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如何确定市场规模 什么是电商市场规模，电商行业的发展趋势

电商知识

请问“市场营收规模”是什么意思 。（电子商务领域）
市场收入规模，营业收入规模的含义 。据艾瑞咨询统计，2012Q2，中国主要中小企业B2B电子商务市场收入为39.5亿元，同比增长21.5%，环比增长6.5% 。
网上购物的市场有多大？
自从电子商务产业在中国兴起以来，网上购物已经成为消费者的一个重要渠道 。近年来，我国网购用户和手机网购用户规模逐步增长，网购市场交易规模保持快速增长态势，其中东部地区是我国网购主战场 。预计未来随着互联网、物流等相关行业的成熟发展，网购市场规模将保持扩大 。网购行业相关公司：JD.COM集团(09618 。HK)、阿里巴巴(巴巴 。美国)、Suning.cn(002024)、贵宾 。美国，小红书，每日优鲜，拼多多(PDD) 。本文包含核心数据：网购用户规模、网购市场规模、网购渗透率、网购区域分布、网购人群持续增长 。随着移动互联网的普及，PC网购市场逐渐成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长 。从2014年到2020年，移动网购用户在网购用户中的比例在不断增加 。到2020年，手机网购用户规模将达到7.8亿，网购用户总量为7.82亿，占比超过99% 。由此看来，移动购物早已超越PC网购成为推动网购市场的第一推动力 。根据国家统计局发布的数据，2015年至2020年，中国网购交易规模呈现持续增长趋势 。不过，虽然2017年后交易规模增速逐渐下降，但增速仍在10%以上 。2020年，在疫情背景下，网购的便利性更加明显，使得中国网购市场规模仍保持增长，达到11.76万亿元，同比增长10.6% 。从网购占比来看，2019年我国社会消费品零售总额达到40.80万亿元，其中网络零售额达到10.63万亿元，同比增长18.05%，占社会消费品零售总额的25.83% 。2020年受疫情影响，社会消费品零售总额降至39.20万亿元，同比下降3.9%；然而，疫情反而促进了网购需求，使得网络零售额快速增长 。2020年市场总规模为11.76万亿元，同比增长10.6%，渗透率提升至30% 。东部地区是网购的主战场 。根据商务部2020年7月发布的《中国电子商务报告2019》，2019年中国网购市场区域差异依然不小 。整体来看，东部地区比其他地区的网购市场更发达 。中国商务部数据显示，2019年华东地区网购占全国网购规模的84.3%；其次是中西部地区，分别占8.8%和5.6%；北方地区最少，占1.3% 。网上购物市场前景光明 。手机网购的快速发展主要得益于用户消费习惯的转变 。经过早期移动网购的快速增长，现在，网民的移动网购习惯已经基本养成，PC端的流量增长逐渐放缓，转向移动端 。电商移动化策略也是移动网购快速发展的重要原因：一方面，很多电商注重新用户获取和品类拓展，推出针对移动终端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商只推出移动服务，移动成为网购新用户的主要来源 。随着农村电子商务市场的蓬勃发展，移动终端将凭借比PC终端更便宜的设备和更便捷的操作功能发挥越来越重要的作用 。预计到2026年，中国网购市场的市场规模将增至21.80万亿元 。以上数据来自前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 。
2021年中国直播电商市场规模有多大？直播电商平台市场发展状况如何？
市场规模：市场规模快速增长，万亿级市场即将到来 。2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务 。在用户习惯和商家的共同推动下，带货直播电商总交易额快速增长，2019年达到4168亿元，2020年初迎来爆发 。电商平台：三大平台竞争激烈，淘宝仍有较大优势 。从活跃用户数来看，头部平台淘宝、拼多多、TikTokMAU(月活跃用户)较高 。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、JD.COMMAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万；在直播平台上，TikTok有68647.9万mau，阿auto更快有41351.5万mau 。从平台份额来看，中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者比例为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者比例为46.3% 。淘宝直播处于绝对领先地位；其次是TikTok直播和Aautofaster直播，用户占比分别为57.8%和41.0%，常客忠实用户占比分别为21.2%和15.3% 。市场成交额方面，根据阿里巴巴2021财年第三季度财报，截至2020年12月31日，淘宝直播12个月带来的GMV(成交额)超过4000亿元人民币 。3354更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》 。

如何确定市场规模 什么是电商市场规模，电商行业的发展趋势

文章插图
