影视|《独行月球》带不活电影院影视|电影|院线

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图片来源@《独行月球》官方微博

钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作者 | 孔月昕，编辑 | 饶霞飞，钛媒体经授权发布。

电影院终于热闹起来了。
7月29日，由沈腾和马丽主演、开心麻花出品的《独行月球》正式上映后，不少观众纷纷走进电影院，为电影贡献了自己的一份票房。
“上次我来电影院看电影，还是春节档的时候来看的《这个杀手不太冷静》。”家住北京的小景告诉燃次元，“影院里来看《独行月球》的人不少，我看的那场，影厅里几乎坐满了人，只剩一些边边角角、视线不太好的位置没人。”
不单小景看的这一场，小景表示，当晚影院里就有不少观众来观看电影，“电影院周边的消费都带动起来了，卖奶茶、小吃的店铺，或者影院爆米花机前面，都排起了队。”
此外，部分影院还出现了“一票难求”的情况。“上周日中午，我本来想着跟男朋友下午一起去电影院看电影。结果打开购票软件后，我发现家里附近的几家影院，下午的场次几乎都‘没票’了。我不想跟男朋友分开坐在角落的位置，最后不得不放弃去影院了。”观众冉冉无奈道。
这种热闹的场景，也让处于终端的院线方分外激动。电影正式上映两天后，济南百丽宫影城经理董文欣激动地发了朋友圈，“《独行月球》的衍生品都卖光了。”
“我们影院上一次出现这么热闹的场景，还是春节的时候。”浙江一家连锁影院的经理张军对燃次元说道。
截至8月8日，《独行月球》的票房，已经突破了20亿元。据猫眼数据预测，《独行月球》最终票房有望达到39亿元。
因此，《独行月球》的最终票房，对于今年以及未来的暑期档来说，具有重大意义。“暑期档是需要这种30亿+的大体量片子跑出来的。”电影行业从业者、影视博主@电影温特表示。
“2020年过后，国庆档、春节档等大档期都有票房破50亿元的片子，但暑期档却一直很‘萎靡’，头部大片要么不敢定档，要么撤档，也导致近两年的暑期档总票房一直没有突破100亿元，今年看起来也难以达到。”
“这种现象对于暑期档是非常不利的，连续3年跑不出高票房的话，那就意味着暑期档未来可能得不到片方或发行重视，甚至会被超级头部影片会放弃这一档期。”电影温特无奈道，“但暑期档长达3个月，其实非常适合走长线战略的高质量影片。”
因此，业内都对《独行月球》抱有极高的期待，希望它能够拉动整个暑期档大盘。甚至在电影点映期间，有从业人士认为《独行月球》有望冲击50亿元票房，维持暑期档的“档期优势” 。
不过，《独行月球》正式上线后，其剧情设置等立刻引发了大范围争议，导致豆瓣评分从开分7.3降到了6.8，猫淘两大购票平台的评分也有所下降。因此，按电影目前的口碑来看，能否冲击30亿元票房还有待观望。
截至8月8日，2022年暑期档的总票房仅有69亿元，接下来已明确定档的接影片，也未见十足“爆相” 。在今年暑期大盘难破百亿的情况下，无缘50亿元票房的《独行月球》更显“独木难支” 。
对于院线方来说，各种头部、腰部电影能够“均衡”地上线，将整个档期完整地撑起来，这样暑期档才能被盘活，影院才能支撑下去。
成功的商业片《独行月球》上线后，一位豆瓣网友的评论说明了观众对于喜剧片的迫切需求，“这么说吧，光想到人类唯一的幸存者是沈腾就感觉很好笑。”
电影博主@蒙太奇看完电影后表示，作为普通观众，他对于《独行月球》的内容非常满意。
