加上1月份发布的一加10 Pro、4月份发布的一加Ace，预计今年一加上市的手机起码有5款，这和原来一年保持两款旗舰机的步调已然不同 。
一加的旗舰系列将继续做下去，只是不再只做旗舰，如一位数码博主爆料，一加后面将会推出更多中低端机型 。多年以来，“只造旗舰机”的路线让一加在消费者心中成功树立了专注打磨产品的形象，这也对一加的口碑产生了显著的正面效应，但如今旗舰和中端并举，一加的定位随之改变 。
并入OPPO，一加会不会从小而美变得泯然于众？
01 一加失去极客们今年1月，一加推出的一加10 Pro可以说经历了一次大“翻车”，在B站上，不少数码up主发布对这款手机的测评后，直接引起了一加手机老用户的群嘲 。一位一加7 Pro的用户评价一加10 Pro“三分配置，七分打磨，剩下九十分直接摆烂”，并劝告消费者“远离一加” 。
【投稿|一加“低嫁”OPPO，泯然于众？】“系统拉跨”、“老用户不如狗”、“系统更新不管”…用户对一加的不满，在对一加10 Pro的失望之余彻底爆发 。
究其原因，一方面，作为一加今年重磅发布的旗舰产品，尤其是Pro系列，各家向来习惯在性能、影像与音质等核心领域采用顶配，用来展示自己的品牌实力和提升形象 。可是一加在这次发布会上却破天荒地开始主打手机的游戏体验，这与一加原来塑造的全能型旗舰手机的形象似乎不符 。
另一方面，手机品牌将数字系列作为自己的旗舰产品系列，在具体产品上设置超大杯、大杯与中杯三个型号，一加的超大杯尚且如此，让用户对今年一加的旗舰机更不抱有期待 。
去年刘作虎正式宣布OPPO、一加合并时，曾公开表示一加会继续保持独立运营，做到公司融合但品牌不融合，可仅从一加10 Pro就可以看出，一加已经逐渐放弃了原有的品牌定位，服务于OPPO的战略调整 。一个明显的变化正是一加的产品从小而美转向大众化，更侧重普通用户的需求，而非极客群体 。
极客用户活跃的轨迹贯穿整个中国手机发展史，尤其是互联网手机，最早就是由这群喜欢钻研电子产品的用户带动 。但是随着智能手机走向大众，手机品牌们不需要再“讨好”极客，极客在手机品牌心中的分量也下降了很多 。
一加原本可以说是极客们的最后一方“净土”，可惜变得大众化的一加注定不能再吸引极客 。
其实不止是一加在抛弃极客群体，反过来极客也在“抛弃”一加 。最近几年，热衷于电子产品的极客们普遍陷入了一种困境，就是手机厂商发布的手机越来越多、整体性能也越来越好，可是合心意的手机却越来越少 。
“手机厂商现在过于执着打造‘水桶手机’，想把全部功能都做得很好，补齐短板，可越是如此，产品越是没有特色”，一位极客玩家说道，他还表示现在的手机看上去都挺不错的，但要是自己掏钱，“肯定不买” 。
对于一加也如此，当一加的产品卖点从过往的“高刷”转向了“影像”，极客不太愿意为自己不需要的功能多花钱 。
02 线下渠道未必能为一加“创造奇迹”一加并入OPPO的好处是显而易见的，可以借OPPO之长处补一加之短处 。比如产品，一加近来推出的新手机，明显在系统、快充、影像上补齐了产品的短板，让产品更符合大众需求；再比如渠道，蓝绿厂在线下铺设的渠道网络，曾经帮助OPPO、VIVO一举打开了下沉市场，而一加原来连线下售后服务的网点都难找，如今可以自然而然借助OPPO庞大的线下网络销售和推广 。
当前一加打算从小而美转向大众化，线下渠道也恰恰成为了成功与否的关键，尤其是一加将推出更多中低端机型，这些走量的中低端机型能否给一加带来销量奇迹，很大程度上取决于线下渠道 。
4月26日，一加Ace首销，根据官方发布的消息，一加Ace在OPPO商城、天猫以及京东等平台获得了手机单品销量和销售额“双冠军”，同时线下销量相较于上一款新品增长率高达257% 。
一加Ace能取得多少成绩尚不可知，但问题已经暴露，我们看到无论是一加的用户还是OPPO的用户，似乎对这款手机都不买账 。一位一加的老用户吐槽，“大氢亡的时候一加仍剩一丝魂魄，ACE出来的时候则宣告了一加的彻底死亡”，而OPPO用户的不满则来自于为什么一加承接了ACE系列的重任，结果造出的产品还不如初代ACE 。
