投稿|二次元泛化打开动漫市场新窗口，平台抓住机会了吗？投稿|动漫|影视

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值官，作者 | 张远，编辑 | 美圻

在暑期档大银幕国漫接力热映的同时，视频平台也掀起了一轮动漫“上新”热潮，爱优腾三家纷纷发布夏季片单，B站的新番导视也“虽迟但到” 。视频平台对于二次元人群的争夺进入白热化阶段，而暑期档则是动漫市场新竞争态势的一个缩影。
二次元用户泛化对平台既是机遇，也是挑战据不完全统计，仅7月份各平台开播的动画就超过了30部，8月份则更上新高。除了作品数量上的爆发，动画题材类型也较以往更加百花齐放。既有玄幻仙侠热门IP的改编新作，也有硬核科幻、古风奇幻的幻想世界，还有轻松治愈、短小精悍的泡面番。
透过史上最“卷”的动漫暑期档，我们能够明显感受到二次元用户的泛化对于行业的催动作用。
艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》显示，泛二次元用户预计在2023年达到5亿，二次元也早已突破“宅圈”，覆盖更多的兴趣圈层，将越来越多的年轻人吸引进来。

文章图片

数据：艾瑞咨询
二次元受众规模的急剧扩张，二次元用户的不断泛化，正在为动漫市场打开新的增量空间与机会窗口，但并非所有的平台都能够从中受益。如果仍然固守过去的成功路径，不随用户圈层、内容偏好的转移而进化，则有可能会错失这一轮爆发的良机。
反之，对于那些抓住了此次机会平台来说，则可以紧跟二次元用户的泛化趋势精准“出击”，通过题材的开拓、玩法的创新，将动漫市场的增量用户收入囊中。文娱价值官观察发现，腾讯动漫、爱奇艺动漫、B站或以数量取胜，或探索头部IP延展开发，或坚持海外采购，在题材布局、用户喜好和审美类型上打法各不相同，在这个暑期档呈现出了新的走势和变化。
“漫改“加速与”先审后播“正在打破动漫市场格局除了二次元用户泛化这一行业大势，网文漫改的“提速”，以及“先审后播”制度对于日漫引进的影响，也在悄然之间打破了动漫市场的原有格局，空出的间隙给后来者留下了突围之机。
关注国产动漫的人应该都会有同感：网文漫改已经占据了市场的半壁江山。在网文IP生态链中，动漫成为了最为下游的一环。随着上游网文平台加速IP变现，下游的漫改也按下了加速键。
2020年12月，腾讯动漫与阅文联合启动了300部网文漫改计划，迄今已经有170多部作品上线。8月初，腾讯视频动画发布会一口气发布了百部作品动态，其中网文漫改将近一半。阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠已于本月起兼任腾讯动漫业务部总经理。腾讯生态架构内关系的进一步拉近，意味着网文动漫化进程将会继续提速。
凭借近水楼台先得月的优势，腾讯动漫几乎拿下了所有头部网文IP，也让粉丝体会到了“月月过节”的幸福。然而，流水线式的“行活儿”出品在快速消耗网文读者们的情怀，热门IP的密集轰炸也让观众过早地陷入了“审美疲劳” 。
相比之下，一些平台虽然在IP资源上存在差距，却可以集中精力匠心打磨，依靠“精品路线”打开一片天地。《神澜奇域无双珠》不是唐家三少最为知名的作品，也不算是网文头部IP，但经过爱奇艺动漫的改编，不是凭借IP光环而是动画自身的质量，征服了一大批观众。爱奇艺站内热度值突破4400，在动漫热播榜、冒险榜等多个榜单占据高位。
在国内动漫产业中，背靠网文“内容池”的平台选择了快速、密集地打出手中的“IP王牌”，通过一个又一个爆款巩固行业地位。爱奇艺动漫选择了同一个IP“一鱼多吃”，通过剧集、动漫、游戏等同步联动、互相导流、资源共享，实现IP影响力和收益的最大化。暑期档随剧集热度一路窜升的《苍兰诀》动画就是绝佳案例。在网文漫改不断加速，头部IP正快速耗尽的背景之下，精细化运营能力直接决定了动漫平台能否持续产出精品。
去年4月，国内在引进日本动漫时开始实行“先审后播”制度，当“延迟上映”“打码处理”成为常态，不可控的风险越来越多，曾经如火如荼的日版动漫版争夺战开始落幕，主流视频平台的番剧采购数量明显下滑。
曾经，B站是行业公认的“买番狂魔”，引进新番数量上远超其他平台，每季新番都要狂揽一半以上。这也让它成为二次元人群追番、讨论的大本营。然而今年暑期档这个“买番狂魔”终于“熄火”，8月20日才发布了姗姗来迟的“七月新番导视”，相比往年20—30部的片单，数量大为缩水。