电子商务行业市场发展现状以及未来发展前景趋势分析
1.加速企业移动端化，促进电子商务规模扩大 。近年来，我国政府不断出台财政政策，加快中小企业应用电子商务 。国内外环境
【如何确定市场规模 什么是电商市场规模，电商行业的发展趋势】均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展重要力量，进而推动电子商务整体市场增长 。2011-2018年间，我国电子商务交易额持续增长，稳居全球网络零售市场首位，跨境电子商务再上新台阶，与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显 。《中国互联网发展报告2019》显示，2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元，比上年增长8.5% 。其中商品、服务类电商交易额30.61万亿元，增长14.5%;合约类电商交易额1.02万亿元，下降51.3% 。2011-2018年中国电子商务交易额统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理(备注：2013年交易额增速为28.2%)商务部数据显示，2011-2018年中国网上零售额交易规模逐年上升 。近年，中国移动端电子商务市场增长速度有所放缓，2018年中国网上零售额为9.01万亿元，同比增长23.9% 。中国移动端电子商务市场规模快速增长的原因有三个：一是电商企业纷纷发动移动端，相关产品不断推出，并且推出促销活动 。二是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升、智能手机及平板电脑的普及、上网速度、无线宽带、资费下调等外部条件也促进了移动端网购的发展 。三是移动改变了人民生活方式的方方面面，移动购物属于新兴事物，吸引部分网购用户到移动端 。2011-2018年中国网上零售额统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2、电商发展区域集中度下降，东部地区仍占较大比例电子商务发展指数旨在从发展规模、成长潜力、应用渗透、支撑环境四个方面全面考察各省电子商务发展水平 。不仅关注电子商务既有的发展规模，同样重视各省电子商务的发展潜力、对传统经济的影响程度以及基础设施的保障能力 。2018年全国省级行政区域电子商务发展指数测评结果，广东、浙江、北京、上海、江苏五省市仍保持领先优势，是我国电子商务发展的先导梯队 。山东、福建、四川三个省份电子商务优势逐渐形成，属于我国电子商务发展的第二梯队 。黑龙江、广西、新疆、甘肃四省区电子商务仍有较大发展空间，是我国电子商务发展的潜力梯队 。其余省份的电子商务发展水平处于中等位置，是我国电子商务发展的中坚力量 。渗透指数主要考察网络零售额、电子商务活动企业数等对传统经济的渗透水平，并同时考察了各省跨境电商、农村电商的相应情况 。浙江、广东、福建、北京、上海渗透指数位居前五位 。其中，福建为首次进入前五省份 。此外，河北、山东、天津、江西、河南五地名次上升较快，说明这些省份电子商务对传统经济的影响逐渐加深 。支撑指数反映各省支持电子商务发展的环境因素，主要考察各省在电子商务相关的物流设施、人力资本及技术环境等方面的建设情况 。支撑指数排名靠前的省市包括：广东、北京、浙江、上海、福建、江苏等，与电子商务综合指数排名靠前的省份基本一致 。从区域分布看，电商东强西弱格局依然没有大的改变，但区域集中度有所下降 。东部、中部、西部、东北地区网络零售额占全国比重分别为83.1%、9.0%、6.4%和1.5% 。其中东部地区占比较上年下降0.7个百分点，其它区域占比均有所提升 。2018年中国网上零售额区域分布占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理分省份看，广东、浙江、北京、上海和江苏网络零售额排名前5，合计占全国网络零售额比重为72.3%;交易额前十位省份占比为85.7% 。2018年中国各省市网上零售额TOP10占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、社交电商兴起，营销方式快速革新社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式 。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为 。并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象 。它唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合 。2019年，中国社交电商步入稳步发展期，2020年继续高速发展，预计社交电商营销规模达到电子商务零售总额30%以上 。2018年中国网络零售市场规模9万亿，社交电商市场规模12624.7亿，占整个网络零售交易规模14% 。预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%，2020年超过30%，社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场 。