投稿|叠纸五年对外投资了七家公司,是快了还是慢了?

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文 | 竞核
“这次的PV真是绝绝子 。”“哇 , 我的女鹅/老公又有新皮了” , 这样的评论时常出现于叠纸游戏的评论区里 。
【投稿|叠纸五年对外投资了七家公司,是快了还是慢了?】叠纸以女性向游戏和精致画面著称 , 曾在过往几年内多次出手投资 。但进入2022年后 , 经济下行、行业遇冷 , 叠纸也从向外部外获取能力转向了内部的自我破茧 。
如何保证新老游戏的交替?如何在女性向游戏之外打开新的空间?成为了叠纸当下的主要思考 。
不断筑墙才能有的放矢据竞核不完全统计 , 叠纸近5年间 , 对外投资共7家企业 , 其中以游戏研发商为主 。
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其中不乏以玩法和叙事著称的同赛道厂商 , 比如上海星线网络 , 旗下新作《雾境序列》市场关注度持续走高 , 预计于8月16日开启第二次「先遣者测试」 。英雄所见多相近 , 优秀的制作能力 , 和相似的塔防玩法 , 让星线网络不光获得叠纸的青睐 , 也得到了鹰角网络的投资 。
另外 , 值得关注的厂商还有木狼科技 , 其研发的AVG游戏《流言侦探》 , 主打悬疑推理题材 , TapTap评分高达9.1分 , 下载次数247万 。大量玩家对游戏的剧情叙事、玩法交互、画面音乐等方面赞不绝口 , 几乎没有短板 。
除《流言侦探》外 , 木狼科技的另一款游戏《猫头鹰和灯塔》 , 同属AVG玩法 , 在TapTap上评分高达8.8 。同类型游戏获得连续好评 , 展现了木狼团队对此类“轻玩法 , 中画面 , 重故事”游戏的纯熟掌控 。
笔者认为 , 木狼团队应该能够助力叠纸游戏 , 帮助其塑造人物、延展剧情等 。要不然去年三月份 , 叠纸游戏不会整体收购对木狼科技 。
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叠纸首次投资木狼科技 , 正处于叠纸对外投资高峰期 。如上图所示 , 从投资事件年份分布来看 , 可以发现2020年3月至5月期间 , 是叠纸对外投资的高峰期 。在同年3个月内 , 叠纸接连完成了5笔交易 , 之后便归于沉寂 , 可能是为打磨产品 , 抑或是提前察觉到了版号寒冬 。
在公开市场上 , 大家仅能从产品进展中看到叠纸的消息 。
自我革命 , 大胆尝试新品类说到产品 , 一定绕不开叠纸的《恋与制作人》 , 上线不足一月 , 下载量便超700万 。彼时 , 在微博、朋友圈等社交网络中 , 人均“白太太”“李太太” , 一度引领时下话题潮流 , 成为当年绝对的现象级产品 。
可以说 , 叠纸凭借一己之力开创了“换装”和“第一人称恋爱”玩法 , 直接引爆了国内女性向游戏的产出热潮 , 打破了女性玩家只爱玩三消类休闲游戏的行业认知 , 为整个市场注入了一股强劲的她力量 。
但领先不代表能高枕无忧 , 反而更需要时刻保持机敏和警戒 , 因为竞争对手会随时准备复制你的玩法、甚至推陈出新 , 试图在游戏的各个方面超越你 , 同时玩家也绝不会吝于给予新加入者尝试的机会 。
目前 , 市场上除叠纸系外 , 还有米哈游《未定事件簿》、祖龙《以闪亮之名》、网易《时空中的绘旅人》、腾讯《光与夜之恋》等实力大厂推出的恋爱向手游 。光是看参战厂商的纸面阵容 , 就已经让人感到十足的压力 。
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以今年七夕前后1周iOS游戏畅销榜大战为例 , 《恋与制作人》和《光与夜之恋》呈现出了截然不同的走势 。前者在8月3日冲至第19名后便持续滑落 , 而后者在8月4日冲至第五名后仍在高位保持了多天 。
截至8月11日 , 《恋与制作人》畅销榜排名第94位 , 《光与夜之恋》排名第17位 。无论是峰值排名 , 还是热度持续性 , 《恋与制作人》都以无力抗衡后者 。恋与作为一款上线近5年的老游戏 , 能够做到这个程度已证明了作品足够出色 。
从叠纸另一优势玩法 —“换装”来看 , 目前国内市场暂无可力敌《闪耀暖暖》的对手 。但转换视线到港澳台地区 , 选择在七夕前上线的《以闪亮之名》来势汹汹 , 精致的画面、成熟的玩法 , 创新的社交功能都广受玩家好评 , 上线5天便打入三地iOS游戏畅销榜前十 。未来当其获得版号回归国内市场时 , 大概率会对暖暖系列形成冲击 。
长久以来 , 叠纸给人的印象几乎和女性向划起了等号 , 但标签化的印象既是盔甲也是束缚 。它能让你拥有特定领域内无与伦比的用户号召力 , 也能让你困于其中 , 怯于挑战 。
面对强劲的对手和日渐严峻的竞争态势 , 叠纸以女性向游戏立足 , 也开始尝试从内部打破蛋壳 , 不断尝试新的游戏类型 。在笔者看来 , “恋爱+放置”、“恋爱+经营”、“恋爱+解密”等品类 , 更符合叠纸已有用户群体的口味 , 产品成功率更高 。