“首先，它是一部类型丰富的电影，有着科幻喜剧的壳子和爱情无厘头的里子，相当于将市面上最火的元素都融合进去了。这一点，哪怕是好莱坞也少见科幻喜剧类型。其次，沈腾和马丽独有的CP感也是能戳中观众的点。”
不仅如此，《独行月球》的上线，恰好还踩中了档期内无竞争对手、观众想要回归影院，以及开心麻花首次挑战科幻喜剧等各方面的天时地利人和。
这让各大院线都十分看好《独行月球》的前景，7月29日影片正式上线以后，据猫眼专业版显示，连续6天，电影的平均排片占比超过了60%，综合票房占比也超过了85%，不到3天票房就突破10亿元。
不过，随着影片正式上映以来观影人群的不断扩大，对于影片质量的质疑声也不断出现，关于情节设置是否符合逻辑，部分笑点是否低俗，以及并没有科幻片的内涵等探讨，也引发了部分影迷的争论。
目前，《独行月球》的豆瓣评分迅速从开分7.3不断下跌，截至8月7日，其评分已经降到了6.8 。两极分化的口碑，也让《独行月球》票房能否加入“30亿元俱乐部”存疑。
而之所以造成评论的两极分化，“主要是电影定位和观众期待不统一的问题。”电影温特表示，“很多人来影院是希望看一部喜剧片，看完之后发现是科幻片，自然会失望。”
蒙太奇也认同这种观点，“观众对影片的定位不同，因此要求也就不一样。”
普通观众可能觉得只要好笑就可以了。但《独行月球》有着主流明星演绎，还有高投资高成本，出品方是有能力做好一部科幻片的；而且电影类型还打上了科幻标签。
这种情况下，资深（科幻片）影迷自然会对电影抱有非常高的期待，比如跟国外科幻大片一样，探讨更深刻的硬科幻内涵。蒙太奇告诉燃次元，“这种期待与现实的错位，自然会让‘阅片无数’的资深影迷不满。”
此外，在蒙太奇看来，从《独行月球》的幕后出品公司来看，开心麻花、阿里巴巴影业、儒意影视、猫眼文化等，它们都是做纯商业类型片的制作公司，“可以想象，它们一开始的目标就非常明确，《独行月球》就是一部主攻普通观众的商业片。”
在商业片领域，“按照以往的经验来看，纯喜剧片的票房是有‘天花板’的，只有在喜剧的基础加上升华或情感共鸣，才有望达到40-50亿量级。”电影温特认为，“参考《你好，李焕英》就是在搞笑基础上加上了亲情元素，所以票房突破了50亿元，否则最终票房落点可能就是20-30亿元左右。”
正是因为有大卖的“野心”，《独行月球》才会在喜剧的基础上，套上了科幻的壳子，以及煽情的里子，也造成了部分观众觉得影片的笑点不够“密集”的结果。
尽管如此，在蒙太奇看来，《独行月球》依旧算一部成功的商业片。“《独行月球》可以说迈出了中国科幻喜剧的第一步。它的科幻，不再是周星驰《百变星君》中‘科学怪人’那种天马行空的想象，而是基于国内现有电影技术的一种落地。”
“最重要的是，《独行月球》代表着中国电影产业化的胜利。”蒙太奇认为。
《独行月球》的幕后制作公司，是制作过《流浪地球》《刺杀小说家》的国内顶级特效团队MORE VFX 。
“如果放在几年前，影片中关于袋鼠的毛发质感、动效捕捉、月球的光影、太空的反射折射等特效，我们国家当时的制作水平和能力都无法实现，也拍不出这样的片子。但现在我们看《独行月球》，它的质感已经非常接近《火星救援》等外国大片了。”蒙太奇表示。
复苏的电影院无论口碑与否，《独行月球》票房的节节攀升，确实拉动了院线生意的复苏。
放暑假后，大二生落落在温州一家影城找了暑期工的工作。她告诉燃次元：“据我观察，从我6月开始到影院打工后，来看《独行月球》的人是最多的。虽然不同的影厅容纳人数不同，但最多的场次能有一百多个人观看，最少也有十几个人，根本不会出现前段时间那种有场次卖不出几张票的情况。”
