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【投稿|暑期档的得与失】
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图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉

暑期档正式告一段落，虽说成绩一般，充满了遗憾，但终究还是超越了去年。
今年暑期档暴露出的最大问题便是片子少，这一点已经是被反复强调。不仅片单数量不足，就是单片的体量和品质也是相对一般，尤其是在缺乏头部项目的情况下，最终拿到的这份成绩已经实属不易，至少挽回颓势没能继续跌下去，同时今年的暑期档依然还是存在着诸多的亮点。
暑期档远未达到巅峰状态从市场的复工节点来说，内地市场的正式复工是从2020年暑期档开启的，严格意义讲是影片《八佰》的上映，真正带动了行业的复工乃至复苏。从时间节点上来看，内地市场已经领跑于全球大部分地区了。但就复工这两年的表现来看，依然还处于调整期，未能呈现出巅峰的状态。
其实都在说暑期档，但暑期档的定义至今还存在一些分歧，很多人认为它是指6-8月份，其实严格意义来讲，暑期档应该是指7、8月份，毕竟大部分学生是从7月第一周开始放假，因此犀牛娱乐复盘的暑期档，是以7、8月份的市场表现为准。
以此作为节点来看，今年暑期档7、8月份累计拿下了72亿出头，折合下来刚好勉强保持在单日1亿出头。如果单纯的跟过往两年相比，今年暑期档确实达到了一个巅峰状态，但显然不能这么比，今年的市场表现并不理想，市场回暖的效果不佳。
横向对比来看，这个成绩基本达到了2014年的水准，市场的倒退肉眼可见。尤其是跟巅峰期2018、2019年相比，更是有着天壤之别，下滑比例接近50%了。因此，不能因暑期档超越去年而感到乐观，尤其是今年在疫情相对可控、影院复工率持续稳定的情况下，这个成绩很难跟好挂钩。
从数量上来看，近年来的爆款不少都出自暑期档，比如2017年的《战狼2》、2018年《我不是药神》、2019年《哪吒》，连年的爆款让暑期档异常火热。而2020年暑期档同样是以《八佰》的上映拉开了复工的帷幕。从这个角度来看，今年暑期档是严重缺乏爆款项目的。
整体的经济和消费在下滑，基本跟暑期档的市场下滑相吻合，可以看出疫情对于市场的冲击还是很大的，尤其是行业预期的下滑、信心的不足，导致了影片定档数量大幅减少，哪怕影院的复工率早已回到80%以上，但依然在短期内无法刺激片方敢于定档。
空降定档成为常态一方面是暑期档的片单严重不足，另一方面却是陆续有影片临时突然撤档，让原本薄弱的暑期档雪上加霜，这也是直接导致了暑期档的量级一再下滑。火热的暑期档不该是这样，一定得回到往日那种人潮汹涌的状态，每周都有三五部大片上映的状态。
另外，在暑期档仅有的片单当中，也不乏大量空降定档的项目，而最为极限的无疑是《新神榜：杨戬》，该片在上映前4天才宣布档期。其实像《独行月球》、《断·桥》这些项目，也仅有10天的周期而已。要在如此短暂的周期内打出宣发来，无疑有着巨大的困难和挑战。
宣发周期是非常关键的，它不仅是积累影片热度的关键时刻，更是跟观众形成互动，让观众对影片产生链接、好感的时期。尤其是压缩宣发期之后，片方不得不将所有的宣发动作都集中压缩在几天内集体释放掉，造成了营销资源的重叠和浪费，而且效果也很难达标。
要知道往常一部影片正常的定档宣发周期基本都保持在20天以上，甚至一些都是提前半年以上定档的项目，但如今已经很难做到，空降定档仿佛已经成为今年暑期档的一种常态。这同样也是今年暑期档所面临的问题，在一定程度上让市场受到了损失。
空降定档，意味着宣发期要极限压缩，甚至将再次祭出人肉拷贝的杀招，整个产业链条都将受到影响，包括宣传、发行、物料等等。这也就意味着，营销公司、发行公司、物料公司都将遭受重创，包括影院方也会措手不及，当然冲击最为严重的还得是制片方和投资方。
据说之所以有这么多空降定档的情况，跟定档的规则改变有一些关系。往年国产片的档期，只要拿到了龙标和公映许可证，自行上报申请档期即可，申请的档期基本都能够实现。如今是片方申请档期之后，上层会根据片单情况，将进行合理、有效的分配，时间上也就相应顺延，片方也不见得会拿到相应的档期。
或许决策层以及片方还得适应一段时间最新的定档规则，才能更有效的让片方实现定档自由。与此同时，国家电影局也在最新的救市政策中，主动提出了鼓励制片方积极投放优质影片进入市场，推动新片大片加快上映，这也能看出政策端确实在进步和优化，在积极推动新片的定档上映。
几个亮点今年暑期档整体的特点便是片子少，好莱坞大片少、头部项目少、腰部项目更少。外加多数项目都是临时空降上映，最终导致了暑期档整体表现不及预期。尤其是从单片表现来看，失利、不及预期无疑是最能定义暑期档的词汇。
诸如《外太空的莫扎特》，在一众大咖的加持下，最终仅有区区2亿出头。包括国产低幼动画的集体扑街，像《猪猪侠大电影》、《迷你世界》、《开心超人》等等，其市场表现仅停留在区区1000-3000万之间，较前作迎来断崖式下跌。哪怕是头号种子《独行月球》，也未能达到行业预期的40亿+ 。
当然，再热的市场也会有遗憾，再冷的市场总会找到亮点，哪怕如此的环境下，依然还是诞生了一些爆款和黑马，这也算暑期档为数不多的欣慰了。而正是有这些影片的出现，才让行业重新看到了希望，证明了优质项目的巨大能量，以及接下来救市的项目方向。
首先便是现实题材项目《人生大事》，虽然影片于6月24日上映，但它的发力和大部分票房都来自于7、8月份的暑期档。从开局的区区4000万出头，到一路过关斩将，顶住了一波又一波暑期档大片的冲击，始终牢牢守着自己的位置和份额。
最终影片拿到了一波超级长线，累计票房突破了17亿大关，成为了暑期档第一匹黑马，也真正带动起了暑期档的观影热潮，为暑期档开了一个好头。目前影片已经上映70天，依然还能从单日票房榜单上看到它的名字。这无疑是现实题材又一次胜利，也再度证明了影片的卖座跟类型和阵容无关。
另外便是如今火热异常的《隐入尘烟》，走出了超级诡异的票房曲线，在上映40天以后突然开启了逆袭之路。这波操作让行业直呼看不懂，按说一部文艺片不该有如此的市场走势，其实这些都是有它们背后的道理，依然离不开自身的高品质作为背书。
其实它的成功跟《百鸟朝凤》、《二十二》相得益彰，唯一的区别就在于，后面几部是从影片上映初期就开始发酵热度和话题，早早的形成了破圈，拿到了超出它自身体量的票房。而《隐入尘烟》只是晚了40天而已，毕竟文艺片自身的属性允许它具备放映的长周期。
不论是《人生大事》的现实题材成功，还是《隐入尘烟》的文艺片艰难的破圈之路，都在不断的回归到那早已被说烂的四个字——内容为王。很多时候好内容会被埋没，被档期、被竞品埋没，但只要给它一丝喘息的时机，具备档期的空间，就一定会留给它逆袭的机会。
暑期档就这么落下帷幕，而接下来另一个头部档期国庆档已经不远了，希望给予各大影片更多的宣发周期，更希望市场能够进一步复苏，毕竟电影行业太需要爆款和信心了。