AIPL模型是什么意思 aipl是什么意思

前面已经和大家分享过15个模型，这篇文章会继续和大家分享2个模型。
模型16.AIPL

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适用场景：品牌人群资产定量化链路化运营理论来源：阿里
理论全称：
A–认知 Awareness：包含被品牌或商品在任何渠道的信息所触及的消费者人数
I–兴趣 Interest：包含对品牌或商品表过兴趣的消费者人数，如发生过有品牌倾向搜索或者领取了试用装
P–购买 Purchase：包含购买品牌的所有消费者人数减去忠诚消费者人数
L–忠诚Loyalty：包含对商品有过正向的评论或产生复购行为的消费者人数。
AIPL模型是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你（曝光，点击，浏览），倾向你（关注，互动，搜索，收藏，加购），购买你（支付下单），忠于你（正向评论，重复购买）。
因为阿里的推崇，导致很多走电商渠道的品牌方都在用。以链路式购买的思路，更符合当前偏roi向的营销方式。
模型17.FAST

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适用场景：消费者资产管理理论来源：阿里
理论全称：
F–Fertility，人群总数量指数，代表品牌认知度
A–Advancing，人群总量占比的指数，也称加深率，人群渗透率，代表运营效率
S–Superiority，超级用户人群总量指数，指的高净值、高价值及高传播力消费者，即有意向与品牌产生互动的人群，如会员，去重总量指数化后的结果。代表品牌忠诚度
T–Thriving，超级用户人群活跃率，有过活跃行为（包括180天内有加购、收藏、领取权益或积分、互动等行为）的超级用户人群总量的占比。
【AIPL模型是什么意思 aipl是什么意思】FAST指标不仅评估消费资产的数量，也包含消费者资产的质量，以人群维度的渗透来衡量生意的长期健康，能够更加准确的衡量品牌营销运营效率。同时FAST也将品牌运营的视角从一时的GMV拉向了对品牌价值健康、持久的维护。