2016-2018年中国社交电商市场规模及占网络零售规模比重统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理中国社交电商的发展现状呈现四大特点：人数众多、交易额大、创新不断以及明显企业众多，各种商业模式涌现，中国全民社交电商的时代已经到来 。中国社交电商的发展现状四大特点分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理中国社交电商的高速发展主要有以下原因：低端和低价市场带来的空白需求，主打优质产品和低价产品的消费两极化，以及为创业者提供低成本创业机会 。具体表现为：中国社交电商的高速发展主要原因分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理4、电商产业持续发展，社交电商带来电子商务领域趋势性发展我国电子商务交易额受互联网用户人数、域名数、电子商务企业数、用户网购习惯及在互联网用户中的渗透率的影响 。互联网资源及企业的电子商务渠道建设也会影响电子商务行业的发展，提高电子商务行业的丰富程度 。除此之外，越来越多的商品品类将进入电子商务的交易范围，推动电子商务行业的发展 。我国信息化建设开展的时间相对国外相对较晚，缺乏成熟有效的方法进行指导 。虽然近年来，我国在网络基础资源方面投入不断增加，互联网资源增长迅速，但是相对于美国、日本、韩国等发达国家，我国的互联网普及仍处于较低水平，不能给电子商务快速发展创造一个良好的发展环境 。政府应积极支持电子商务基础设施建设，加大政府在信息化基础设施方面的支出并对资金投入进行合理的引导，加快建设高速信息传输骨干网络与宽带互联网建设，提高上网速度，降低上网成本 。要进一步加强电子信息化硬件和软件的引入与开发，缩短与互联网发达国家的距离 。截止到2018年底，中国电子商务市场交易规模达31.63万亿，同比增长8.5% 。移动互联网的快速发展为电子商务注入了一股新的推动力，前瞻预计到2019年我国电子商务的交易规模有望达到35.7万亿元;未来电子商务行业成交规模的增速将不断下降，有所放缓 。前瞻预计到2025年，我国电子商务的成交规模有望突破60万亿元 。2019-2025年中国电子商务交易规模预测情况数据来源：前瞻产业研究院整理社交电商顺势而为，抓住发展机会，呈现以下发展趋势：互联网技术不断深化(技术趋势);互联网流量向社交聚集(流量趋势);长尾模式在电商体现(商业模式趋势)以及国家政策鼓励灵活就业(社会组织形态趋势) 。中国社交电商趋势分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》 。
什么是电子商务,(你对电商行业的本质理解与把握及你对此行业的职业定位)电商定义电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动 。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义 。但是，电子商务不等同于商务电子化 。电子商务即使在各国或不同的领域有不同的定义，但其关键依然是依靠着电子设备和网络技术进行的商业模式，随着电子商务的高速发展，它已不仅仅包括其购物的主要内涵，还应包括了物流配送等附带服务 。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统 。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话 。首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务 。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用 Internet从事商务或活动 。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动 。狭义上讲，电子商务（Electronic Commerce，简称 EC）是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动 。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和 。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务 。广义上讲，电子商务一词源自于Electronic Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动 。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率 。联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具 。如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易 。电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程 。电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程 。电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程 。