苏宁易购发展史苏宁电商经历了什么，京东和苏宁哪个靠谱 _睿知

一、苏宁向阿里抵押股票，苏宁遇上什么事了？
苏宁作为老牌电商平台，原本实力雄厚，但近年来销量逐年下滑，所以苏宁一直处于亏损状态。这次又曝出苏宁已将全部股份质押给阿里旗下的淘宝。这引起了网友的高度关注，但是我在观察这个事件的时候，发现了一些小细节，就分享给大家。这是很正常的商业合作。其实很多人认为把自己公司的股权质押给另一家公司，就相当于把自己的公司卖了，但其实这样的行为在金融行业是非常正常的，因为苏宁现在的公司有一些现金流的问题，需要大量的现金来维持日常运营，所以质押了自己的股权。这种行为不会对苏宁目前的战略合作产生任何影响，也不会对苏宁的后续经营产生任何影响。如何看待这一事件？说实话，因为大部分人不知道股权质押的情况，苏宁的股票在这件事之后受到了很大的影响。而且很多细心的人发现，除了质押公司股权，苏宁实际所有人当天还将其股权质押给了阿里公司，数量约为6.5万股。所以从这里可以看出，整个质押事件并没有看起来那么简单。如何看待现在的苏宁？我说过，苏宁是老牌电商鞋，但实际上因为运营模式和销售的产品有限，在过去的一段时间里一直不景气。但随着新运营模式的兴起，苏宁最近一段时间的表现可以说是可圈可点。也希望苏宁能顺利度过这次危机，让他们成为一个全新的企业。当然，如果我们卖的东西能更便宜，对我们消费者来说会更好。

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二、苏宁易购发声明称「12 月底破产」系谣言，三季度其净亏损 41.16 亿，苏宁易购遇到了哪些困难？
Suning.cn最难熬的就是流动性紧张，生意承压，市场上出一点小乱子，草木皆兵。对此，Suning.cn在内部呼吁所有员工不要回避问题，也不要相信谣言。“从谷底往上爬，不管哪个方向都是上坡。在攀登的过程中，是每个人的努力汇聚成了群体前进的动力。”“12月苏宁网破产”的声音在社交媒体上悄然流传。Suning.cn迅速发表声明称破产是谣言，公司运营正常。面对市场上的评论，Suning.cn也在内部信中做出了回应，“不回避问题，不轻信谣言” 。他将全部精力投入到客户服务和销售推广中，在既定的方向上稳步前进，在双十二大会、圣诞节、元旦、春节等多个年终促销中再接再厉，兑现了2464名10月份完成销售目标的员工。根据这封信，Suning.cn目前的目标非常明确：33，354人。力争在11月实现EBITDA的积极转变，这将是Suning.cn的一个重要转折点。8月，Suning.cn联合信贷委员会成立。同时，江苏银行、南京银行、建设银行、工商银行、农业银行、中国银行六家银行率先向Suning.cn授信100亿元，进一步支持Suning.cn提升零售服务和供应链能力，这意味着最重要的现金流问题得到了保障。
三、苏宁易购之前势头很猛，为什么至今没成为一流电商？
原因有几个：1 。线上起步晚。为什么，从阿里到JD.COM，再到苏宁、国美，电商行业发展已经进入饱和状态。仅仅从阿里和JD.COM就可以看出，苏宁在电商方面已经没有发展空间了。2.商业模式。苏宁开始专注于线下零售，包括Suning.cn和苏宁电器。一开始它的线下竞争对手是国美，线下发展饱和，开始线上销售。然而，大多数在线消费者倾向于JD.COM和阿里，这有点尴尬。3.物流。物流是电商行业中非常重要的一环，享受快捷物流的消费者永远高于不在乎物流速度的消费者。JD 。COM的物流很受消费者欢迎。苏宁一开始没做苏宁快递的时候，线上发展不是很理想。然而，在苏宁快递之后，一些消费者使用Suning.cn购物。4.客流。客流量在电商行业非常重要。阿里靠客流量盈利，JD.COM客流量惊人。当JD.COM和阿里已经有了固定的客流量，苏宁的客流量会大大减少，消费者会选择自己信任的平台购物。其他电商也稳定了消费群体。在电商行业，钱可以买到商品，但消费者买不到。本质上，电子商务的发展依赖于商品和顾客的信任。

