电商主播网络直播电商平台应担什么责任，电商直播平台 _睿知

一、什么是电商直播？
【电商主播网络直播电商平台应担什么责任，电商直播平台】电商发展史业内公认的直播元年是2016年。这一年，国内陆续出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。随着电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极求变，尝试一种电商内容和电商社区的模式。直播平台的出现使这一尝试得以实现。2016年，淘宝、JD.COM、蘑菇街、唯品会等电商平台推出直播功能，开启直播导购模式；AautoQuicker、斗鱼等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商服务。经过四年多的发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到了直播电商行业。直播电商产业链基本形成，行业进入快速发展期。预计直播电商市场规模将超过万亿元。2020年，“带货直播”将成为众多品牌直面疫情冲击、增加业绩的有力渠道，也将点亮2020年最大的风口。电商直播用户规模保持增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2020年上半年，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，占网购用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场的渗透率为4.1% 。未来，“直播”将成为电商的新常态，直播电商的“人货场”范围将迅速扩大，直播将成为电商的“标配” 。2020年，直播电商整体规模预计超过万亿，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3% 。3354更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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二、直播电商是什么意思？
电商直播是指线下实体商家和卖家通过一些线上直播平台对自己的产品进行推广和拓宽，让客户在了解产品性能的同时购买自己的产品。电商直播具有直观、快捷、互动性强、内容丰富的推广优势。从法律上讲，属于商业广告活动，主播也根据具体行为承担“广告代言人”、“广告发布者”或“广告主”的责任。消费者如果买到假货，首先要联系卖家，也就是卖家，承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。2020年5月6日，据人民日报报道，一季度，全国网络零售市场基本稳定，“宅经济”成为市场热点。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万次。延伸资料：电商直播的成功应该具备四个要素：1 。主播——选择一个人合适，风格匹配的主播很重要。2.用户(需求方)3354的主播是否有影响用户的能力，即是否有私域流量。按照私域流量的“AIE标准”，主播要想有长期的私域流量，必须是IP化的，必须有忠实的粉丝。3.商品直播(供应方)——让商品成为焦点，会大大放大瑕疵。商家高效的供应链和优秀的产品是关键。4.脚本——主播、用户、商品基于场景互动，需要根据既定脚本控制的剧情形成“场”，从而产生大量交易。来源：百度百科-电商直播
三、什么是电商直播？
电子商务是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。主播还要承担“广告”的责任
