反正也凑不齐五福卡了，不妨进来聊聊现在的支付宝！反正也凑不齐五福卡了，不妨

【反正也凑不齐五福卡了，不妨进来聊聊现在的支付宝！】既前几天微信被“红包照片”刷屏之后，这两天的朋友圈和群聊里又开始被支付宝的“福卡”刷屏——“集齐五张福卡，便可平分2亿的现金红包”。

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图片来自网络 操作方式也很简单，在支付宝点击“请朋友赐这张福”，选择“分享到微信”，便可生成“吱口令”，之后就可以跳转到微信粘贴到朋友圈或者各个群聊里。

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对方复制这条“吱口令”，并打开支付宝，便可添加此人为好友。
这种方式不禁让人想到双十一期间的“淘口令”，同样的原理：商家或者朋友将“淘口令”分享到微信中，当你复制这条信息并打开淘宝便可直接到达商品页面。

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1、口令——微信与支付宝的攻防战

“口令”的出现源于去年春节期间，微信在朋友圈、群聊等各个窗口全面封杀支付宝红包的链接跳转。因此，支付宝发明出这门“加农炮”，意图打破自己与微信之间的壁垒。
加上“口令”的使用特别简单，因此不管是“淘口令”还是“吱口令”都得以在朋友圈疯传。
微信这边当然不会坐视不管：可能你不知道的是，当在朋友圈分享“吱口令”后，自己的朋友很可能看不到，也就是说微信的拆招手段是让你的这条状态只能自己看到，但是不会出现在朋友的动态中。
但是不少人发现，被微信封杀的“吱口令”只要稍作修改便可突破枷锁，于是支付宝便通过加标点、文字改拼音、简体变繁体等方法，不断修改“吱口令”的文案（可以看到，上面的第三张图，“吱口令”的文案已经变成了繁体字），而微信也在不断地封杀新的文案，于是这场攻防拉锯战便悄无声响地展开了：见招拆招，你来我往。
2、支付宝做社交到底想干嘛

其实不管是“朋友”还是“生活圈”，大家仍然把支付宝作为一个支付工具，对其社交功能并不买账。
不过中国的互联网公司才是最了解中国消费者的一批人，从O2O公司的补贴大战到微信、支付宝的红包、福卡，只要有利益的刺激，用户们当然蜂拥而来。因此我们不妨说，“吱口令”其实是支付宝推出的一款好友添加工具。
我们知道腾讯的红包策略是为了增加绑卡量和培养用户微信支付的习惯，那么支付宝这么致力于做社交到底为了什么？
以下是我看到的比较靠谱的说法：

在做社交关系链方面，支付宝无力去颠覆泛社交巨头微信的地位，但它把重心放在了场景社交上。以转账为例，以前支付宝用户是通过转账的统一入口点击进入，再一步步地查找联系人进行转账；而当支付宝上线“朋友”功能并有了自己的社交链后，用户可以直接在与对方的聊天框下转账，这为用户带来了不一样的体验。

如果说，腾讯是通过社交布局金融，从而延伸至更多的金融产品，支付宝要做的则是积累关系链，让关系链为各种支付服务、金融场景服务。从支付宝9.0版本上线“朋友”功能到春晚福卡的分享交换，最终都是指向一个目标，建立实名用户和场景体系之间的关系链。

同样，阑夕老师也说过，“如果只是沦为一个集成在手机里的银行卡，支付宝永远无法实现高频”，“这种基于真实关系链的外延，实际上有利于支付宝在未来引入O2O、金融等商业服务”。而支付宝的“咻一咻”功能便是建立O2O商业入口的极佳方式。“它为用户带来的是一套将地面店铺变成移动端可以随意浏览的货架模式的功能，一如他们熟悉的淘宝，每家店铺的产品、优惠信息、口碑都能够一目了然。支付宝将成为用户和地面商家之间最节省脚步和时间的链接方式，帮助消费决策，完成消费过程”。