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四、苏宁在电商转型之路中网络营销平台选择的变化，为什么要这样选择
苏宁可能通过两种方式投资扩张。第一，是新的垂直行业公司，因为无论是自营还是开放平台，我们都需要这些行业的人才和经验。那些对于综合类来说太大的入口，对我们来说意义不大。所以我们不会为了一个增量去做行业并购。零售市场有很大的空间。甚至并购。a只能解决暂时的问题，不能解决长期的问题。
五、苏宁易购b2c电子商务的发展现状，以及在发展过程中存在的问题？
国内B2C网上销售，电子商务市场毕竟刚刚起步，在广度和深度上都没有达到一定的水平。PPG网上销售B2C模式的成功与不足正被人们所关注。相对而言，面向更广阔市场的垂直B2C空间更大。相比电商月月零售行业，中间省去了很多价格环节，直接和厂家合作。但是，传统零业面对的不仅仅是一级代。
理商高额的利润，而且面对的还有高额的门面费用等等一些，这些都是无法和电子商务比较的。网上交易同时也省去那很多的成本。可想而知b2b电子商务的发展与传统零守业的竞争将会值得期待，但是在商业中他们是不会相互冲突的，更好的竞争带给的是老百姓的更优惠的产品和服务。

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六、
苏宁易购作为电商企业存在哪些经营风险？
摘要
苏宁易购融资风险分析
（一）债务融资风险分析
1.银行长短期借款结构不合理，短期借款比例偏高
近三年，苏宁易购长期借款的金额分别为35，791.80万元、1，800.00万元、285，366.80万元；短期借款的金额分别为322，564.10万元、615，951.70万元、868，633.20万元。由此可以看出，苏宁易购的长期借款占比很小，短期借款占比偏高。其中，2015年和2016年短期借款占银行的长短期借款总额的比例均超过了90%，虽然在2017年有所下降，但是也在75%以上。特别是苏宁易购的流动资产周转率在近三年分别为2.52、2.14、2.21，总体上呈现波动下降的趋势。流动资产周转率的下降，说明企业的流动资产的使用效率在降低，增加了短期债务的偿还风险。苏宁易购这种长短期借款的结构需要公司在流动资金方面有极强的周转能力，拥有足够的现金流入来偿还企业的短期借款，如果出现资金问题，将会增加企业的资金风险，影响企业的信誉，不利于企业的再融资。
与长期借款相比，短期借款的优点是债务利息较低，但其缺点也显而易见，因其是流动负债，较短的还款期限对企业现金流影响较大。作为苏宁易购的长期投资项目，“苏宁云仓”致力于高科技仓储建设，资金需求大且周期长，迄今已花费了200亿元左右。然而，苏宁易购对该项目的投入大多依靠于短期借款融资来实现，存在“短借长贷”的风险，这将加大对现金流的压力。一旦资金周转困难，容易产生债务危机。
资料来源：苏宁易购2015-2017年财务报告
2.主要依赖银行借款，融资渠道狭窄
苏宁易购目前的债务融资渠道主要是银行的长短期借款和发行的公司债券。其中，通过银行的长短期借款成为苏宁易购债务融资的主要方式近三年数额分别为358，355.90万元、617，751.70万元、154，000.00万元。2015年银行借款占债务融资总额的比重为31%；2016年银行借款占债务融资总额的比重为63.83%；2017年银行借款占债务融资总额的比重为76.73% 。由此可以看出，银行借款除2015年以外都比债券融资的数额和比例高出许多。可以看出，苏宁易购债务融资中大多以银行借款为主。而银行在决定将款项贷给公司前，会根据公司所提出的请求，对公司的信誉情况、经营情况、财务情况、贷款用途等进行严格审核，来确定贷款是否可按期收回，再决定是否将款项贷给申请公司。由于电商行业投入大，效
咨询记录 · 回答于2021-04-23
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苏宁易购作为电商企业存在哪些经营风险？