PK就是在直播过程中可以在另一个直播间挑战电商公司的主播。电商直播是指线下实体商家通过一些线上直播平台销售自己的产品，让客户在了解产品性能的同时购买自己的产品。电商直播具有直观、快捷、互动性强、内容丰富的推广优势。从法律上讲，属于商业广告活动，主播也根据具体行为承担“广告代言人”、“广告发布者”或“广告主”的责任。消费者如果买到假货，首先要联系卖家，也就是卖家，承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。2020年5月6日，据人民日报报道，一季度，全国网络零售市场基本稳定，“宅经济”成为市场热点。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万次。电子商务的成功有四个要素：1 .主播3354选择一个人合适，风格匹配的主播很重要。2.用户(需求方)3354的主播是否有影响用户的能力，即是否有私域流量。按照私域流量的“AIE标准”，主播要想有长期的私域流量，必须是IP化的，必须有忠实的粉丝。3.商品直播(供应方)——让商品成为焦点，会大大放大瑕疵。商家高效的供应链和优秀的产品是关键。4.脚本——主播、用户、商品基于场景互动，需要根据既定脚本控制的剧情形成“场”，从而产生大量交易。
四、直播pk打电商是什么意思
据相关媒体报道，12月20日，中华人民共和国国家税务总局浙江省税务局公布了维雅偷税案，依法对黄伟(维雅)作出税务行政处罚决定，追缴税款，收取滞纳金，并处罚款共计13.41亿元。维雅
偷逃税款被处罚，体现了税法的权威和公平、公正，更警示电商直播行业及从业人员，电商直播行业非法外之地，电商直播行业及从业人员要承担与其收入和地位相匹配的社会责任，并自觉、依法纳税。我们知道，近几年，电商直播行业异军突起。其实，电商直播行业售卖方式与传统的售卖方式不一样，前者以网红为载体，通过电商直播方式，实现商品销售，从而形成购买力。比起传统电商，电商直播不仅节省了销售环节，简化了销售模式，而且通过网红，带火了市场，可以说，使人们感受到了电商直播行业的魔力。然而，在火爆的网红经济背景下，也存在着电商直播行业及从业人员偷税漏税等问题。此次薇娅偷逃税款，被税务部门处罚，对电商直播行业也敲响了警钟，并起到了相应的警示作用：一是电商直播行业应加强自律和规范。我们知道，目前，电商直播行业及从业人员依托电商直播营销平台，运用网络的传播力，对企业产品进行营销推广，往往收获很多粉丝，具有一定的公众影响力，其一言一行已不仅只代表个人，更影响和引导着粉丝和社会公众。电商直播行业及从业人员在享受新业态快速发展带来红利的同时，也应自觉承担起相应的社会责任，加强规范和自律，将正能量传播给大众，而不能将低俗、急功近利、负能量传播给受众，更不能对社会，特别是青少年的价值观带来不良影响。二是电商直播行业要依法依规纳税。我们知道，依法纳税是每个公民应尽的义务。我想，电商直播行业及从业人员，要从薇娅偷逃税款中汲取教训，自觉依法纳税。同时，薇娅偷逃税款被税务部门进行处罚，也再次警示电商直播行业及从业人员，电商直播非法外之地，应珍惜机会，自查整改，依法纳税。我相信，随着国家税收监管不断加强，心存侥幸、铤而走险的偷逃税行为，将被依法严惩。综述：薇娅偷逃税款被处罚，对电商直播行业及从业人员敲响了警钟。电商直播行业及从业人员要压实主体责任，加强自律和规范，自觉承担起相应的社会责任；同时，也提示电商直播行业及从业人员要依法纳税，切莫有侥幸心理，违法必被捉。

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六、明星直播带货出事以后，应不应该负责任呢？某人在快手平台直播房间收看直播购物时，从主播许某点购买iPhone一部，后发觉为“山寨手机”，并不是正品，经与主播及服务平台沟通交流未果后，诉至人民法院。近日，北京市智慧法院就张某诉许某、北京市快手科技有限责任公司网上购物合同纠纷案一案举办了网上庭前会议。说起时下最红的话题讨论，“直播间带货”毫无疑问应算一个。作为一种新式运营模式，“直播间带货”是网络直播平台电子商务模式结合的物质，关键就是指根据网络平台，依靠主播或是店家自身线上上展现、解释、推销产品的一种服务项目方式，因其精确性、交互性强，能另外达到消费游戏娱乐的双向要求，当今发展潜力迅速，但也存有一定法律纠纷。带货“翻车”，主播要承担义务吗喊出“最低价位”“最高级别”？主播应留意直播内容假如网络红人或明星直播间带货的个人行为是替店家宣传策划产品并因而盈利，她们宣传策划的内容很有可能遭受广告法规制。在我国广告法第九条第三项要求，广告词不可应用“国家级别”“最高级别”“最好”等术语。当主播直播间全过程中讲出这种绝对术语时，早已违背了广告法的要求。对于此事，主播直播间的情况下理应留意自身的直播内容，不可以只需人气值、只获盈利，不会受到法律法规管束。