张军也表示：“《独行月球》上线后，我们影院的售票量迅速拉高，几乎占了影院总票房的80-90% 。”
《独行月球》之所以获得这么高的票房，也离不开影院的高排片。
张军的影院给《独行月球》的排片，几乎是“孤注一掷”地豪赌，“因为我们觉得观众走进影院都是奔着这部片子来的。所以我们给《独行月球》的排片超过了以往所有影片的场次数。此前，比较好的片子，我们影院可能半个小时排一场，非常好的20分钟一场，而《独行月球》差不多是15分钟一场。”
“事实证明我们赌赢了，周末的上座率超过了20%，工作日能达到10%左右，这是继今年春节档后首次达到这一数据。”张军告诉燃次元。
观众纷纷回归电影院，不仅能够带动影院的票房，“而且爆米花、饮品等其他消费也拉动起来了。”
落落表示，自己此前的工作就是扫健康码、检票、影务前台等，最近《独行月球》的上映，大家都相对更忙碌了，自己和其他新来的临时工不得不排班跟老员工卖品，“可能店长觉得我比较有亲和力？我偶尔也会被安排一起去推销影城卡或者其他商品。”
《独行月球》的电影周边也受到了不少观众的喜爱。张军影院就试水购进了一批电影衍生品，放到影院搭配售卖，没想到大受欢迎，很快就销售一空，“衍生品的售卖还带动了一些其他消费，拉动效果非常好。”
《独行月球》的上线，对于电影院来说，不仅拉动了票房等消费，增加了营业额，而且也提升了院线方对于电影市场的信心。
“主要是今年上半年电影市场实在‘太惨了’ 。”张军无奈道，“疫情影响下，我们暂停营业后，为了减少成本，总部通知大量裁员，每家影院只留下了一两位核心的值班经理。再加上后来迟迟没有影片定档，我们和周边的影院干脆不开门。因为每天几百块的票房，不要说支撑房租等固定开支，连水电等运营成本也无法覆盖，大家都不想‘赔本还赚不到吆喝’ 。”
直到进入暑期档，《侏罗纪世纪3》和《人生大事》上映后，影院的情况才有所改善。“《人生大事》对市场有一个小范围的拉动，我们开门营业至少可以减少亏损，仅仅达到‘小亏’的地步。好一些的影院有可能实现收支平衡或者‘小赚一笔’ 。”张军表示。
而此前经历了大规模裁员的张军，也在影院重新营业后开始招聘暑期临时工，以应对热闹起来的电影市场。
不仅是张军所在的影城，2020年疫情后，大部分电影院都开始保持人员最精简的状态。这也导致，《独行月球》上映后，董文欣在朋友圈连续3天发布了紧急招工信息；河北海兴数字国际影城的孙经理，也在8月7日发了“急招”的朋友圈；北京唐阁影城，更是从6月以来就一直在发布招聘服务员及其他兼职信息。
另外，《独行月球》也给片方和整个电影行业带来了信心，“即使市场大环境非常冷淡，有好片子上映，大家依旧会回到电影院去观看。”张军表示，“好的影片是可以收获高票房的，市场热了，片方和发行自然也愿意定档了。也只有好片子上映了，影院才能持续长久地生存。”
《独行月球》不是影院“救星”尽管《独行月球》凭借一己之力炒热了暑期档大盘，但“救市”并不能仅靠这一部电影。
张军告诉燃次元，“表面上看，《独行月球》大幅拉动了暑期档的影院流水，但算上房租等固定成本摊销，目前我们影院的营业额勉强实现收支平衡，达到保本的情况。我们周边一些流水较差的影院，依然在亏损。”
不过，让张军等业内人士觉得遗憾的是，《独行月球》在方方面面都有一些欠缺，因此无法达到顶级头部水准的票房成绩。“从喜剧类型看，《独行月球》的笑点没有开心麻花以前的电影（如《夏洛特烦恼》）那样密集；科幻层面，如金刚鼠的设定和情节，在逻辑上有些牵强；最后的煽情又没有那么‘顶’；最被期待的沈腾马丽对手戏，两人又没有直接互动。”