Commerce (E-Commerce) 的概念，到了1997年，该公司又提出了 Electronic Business (E-Business) 的概念 。E-Commerce 集中于电子交易，强调企业与外部的交易与合作，而 E-Business 则把涵盖范围扩大了很多 。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动 。狭义上指利用 Internet 从事商务的活动 。构成要素四要素：商城、消费者、产品、物流 。⒈买卖：各大网络平台为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买的同时促使更多商家的入驻 。⒉合作：与物流公司建立合作关系，为消费者的购买行为提供最终保障，这是电商运营的硬性条件之一 。⒊服务：电商三要素之一的物流主要是为消费者提供购买服务，从而实现再一次的交易 。关联对象电子商务的形成与交易离不开以下四方面的关系：一、交易平台第三方电子商务平台（以下简称第三方交易平台）是指在电子商务活动中为交易双方或多方提供交易撮合及相关服务的信息网络系统总和；二、平台经营者第三方交易平台经营者（以下简称平台经营者）是指在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照，从事第三方交易平台运营并为交易双方提供服务的自然人、法人和其他组织；三、站内经营者第三方交易平台站内经营者（以下简称站内经营者）是指在电子商务交易平台上从事交易及有关服务活动的自然人、法人和其他组织 。四、支付系统支付系统（Payment System）是由提供支付清算服务的中介机构和实现支付指令传送及资金清算的专业技术手段共同组成，用以实现债权债务清偿及资金转移的一种金融安排，有时也称为清算系统（Clear System） 。电子商务，有门户网站经营比较完善信息流、资金流、物流等 。存在价值电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，也大量节省了其宝贵时间 。在消费者信息多元化的 21 世纪，可以通过足不出户的网络渠道，如百度微购、淘宝、新蛋等了解本地商场商品信息，然后再享受现场购物乐趣，已经成为消费者习惯 。移动电商移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的 B2B、B2C 或 C2C 的电子商务 。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等 。移动电子商务是在无线传输技术高度发达的情况下产生的，比如经常提到的3G技术，技术移动电子商务的载体 。除此之外，Wifi 和 Wapi技术，也是无线电子商务的选项之一 。及时利用手机快速召开电话会议的移动电话会议解决方案 。借助 3G/wifi 网络体验全新概念的移动会议,在会议的同时随时利用手机来管理会议，最大限度地提高您的工作效率 。第二人生虚拟世界是电子商务的一个非常有趣的模式 。它是用户自定义的世界，人们可以在里面互动、娱乐和做生意 。最有名的虚拟世界是第二人生 。营销方式：服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、体验式微营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销、搜索营销等 。发展与前景编辑发展历史起步期1990-1993年，电子数据交换时代，成为中国电子商务的起步期 。雏形期1993-1997年，政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展期打下坚实基础 。1993年成立了以时任国务院副总理邹家华为主席的国民经济信息化联席会议及其办公室，相继组织了金关、金卡、金税等”三金工程”，取得了重大进展 。1996年1月成立国务院国家信息化工作领导小组，由副总理任组长，20多个部委参加，统一领导组织中国信息化建设 。1996年，金桥网与因特网正式开通 。1997年，信息办组织有关部门起草编制中国信息化规划 。1997年4月在深圳召开全国信息化工作会议，各省市地区相继成立信息化领导小组及其办公室各省开始制订本省包含电子商务在内的信息化建设规划 。1997年，广告主开始使用网络广告 。1997年4月以来，中国商品订货系统（CGOS）开始运行 。发展期1998-2000年，互联网电子商务发展阶段 。1998年3月，中国第一笔互联网网上交易成功 。1998年10月，国家经贸委与信息产业部联合宣布启动以电子贸易为主要内容的”金贸工程”，它是一项推广网络化应用、开发电子商务在经贸流通领域的大型应用试点工程. 。1999年3月8848等B2C网站正式开通，网上购物进入实际应用阶段．1999年兴起政府上网、企业上网，电子政务（政府上网工程）、网上纳税、网上教育（湖南大学、浙江大学网上大学），远程诊断（北京、上海的大医院）等广义电子商务开始启动，并已有试点，并进入实际试用阶段 。稳定期2000-2009年，电子商务逐渐以从传统产业B2B为主体，标志着电子商务已经进入可持续性发展的稳定期 。成熟期3G的蓬勃发展促使全网全程的电子商务V5时代成型，电子商务已经受到国家高层的重视，并提升到国家战略层面 。发展阶段第一阶段电子邮件阶段 。这个阶段可以认为是从70年代开始，平均的通讯量以每年几倍的速度增长 。