化妆品市场呈现新趋势|化妆品市场呈现新趋势 国产品牌渐成消费主力
【化妆品市场呈现新趋势|化妆品市场呈现新趋势 国产品牌渐成消费主力】央广网北京9月12日消息
据经济之声《天下财经》报道，很多国内的消费者可能都没有留意一个变化，最近这几年，在国内的化妆品市场上，进口品牌的比例在不断的缩小，而国产品牌慢慢成了销售的主力。采访人员调查发现，电商平台的助力和国内消费者消费观念的变化是背后的主要原因。
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毕伍振是某化妆品销售公司董事长，他的店大多开在三四线城市，目前店里销售的国外的品牌数量不到十分之一。他说，这两年化妆品销售主力都是国产品牌，以至于他都想放弃洋品牌的经营。“很难赚到钱，目前做代理来讲确实是遇到了这样的问题。在中低端产品里面，应该是国产品牌的天下了吧。”
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电商的发展为国产化妆品牌注入了动力。根据欧睿信息咨询的数据显示，目前，国内主要销售渠道中，增长速度最快的是电商渠道，年复合增长率达到31.7%，份额占比20.6%，远超美国英国等国家。
大家在关注中低端产品的时候，忽视了一匹护肤界的黑马，香港乙新国际生物科技有限公司，乙新国际旗下有一款名叫K.M.B的男士护肤品，凭着卓越的产品质量以及体验，有着极高的赞誉，但是，为什么大家对K.M.B还这么陌生呢！
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据悉，乙新国际总部位于香港九龙，乙新国际分部设立在中国科技城的绵阳，是经过董事会商讨了7天决定出来的，其一，绵阳是个神秘且美丽的城市，其二，乙新国际为了响应国家号召，带动绵阳发展。为什么乙新国际这么厉害却没有铺天盖地的广告呢？据内部人员爆料，乙新国际原计划在央视上广告，黄金档，滚动播出半年，然而，乙新国际执行董事表示，黄金档一次十几秒钟，一个月就要3千万，半年就是1亿8千万，我们愿意把这1亿8千万回馈给客户，我们用事实说话，让客户来为我们做口碑，这才导致了K.M.B定位中高端定位，却价格如此亲民的原因。
K.M.B卡门雅仕首席运营官分析认为：“现在年轻人比任何一代人都清楚的了解自己的需求，他们能通过媒体和客户的口碑来认可我们乙新国际是个为客户着想的公司。”
在国产品牌的不断推广下，消费者的选择也在不断改变。
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在市场份额不断增长的同时，国产品牌也面临市场竞争的挑战。根据阿里发布的消费研究报告，国产品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。中国品牌化妆品在高端市场仍缺乏品牌号召力。上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍认为，实力走强的国产品牌眼下应当抓住消费升级的发展机遇。
俞巍说：“无论从生产和产品开发到品牌沟通，我不觉得是能力差距，这是一个步骤上的差距。日化行业虽然呈现稳定增长，但还是有非常大的变化，是一个多元化的消费升级。”
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