一加并入OPPO，其实并没有赶上好时候，整个智能手机市场的换机需求正在加速缩减，渠道为王的时代早已过去 。
据信通院此前发布的数据，今年前两月，国内市场手机出货量同比下降22.6%，其中2月出货量同比下降31.7%，国产品牌手机出货量同比下降34.7% 。这和不断拉长的换机周期有关，早期手机更换周期大约是16-18个月，之后是20-24个月，最近高达36个月，也就是说，用户普遍三年才换一部新手机 。
在换机周期不断增长的背景下，能直接刺激消费者购买欲望的只有产品创新，但一加并入OPPO后，为了迎合更广泛的用户群体，反而砍掉了一些原有的产品特色，渐渐地向其他国产手机比拍照、比充电、比全面屏、比游戏体验的主流竞争方向靠拢 。
这让一加在与其他国产手机的对比中差异化特色不再明显 。其实从一加7系列开始，虽然一加找到了屏幕的差异化卖点，率先用上了高刷新率，但很快友商齐齐跟进，高刷已经成为中高端手机的标配，一加对消费者的吸引力相对下降了不少 。而且从近来一加公布的几款手机来看，无论外观还是硬件、软件，一加的辨识度肉眼可见在降低 。
产品创新瓶颈给市场带来的消极情绪，如今已经很难再通过渠道来弥补，这点连OPPO自身都没想出办法，更别说给一加指路了 。
03 没有刘作虎的一加，会成为“弃子”？尽管一加和OPPO系出同门且一直相互合作，可仍然难以逃脱一个独立品牌被并购后不得不妥协的命运，不到一年的时间，一加的产品布局、产品定位及产品特色都在被OPPO强制改变 。
比如，一加软件上最大的特色就是标志性的氢OS，一加手机并入OPPO时，官方还曾专门表态软件特色会得到保留，可是现在一加手机兜兜转转又用回了ColorOS；再比如，一加数字系列旗舰机的卖点以前是外观、系统及质感所凸显的产品调性，如今一加10 Pro在发布会上却开始强调游戏体验，主打的人群是“爱玩游戏、追逐性能的年轻人” 。
我们看到，OPPO把一加“娶”进门后，并没有给一加一个融合与缓冲的时间，传递到用户层面，老用户也无法接受一加手机如此骤然的变化 。
为什么OPPO如此急迫或者说是不愿意顾及一加原有的调性呢？
追根究底，对OPPO而言，一加的战略地位稍显尴尬 。从整体上看，公司在拿下一加之前已经拥有了OPPO与realme这两个销量都近亿级的智能手机品牌，相比之下，一加每年只有不到千万级的销量，不足以承担走量的重任 。与此同时，一加目前也无法成为OPPO进军高端市场的“前卫军” 。
一是一加固然在部分消费者心智中有着不错的口碑，树立了专注打磨产品的形象，可仍未能成功触及高端市场；二是OPPO已经把高端市场的突破重任交给了自家的Find产品系列 。
一加在OPPO内部的战略地位，还与一人有关，就是刘作虎 。刘作虎虽然没有把一加成功带入主流国产手机品牌的行列，可其在产品上的创新能力与专注精神还是获得了市场的认可 。但随着一加并入OPPO，刘作虎的精力被分散了 。
去年6月，OPPO和一加宣布全面合并，刘作虎正式重回OPPO，并操刀Find N，而原OPPO中国区用户运营负责人李杰出任了一加中国区总裁 。OPPO人事调整的目的很明确，让精于产品的人去负责产品规划，让擅长运营的人去负责一加的运营，不过风险也是伴随的，刘作虎不再聚焦于一加，直接导致一加最近的几款产品严重拉垮，挫伤了老用户们的心 。
而且一加10 Pro今年早早面世，可一加10系列的其他产品迟迟没有踪影，这种不正常的产品节奏似乎印证着一加不得不让步于OPPO其他产品线的妥协态度 。对于这种变化，刘作虎或许也无能为力 。
当然，一加的运营向来鸡肋，OPPO将其运营能力释放给一加，一加可能也会重新获得增长活力 。
从独立到合并，站在整个市场形势上，一加为自己的生存和发展找到了一个不错的“靠山”，让这一品牌不至于继续在“others”的位置上沦落 。只是，一加的危机并没有彻底解除，它需要向OPPO证明其价值，否则可能会被边缘化，成为一颗“弃子” 。

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