苏宁易购融资风险分析
（一）债务融资风险分析
1.银行长短期借款结构不合理，短期借款比例偏高
近三年，苏宁易购长期借款的金额分别为35，791.80万元、1，800.00万元、285，366.80万元；短期借款的金额分别为322，564.10万元、615，951.70万元、868，633.20万元。由此可以看出，苏宁易购的长期借款占比很小，短期借款占比偏高。其中，2015年和2016年短期借款占银行的长短期借款总额的比例均超过了90%，虽然在2017年有所下降，但是也在75%以上。特别是苏宁易购的流动资产周转率在近三年分别为2.52、2.14、2.21，总体上呈现波动下降的趋势。流动资产周转率的下降，说明企业的流动资产的使用效率在降低，增加了短期债务的偿还风险。苏宁易购这种长短期借款的结构需要公司在流动资金方面有极强的周转能力，拥有足够的现金流入来偿还企业的短期借款，如果出现资金问题，将会增加企业的资金风险，影响企业的信誉，不利于企业的再融资。
与长期借款相比，短期借款的优点是债务利息较低，但其缺点也显而易见，因其是流动负债，较短的还款期限对企业现金流影响较大。作为苏宁易购的长期投资项目，“苏宁云仓”致力于高科技仓储建设，资金需求大且周期长，迄今已花费了200亿元左右。然而，苏宁易购对该项目的投入大多依靠于短期借款融资来实现，存在“短借长贷”的风险，这将加大对现金流的压力。一旦资金周转困难，容易产生债务危机。
资料来源：苏宁易购2015-2017年财务报告
2.主要依赖银行借款，融资渠道狭窄
苏宁易购目前的债务融资渠道主要是银行的长短期借款和发行的公司债券。其中，通过银行的长短期借款成为苏宁易购债务融资的主要方式近三年数额分别为358，355.90万元、617，751.70万元、154，000.00万元。2015年银行借款占债务融资总额的比重为31%；2016年银行借款占债务融资总额的比重为63.83%；2017年银行借款占债务融资总额的比重为76.73% 。由此可以看出，银行借款除2015年以外都比债券融资的数额和比例高出许多。可以看出，苏宁易购债务融资中大多以银行借款为主。而银行在决定将款项贷给公司前，会根据公司所提出的请求，对公司的信誉情况、经营情况、财务情况、贷款用途等进行严格审核，来确定贷款是否可按期收回，再决定是否将款项贷给申请公司。由于电商行业投入大，效
由于电商行业投入大，效益低，苏宁易购需要高额的融资来支持公司的发展。这种情况下过多依赖银行借款，会使得融资的自由度和灵活性降低。同时，借款审批过程时间长，也会制约企业大规模快速发展。
我国上市企业的融资方式正在不断创新，不断发展，出现了很多新型的融资方式，特别是国家为了解决上市企业资金的问题，也积极的鼓励融资渠道的多元化。而苏宁易购主要还是依靠传统的融资方式，并没有拓宽和创新。融资渠道狭窄会增加苏宁易购的融资困难，提高公司的融资风险，降低融资灵活性，不利于优化苏宁易购的融资结构，进而影响苏宁易购经营管理的健康发展。
（二）股权融资风险分析
1.股价操纵风险有所增加
苏宁易购的流通股比例近三年分别为67.96%、53.56%、54.23%，虽然都比较高，但是总体上呈下降趋势。流通股比例的下降，导致了苏宁易购股价被人为操纵的风险增加，不利于吸引投资，增加了股权融资的风险。
与此同时，2015至2017年，苏宁易购直接控股股东的持股比例依次为25.44%、26.44%、26.44%，整体波动较小。然而，实际控制人拥有上市公司所有权的比例由2015年的37.66%增长到了2017年的44.28%，使得两权分离度逐渐增加，不利于保障苏宁易购的经营管理效率。
2.股利支付率波动较大