此外，依据价格法第十四条第四项“经营者不可运用虚报或是让人误会的价钱方式，哄骗消费者或是别的经营者两者之间开展买卖”的要求，当主播搞出“各大网站最低价位”“有史以来最低价位”的广告牌，或是编造售价、虚报特惠折扣率等方法吸引住消费者选购，而事实上没有做到宣传策划的状况，就归属于经营者运用虚报或是让人误会的价钱标准，哄骗消费者或是别的经营者两者之间开展买卖的个人行为，该个人行为违背了价格法的要求。另外依据消费者消费者保护法第五十五条要求：“经营者出示产品或是服务项目有诈骗个人行为的，理应依照消费者的规定提升赔付其遭受的损害，提升赔付的额度为消费者购买商品的合同款或是接纳服务项目的花费的三倍”，消费者能够向经营者明确提出赔付或是根据直接证据向物价局投诉、向人民法院提到是民事诉讼。带货“翻车”，主播是不是需承担义务？最普遍的带货“翻车”很有可能便是宣传策划中出示虚假宣传，这类状况下主播是不是必须承担法律责任，理应依据案例中主播的法律法规人物角色明确法律依据。主播作为营销推广个人行为的行为主体，其人物角色并不是唯一，当其被判定为广告代言人时，合乎一定标准时与广告商承担法律责任。广告法第五十六条要求，公布虚假宣传，蒙骗、欺诈消费者，使购买商品或是接纳服务项目的消费者的合法权利遭受危害的，有广告商依规承担法律责任。而针对关联消费者生命健康的产品或是服务项目的虚假宣传，导致消费者危害的，广告代言人等理应与广告商承担法律责任。别的产品或是服务项目的虚假宣传，导致消费者危害的，广告代言人，明知道或是应知应会广告宣传虚报仍设计方案、制作、代理商、公布或是作强烈推荐、证实的，理应与广告商承担法律责任。因而，是不是承担法律责任应依据上述不一样情况给予明确。“生产加工型”的主播兼顾角色定位，除开遵循广告法的规定，也要遵循消费者消费者保护法、产品质量法、新食品安全法等法律法规中有关经营者、经营者的相关要求。这类主播要主要留意，市场销售的商品是不是合乎产品品质规范或是食品卫生安全规范，一旦带货“翻车”，代表着要承担大量的义务。实际承担哪种义务，要依据案例之中体现出去的不一样状况开展剖析：如经营者出示产品或是服务项目有诈骗个人行为，必须承担“三倍承担责任”；若生产制造或市场销售的商品违背食品卫生安全规范的，必须承担“十倍承担责任”；若因产品品质不过关导致别人资产、人身伤害的，商品制作者、经营者理应赔付其导致的损害。兼顾角色定位的主播带货方式作为一种新市场销售方式，造成的难题也许多，必须在案例中深入分析主播在案子中饰演的人物角色可用实际的法律法规。网络直播平台需承担什么义务？在我国针对网络直播平台早已拥有一些标准，总而言之网络直播平台需遵循《网络表演经营活动管理办法》《互联网直播服务管理规定》《关于加强网络表演管理工作的规定》《关于加强网络直播服务管理工作的通知》等直播间主题活动的要求，依据规定，服务平台要开展办理备案及批准、对主播开展实名验证、创建直播间内容审核规章制度、执行内容日志信息内容存留规定、重视个人隐私保护、创建信誉等级体系管理及信用黑名单管理方案等。不一样的网络直播平台还必须承担附加的义务，以买东西类直播间为例子，直播间个人行为关键借助电子商务平台进行，这时主播所借助的网络直播平台便是电子商务平台，关键由电商法开展牵制。服务平台经营者理应对产品经营者的资质证书资质尽到审批责任，或是对消费者尽到安全防范措施责任，没有尽到到责任，导致消费者危害的，服务平台应依规承担相对应的义务。审判长提议：一方面，服务平台必须承担相对应义务。第一，要立即升级服务平台标准，高度重视与消费者的沟通交流，合理运用服务平台的售后服务方式，依据服务平台标准妥善处置消费者对经营者或主播的纠纷案件。第二，要搞好审批监督工作中，运用方式方法监管如刷销量等作假宣传策划个人行为，防止产生主播为了更好地吸引住总流量作出蒙骗消费者乃至违反规定的个人行为。第三，要搞好买卖安全性层面的宣传策划和管理方法，严厉查处各种诱发买卖、淘宝虚假交易、避开安全管理的私下交易等个人行为。第四，要搞好主播群体的信息内容备案核实及管理方法和管束，另外根据系统化的学习培训、规范性的评定体制、健全的奖惩机制，提升互联网主播的职业素质和标准观念。另一方面，主播人群在进行直播间时，要深刻认识作为主播或经营者要承担的法律依据和风险性，为消费者出示真正、靠谱的信息内容和产品。主播们在宣传策划产品、正确引导消费者买东西的另外，更要重视维护消费者的利益，决不能只享有益，不承担责任。