因此，《独行月球》无法达到业内所期待的顶级大热片的体量。“想要突破50亿票房，势必要在上映首周周日实现票房逆跌走势。但《独行月球》的口碑并不能支撑这一点，最终票房如果能落在35-40亿元区间，已经是非常不错的成绩了。”张军表示。
不仅如此，《独行月球》的重要标签是——喜剧，也是吸引观众的重要指标，却因为电影整体的喜剧形式和笑点更偏向北方，也导致电影核心受众有明显的地域性。电影温特告诉燃次元，“《独行月球》在北方地区，如北京等地卖得更好，在南方会相对差一些，尤其是广深地区。”
据深圳光明区正佳国际影城严经理透露，虽然《独行月球》的热度不错，但综合下来，并没有给她们影院带来多少利润，“我们这种小影院，如果按照40元的发行价售卖根本没有竞争力，我们只能低于保护价出售。”
“对于我们影院来说，票价能够不低于发行价售卖，就是市场形势不错的表现。但我们所在的区内接近20家影城，目前只有两三家能达到这一目标。”严经理无奈道。
仅靠《独行月球》显然还救不了低迷的影院。
张军所在的公司，就因2020年和2022年上半年的疫情影响，陆续关掉了杭州的两家店面，“我们周边有不少影院因为付不起房租，减免也谈不拢，不得不关门了。尽管我的影院流水现在看起来还不错，但是只靠《独行月球》，是无法拉动后期票房的。”
这种情况下，为了能坚持下去，不少影院都不得不想办法开源节流。严经理表示，市场遇冷后，她们附近的店长经常聚在一起，商量怎么吸引观众进场，把市场做大。“我们曾经还准备一起举办过一个电影节，想要吸引不爱来影院的观众进场。”
而房租等成本开支又是固定的，因此对于大部分影院来说，节流的方法，基本就仅剩“裁员” 。正佳国际影城在员工层面也执行了极简标准，“我们员工最多的时候有30位，现在只剩下6位；管理层从前有7位，现在只有3位，而且全部要去顶岗。”跟燃次元聊完后，严经理表示自己也要去换班“顶岗”了。
但这些都是“治标不治本”的方法。一方面活动只是偶尔举办，而影院需要的是观众常态化进场；另一方面，大规模裁员会给影院带来严重的“后遗症”，那就是再开业后，不少影院都面临招工难的窘境。
“员工数量精简后，招聘的要求也相应提高了，但影院只能勉强维持收支平衡，根本无法给员工涨薪，自然难招人。”严经理无奈道。
张军也认同这一观点，“招来的新人，短期内是也无法达到老员工的水平，尤其是在爆米花饮品等卖品、以及影城卡推销等帮助影院创收层面，这些能力都是需要时间培训的。”
鉴于电影票仍然是电影院的主要收入来源。因此，严经理希望接下来能够上几部“有份量”的影片，“影院需要电影持续上映来恢复元气。因为按照我们的经验，8月20日以后，《独行月球》的热度，可能就降下去了。如果没有有力的新片接档，那么市场又会淡下去。”
另外，严经理也认为影院的密度该有所控制，“影院太密集的话，哪怕是破亿的影片，一周不到，就会把观众消耗得差不多了。5亿体量以上的片子，才可能撑一撑。但当下的市场环境，不少大片迟迟无法定档，一旦没有了合理的利润，部分影院为了生存，竞争手段就会层出不穷，本就艰难的电影市场，更难良性发展了。”
总之，电影大盘不可能靠一两部电影撑起来，只有电影市场能恢复到有电影均衡地上线，并每周都能调动观众走进影院，整个电影市场才能正常发展，影院也才能“活下去” 。
（文中小景、冉冉、张军、落落为化名。）
【影视|《独行月球》带不活电影院】参考资料：