可叠纸的选择出乎了大家的意料 , 直接选择了开发难度高 , 玩家挑剔度更高的动作游戏 。它就是号称立项5年 , 开发3年的《恋与深空》 , 一款定位于“ 恋爱+动作 “的全新作品 。
《恋与深空》作为“恋与”系列的第二部作品 , 主打未来宇宙背景下 , 恋爱+动作的玩法 。从放出的人物PV来看 , 叠纸在建模和画面上依旧令人惊艳 , 不断抬高着业内的水准天花板 , 恋爱部分的玩法也是叠纸最为熟悉的 , 并不让人担心 。
大家关心的动作玩法部分 , 始终没有具体的介绍 。笔者认为 , 如何平衡两种玩法 , 既不让动作/战斗环节对女性玩家造成劝退 , 又不至于过于傻瓜鸡肋 , 可能是其中最具挑战的部分 。
如果说《恋与深空》是正策 , 那可能更早和玩家见面的新作《逆光潜入》必然是奇谋了 。在定位上 , 《逆光潜入》是叠纸首款自研非女性向手游 , 似乎放弃了女性赛道的基本盘 , 但精致的人物造型应该还能具备足够的女性号召力 。
玩法上 , 它是一款潜行类即时战术游戏 , 类似远古PC游戏《盟军敢死队》 , 在国内几乎找不到对标产品 。这类产品通常需要玩家多花心思在策略和战术上 。假设叠纸能够在陌生的类型上展现优势 , 想必玩家们不会拒绝尝试 。
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上述两款新游均不是叠纸游戏擅长的女性向游戏 。笔者认为这反映出叠纸走出舒适圈的决心 , 值此新老游戏交替之际 , 这一正一奇两款游戏或许将深刻影响着叠纸未来3-5年的发展轨迹 。
搞动画 , 确实是认真的同鹰角网络一样 , 年轻的叠纸并不满足将自己定义为单纯的游戏公司 。她希望通过在ACG领域不断产出内容 , 让自己的IP影响力横跨不同领域 , 打造成真正的金山 。
游戏动画化是叠纸IP拓展的第一步 。早在2018年 , 叠纸便设立了动画子公司叠阿尼动画 。次年 , 公司又再度设立慕镜动画 , 基本完成动画团队的初期建设 。可以看出 , 叠纸对动画领域倾注颇深 。
遗憾的是 , 公司首次涉足动画成品并不算成功 。2020年七月 , 叠纸跟日本知名动画制作公司mappa联合制作的《恋与制作人》动画正式开播 , 引得粉丝吐槽声连连 。
在日本 , 动画制作一般采用“制作委员会”制度 , 由多家公司出资并成立制作委员会 , 委托制作公司进行具体创作 。鉴于动画制作较慢的客观规律 , 且知名制作公司委托众多 , 其作品排期往往需要2-3年 。不过 , 《恋与制作人》从公布动画化决定到正式上线仅1年 , “钞”能力在其中起到的作用不言而喻 。
有钱能使鬼推磨 , 但不能解决所有问题 。mappa为了赚钱会超额接单 , 但却没有能力完成这么多的订单 , 只好外包给韩国、中国的制作公司 。但由于各国动画发展程度不同 , 导致外包公司的原图质量参差不齐 , 日方再怎么后期监修也无力回天 , 作品质量急转直下 。
由于mappa在2020年底有《进击的巨人最终季》、《咒术回战》2款大热漫改动画等待上线 , 《恋与制作人》动画便成为了mappa赶工期的敷衍品 , 导致作画粗劣、关键剧情删减、带入感不强 , 甚至连个制作委员会都没有 , 真就欺负叠纸一个人傻钱多 。
换个角度来看 , 叠纸在此次翻车中也暴露出了不少问题 , 比如不熟悉行业规则、没法儿有效参与和约束制作方等 。此役 , 叠纸损失了资金、又消耗了粉丝对IP的情感和对公司的认可 , 可谓是赔了夫人又折兵 。
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痛定思痛后 , 叠纸决定自建品牌 , 叠纸动画在此战略下应运而生 。目前主要为《恋与制作人》和《闪耀暖暖》制作动画PV , 获得了粉丝的众多好评 。不过 , 距离能够独立制作长篇动画内容还有较远的一段路要走 。
动画漫画不分家 , 叠纸在漫画方向 , 主要推进基于暖暖形象的原创系列漫画 , 主要有“空塔漫画”和“有叠漫画”两个试运行网站 。
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另外在网站上我们看到了会员充值详情页(尚未开通) , 定价为15元/月 , 有月、季、半年、整年四个时长可供选择 , 说明叠纸未来可能在内容订阅方面做一些尝试 。
除ACG方向外 , 叠纸也在布局核心产品相关的领域 。基于暖暖系列核心的换装玩法 , 叠纸在用户重合度较高的二次元服饰领域略作布局 , 入股了“三坑”(JK制服、洛丽塔、汉服)设计品牌“载艺星辉” 。另外 , 在19年底和20年初 , 叠纸连续跟投了影视制作公司“互影科技”和“大隐光时” , 以期突破原本的女性向游戏制作领域 。这股热潮并未持续多久 , 今年2月叠纸默默退出了大隐光时股东之列 , 也宣告探索影视领域暂告段落 。
结语善用核心优势 , 勇于做出创新 , 吃老本并不适用于游戏圈 , 一次翻车可能就会导致企业陷入经营和投入产出的恶性循环 。
风光过后直转急下的事例屡见不鲜 , 与其到那时痛苦的慢性死亡 , 不如在有回转余地时放手一搏 , 拼出下一个盛夏 。

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