文章图片

知乎网友关于b站片单迟到的分析
这不仅意味着各家平台回到了同一起跑线，也意味着日本番剧的热度正在被国产动画所取代——以往习惯追看每月新番的“二次元”转而关注国漫佳作，国产动漫的爆发也引入了一批全新的观众。这些观众不再可能被一家平台通吃独占，所有的平台都有机会分一杯羹。
这或许也可以解释为何这个夏天各家平台都纷纷发力，试图在“后日番时代”抢得先机。以爱奇艺动漫为例，7月推出了“2022桃次元夏日冲浪派对”暑期档活动，聚集了近40部怀旧经典、原创新番，兼具搞笑、悬疑、武侠、美食、冒险等多元风格，全面覆盖了各个圈层的用户。
往年日本新番的“同步上映”形成了同步讨论、二创的“社区感” 。当这种盛况不复以往，爱奇艺动漫尝试带给用户新的二次元文化氛围，“夏日冲浪派对”就是这样的玩法创新。用户可以一边追番一边打卡做任务，还可以动漫明星的生日派对、七夕活动，赢取动漫周边，更有线上观影与线下漫展的梦幻联动，让用户可以通过花样姿势参与到这场夏日狂欢中。
热血爽文漫改“霸屏”观众从差异化题材中寻求新鲜感这两年二次元群体中流传着一种说法“国漫是热血爽文称霸，日番则是异世界当道” 。之所以有此观感，是因为一些动漫平台首页都被起点爽文“霸屏” 。无论是《斗罗大陆》《斗破苍穹》，还是《诛仙》《龙族》皆属此类。之所以国漫大作的题材同质化如此严重，是因为它们都改编自男频网文的头部IP——呈现的是同一批读者的心理投射，采用的是大同小异的“逆天改命”套路，就连剧作与画风的“网文感”都如此之相似。

文章图片

知乎网友关于b站片单迟到的分析
不仅如此，这些十多年前的经典爽文套路如今已经显得落伍陈旧，且都经历过了多轮改编，在观众眼中已不再有新鲜感，除了部分原著拥趸以外，已经很难再激起普通观众的热情。他们期待能够看到题材新颖，令人眼前一亮的作品，打破目前热血题材主导市场的局面。
动画《苍兰诀》在今年暑期档的大火，正是满足了观众追求差异化内容的心理需求。作为网文漫改中罕见的女频题材，《苍兰诀》讲述了仙界、魔界一对欢喜冤家的爱恨纠葛，融合了身体互换、人设反差、东方幻想等元素，既有高燃的炫酷打斗，又有高甜的撒糖日常，还有各种高能爆笑的“名场面”，带给了观众耳目一新的追番感受，为小说IP漫改打开了新思路。
爱奇艺动漫的另一部作品《神澜奇域无双珠》属于男频题材，但反差萌的双男主设定突破了陈旧的“龙傲天”套路，cp二人组让无数观众“嗑生磕死” 。《石少侠感觉好孤单》则融合了轻武侠、恋爱、搞笑元素，讲述了钢铁直男少侠沙雕追爱的日常，《今天开始做明星2》以女装大佬为笑点，增加了现实生活中的职场叙事……
【投稿|二次元泛化打开动漫市场新窗口，平台抓住机会了吗？】文娱价值官发现，丰富、多元的题材、风格，得益于爱奇艺最为擅长的厂牌化运作模式，奇燃、崛战、桃漫三大动漫剧场厂牌，确保了从不同圈层用户的需求出发，在热血、恋爱、搞笑、科幻等题材上分散用力，而非密集扎堆于某一类型，停留于自身的“舒适区” 。
不仅如此，“一鱼多吃”的IP全线开发模式则大大扩展了动画的题材范围，比如《风起洛阳之神机少年》就跳脱出了网文改编的窠臼。动画与剧集的同期播放还可以实现互相引流，为动画源源不断导入新的观众，从二次元群体向外不断破圈。
结语正如文娱价值官所观察到的，随着二次元人群的扩圈、泛化，政策因素及网文IP加速变现的影响，国内动漫市场正在迎来新一轮的“洗牌”周期。这对于所有平台来说既是机遇，也同时意味着挑战。
在这样一个新趋势暗流涌动的时代，动漫平台要警惕陷入“路径依赖”，更需要紧密跟踪用户需求的变化。当国漫崛起已经从愿景变为现实，或许要逐渐从“以量取胜”转为精耕细作，从“批量复制”单一题材转为多元开拓新的领域，唯有如此才能讨好口味日渐挑剔的观众，在不断膨胀的二次元“蛋糕”上分得最丰厚的一块。