智能手机|真我realme的中场变阵
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真我GT2大师探索版
回望最近几年的手机市场，真我realme可以说是一个现象级的品牌 。
2018年在印度发布首款产品realme 1，随后便在印度最大电商平台Flipkart打破了该平台手机单品销售记录 。2019年5月15日，真我realme中国首场发布会在北京举行，发布了realme X、realme X 青春版和realme X 大师版，并在随后的618购物节中，成为京东1500-2000价位手机销量新品冠军 。
此后凭借快速迭代的机海战略，真我realme在法国、西班牙、意大利，印尼、菲律宾、泰国、越南等多个市场实现了迅速扩张 。而在拿下第一桶金的印度市场，真我realme也在2022年悄悄上升至销量第二的位置 。
此前在真我realme GT2系列手机发布会上，真我realme创始人兼CEO李炳忠表示，2021年，真我realme的全球手机销量突破6000万部 。另根据真我realme提供的数据，目前其全球用户已经超过了1.4亿 。
立足海外，由外及内的中国手机，在全新的模式下获得了前所未有的成功 。
风云突变
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图片来源@视觉中国
【智能手机|真我realme的中场变阵】然而进入2022年，在疫情频发、全球经济衰退、供应链冲击的共同影响下，真我realme的高速发展脚步，不得不暂时放慢 。
根据Counterpoint公布的2022年第二季度的中国智能手机市场报告，中国智能手机销量在2022年第二季度创下新低，同比下降14.2%，不及2016年第四季度历史销量峰值的一半 。而上一次达到这个销量水平，还要追溯到2012年第四季度 。而根据京东发布的数据，目前国内手机用户的换机周期高达27个月 。
在海外市场，中国手机企业的日子同样不好过 。最近半年，中国手机品牌在印度接连遭遇审查处理 。2022年1月，印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比（约5.5亿元人民币） 。7月，印度执法局以“洗钱嫌疑”为由，突击搜查了vivo和相关企业在印度的生产经营场所，并封锁了vivo在印度的119个相关银行账号，约3.9亿元人民币资金被冻结 。
此前荣耀CEO赵明曾表示，荣耀团队已撤出印度，未来将采取“非常稳妥的方式”在印度市场开展业务 。
从种种迹象来看，印度作为曾经国产手机品牌出海最成功的国家之一，正在发生变化 。
创业的第二阶段面对目前市场收缩的现状以及外部环境的变化，真我realme给出了自己的回应 。
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真我realme副总裁徐起
8月15日，真我realme副总裁徐起宣布：真我realme的创业进入了全新的阶段 。而他所定义的创业第二阶段，就是让真我realme从“野蛮生长”转变为“精耕细作” 。
具体到产品上，真我realme首先要做的是精简产品线，砍掉35%的主力型号衍生产品，全球主攻250-400美元价位段，研发方面会专注于屏幕、闪充、游戏、新形态四个方面，继续打造科技潮玩的产品策略 。
市场方面，真我realme将会暂停扩张新的市场，巩固中国和印度这两个年销量千万的市场，在法国、西班牙、意大利，印尼、菲律宾、泰国、越南等地，打造15个百万量级市场 。
接下来，真我realme将贯彻“T”型的全球化战略，在第一个四年已经完成横向扩张，进入到61个国家之后 。接下来的战略这一“竖”，指的就是重点聚焦于有机会的市场，进入更多TOP3的排名 。
伴随上述两个变动，真我realme的组织架构也会进行调整 。包括成立全球零售管理部，重点资源投入到重点要打开的市场 。成立IEC国际电商部，电商渠道统一操盘，不再由各个市场单独执行 。
此外，有关印度市场存在的风险问题，徐起告诉钛媒体app，目前来看真我realme在印度的发展还比较健康和正常 。印度市场对真我realme来说也是举足轻重的，如今印度市场在真我realme销量占比已经从50%降到如今的30% 。真我realme依然会重视印度市场，但是不会把鸡蛋放在一个篮子里面，真我realme希望通过开发更多的百万市场和千万市场，抗击不可控的因素 。
道阻且长，行则将至在谈到关于未来的预期时，徐起对钛媒体App表示，今年下半年会比上半年好，原因包括政府刺激消费的政策、补贴的加强以及更多的销售节点 。在徐起看来，2022年的手机市场已经接近到了触底反弹的点，但要回到像2018、2019年的状态，还要至少3-4年的时间 。
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真我realme创始人李炳忠微博
8月17日，真我realme的创始人李炳忠也在微博上表示：尽管真我realme面临着严峻的困境，但困境只是暂时的，手机和AIoT作为一种必需品，已经极大地改变了人们的生活方式，真我realme的长期目标需要耐心长久地去经营 。
钛媒体App认为，虽然经济环境和国际形势对真我realme都不甚有利，但这是手机行业共同面对的问题，目前来看，真我realme也不会是受影响最大的一家 。
一方面，如今消费者的购买力确实不如以往，这一点对于其他家定价在4000元以上的旗舰产品影响显然会更大 。而真我realme无论是产品还是目标消费人群，都更加聚焦2000-3000元的价格区间 。虽然短期也会受到冲击，但长期来看，真我realme存在更大的反弹空间 。
另一方面，从受众的日常使用场景来看，近两年受疫情影响，人们更多待在家中，也有助于聚焦电竞领域的真我realme持续成长 。真我realme在游戏优化，以及电竞用户比较看重的快充领域，都有着一定的技术和口碑积累 。未来在这一领域持续发力，也许能够实现额外的增长 。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）
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