第二阶段信息发布阶段 。从1995年起，以Web技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成为Internet的主要应用 。中小企业如何把握好从“粗放型”到“精准型”营销时代的电子商务 。第三阶段EC (Electronic Commerce)，即电子商务阶段 。EC在 美国也才刚刚开始，之所以把 EC 列为一个划时代的东西，是因为 Internet 的最终主要商业用途，就是电子商务 。同时反过来也可以说，若干年后的商业信息，主要是通过 Internet 传递 。Internet 即将成为我们这个商业信息社会的神经系统 。1997 年底在加拿大温哥华举行的第五次亚太经合组织非正式首脑会议（APEC）上美国总统克林顿提出敦促各国共同促进电子商务发展的议案，其引起了全球首脑的关注，IBM、HP 和 Sun 等国际著名的信息技术厂商已经宣布 1998 年为电子商务年 。第四阶段全程电子商务阶段 。随着 SaaS（Software as a Service）软件服务模式的出现，软件纷纷登陆互联网，延长了电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”概念模式 。第五阶段智慧阶段 。2011年，互联网信息碎片化以及云计算技术愈发成熟，主动互联网营销模式出现，i-Commerce（indivial Commerce）顺势而出，电子商务摆脱传统销售模式生搬上互联网的现状，以主动、互动、用户关怀等多角度与用户进行深层次沟通 。其中以 IZP 科技集团提出的 ICE 最具有代表性 。发展趋势更广阔的环境：人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易 。更广阔的市场：在网上这个世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任何一家商家购物 。更快速的流通和低廉的价格：电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本 。更符合时代的要求：如今人们越来越追求时尚、讲究个性，注重购物的环境，网上购物，更能体现个性化的购物过程 。国内前景“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现 。2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22% 。2011年我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到3.21万亿元 。2012年第一季度，中国电子商务市场整体交易规模1.76万亿，同比增长25.8%，环比下降4.2% 。2012年第二季度，我国电子商务市场整体交易规模1.88万亿，同比增长25.0%，环比增长7.3% 。截止到2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9% 。其中，B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2% 。网络零售市场交易规模达18851亿元，同比增长42.8% 。排在前十的省份（含直辖市）分别为：广东省、江苏省、北京市、上海市、浙江省、山东省、湖北省、福建省、四川省、湖南省 。截止2013年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过235万人 。由电子商务间接带动的就业人数，已超过1680万人 。2013年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务占比80.4%；网络零售交易规模市场份额达到17.6%；网络团购占比0.6%；其他占1.4% 。电商扶持政策将出台国家发展改革委2013年5月28日表示，13个部门将出台系列政策措施，从可信交易、移动支付、网络电子发票、商贸流通和物流配送共5个方面支持电子商务发展 。产业洞察网发布的《中国电子商务行业调研》报告显示，2011年中国内地电子商务持续快速增长，交易额突破8万亿元，同比增长 31.7% 。国家发展改革委2013年5月28日表示在可信交易方面，国家工商总局正在会同有关部门，推进电子商务交易主体、客体和交易过程中基础信息的规范管理和服务；质检总局也在着力研究建立电子商务交易产品基础信息的规范化管理制度，建立基于统一产品编码体系的质量公开制度；商务部着力推进信用监测体系的建设 。在移动支付方面，中国人民银行正在针对当前移动支付快速发展的需求，研究制定移动支付发展的具体政策，引导商业银行、各类支付机构实施移动支付的金融行业标准 。在网络电子发票方面，国家税务总局正在进一步研究推进网络电子发票试点，完善电子发票的管理制度和标准规范；财政部研究完善电子快捷档案的管理制度等一系列的规章制度 。在商贸流通领域，商务部会同有关部门进一步完善交易、物流配送、网络拍卖领域的电子商务应用的政策、管理制度和标准规范 。在物流配送方面，国家邮政局正在重点研究建立重点地区快递准时通报机制，健全电子商务配送系列保障措施，同时创新电子商务快递服务机制 。

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