通过表5可以看到，苏宁易购的股利支付率呈现了波动下降的趋势。2015年股息分红是每10股派0.5元，2016年为每10股派0.6元，2017年为每10股派0.7元。苏宁易购2016年的净利润下降，但是公司为了稳定投资热情，股息分红却比2015年增加，但是这样增加了苏宁易购的负担，加大了资金链的压力，容易引发企业财务风险。在2017年尽管股息分红增加，但是分红年度合并报表中归属上市公司普通股股东的净利润大幅度增加，导致股利支付率在2017年下降到22.1% 。股利支付率出现较大波动，说明苏宁易购在股利政策方面缺乏合理性的规划。股利支付率的不稳定，一定程度上会影响投资者的信心，可能导致企业股价下降，进而造成股权融资出现困难，增加了股权融资的风险。
这是所查询到的资料可以作为参考
控制苏宁易购融资风险的对策建议
（一）债务融资风险控制
1.优化企业债务融资结构
通过上文对苏宁易购融资结构的分析可以发现，苏宁易购的短期借款在银行的长短期借款总额中所占的比例近三年平均为85%，而长期借款的比重很低。这样的借款结构存在较大的风险，必须进行调整：
首先，苏宁易购应该缩减短期借款的规模，增加长期借款的比例。苏宁易购应该与各大商业银行建立长久的合作关系，双方建立互信互通的机制，完善信息的披露制度，建立良好的商业信誉，科学合理的安排投资，进而获取更多的银行长期借款。更多的获取银行长期借款，可以减少企业的资金负担，有效的降低了资金流动风险，同时减轻了短期借款的还款压力。
其次，苏宁易购应该增加企业债券的发行规模，充分发挥企业债券融资的功能。为了能够促进苏宁易购的债券发行规模，本文认为苏宁易购应该做好以下两点，一是对债券的发行作进一步优化管理。认真总结归纳第三方技术评估经验和做法，做好信息披露的工作，进一步精简程序，促进规则的完善，强化中介的责任，对事中事后加强监督管理，完善债券的发行管理。二是对创新品种的债券应当持续增加支持的范围，扩大新品种债券的发行规模。创新出有别于现有专项债券的新品种，提高专项债券的适用范围，推出新型高收益、高风险的债券品种。
2.开辟多元化融资渠道
目前，苏宁易购的外源融资的方式主要集中为股权融资和债务融资两个方面，融资渠道较为狭窄。融资风险降低的一个突破口是开展多元化的融资渠道建设。此种做法主要有两个方面的优势，一是企业能够获得更加充足的资金来源，为企业的开发与管理提供有利的资金支持，二是不再过于依赖供应商融资渠道，降低了融资的风险。为了促进多元化融资渠道的建设，苏宁易购需要努力寻求诸如资产证券化、信托融资、融资性售后租回以及中期票据等新型的融资方式，以此来实现资产的流动性的提高，缓解苏宁易购的资金链压力，降低企业融资的风险，保障企业的财务安全。融资性售后回租是指企业将已有资产进行出售后再分期进行回租，此种资产运作方式已经正式成为企业新的融资来源，通过这种方式可以促进企业多元化融资渠道的建设，同时盘活固定资产，扩大资金的规模，促进了企业债权结构的改善。与此同时，回租融资偿还期限的界定可以参照回租资产的寿命期，通常具有较长的还款期限，这对苏宁易购的短期还款压力的缓解有着重要地作用。另外，苏宁易购可以尝试企业资产证券化的新型融资方式。这种方式是指直接受公众与市场风险的约束，把未来可能发生的风险现在就暴露和定价，风险由投资者直接承担，具有广阔的发展前景。
（二）股权融资风险控制
1.做好股价维护工作，防范股价波动风险
2.制定合理的股利政策，稳定股利支付率
苏宁易购在2016年归属上市公司的普通股股东的净利润减少，但股息分红数额却比2015年增加，股利支付率的大幅上升，这会增加资金压力。因此，苏宁易购应当根据当年的利润水平合理地制定出与之相匹配的股利分红政策，促进股利支付率的稳定。当企业的业绩不佳时，盲目地通过支付现金股利的方式挽回企业形象的做法会陡然增加资金链的压力，而发放股票股利则能够避免对现金流造成过大的影响，节约企业的流动资金。而在盈利状况较好的年份中，可以适当的增加股息分红的数额。以苏宁易购的现状来看，采取剩余股利政策对于苏宁易购来说是一个的不错选择，需要对企业转型期间技术的开发和物流建设等方面所需要的权益资本作出评估，并且在企业正常运营的条件下，进而采取适合企业的股利分配政策。
【苏宁易购发展史苏宁电商经历了什么，京东和苏宁哪个靠谱】