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什么叫盒子 电商盒子是什么，电商平台和实体店铺的产品有啥区别

电商知识

OTT是什么
OTT(Over The Top)是一种通过公共互联网向电视机传输视频内容的可管理、可控的服务，接收终端为智能电视或OTT盒子 。近年来，在智能电视、OTT盒子等终端硬件厂商和视频服务平台等OTT内容提供商的推动下，OTT大屏产业吸引人们回归客厅，花更多时间看电视 。用户启动和使用时间上升，在线视频线性增长 。广告公司、营销公司、应用服务机构纷纷加入，围绕OTT大屏形成了一个完整的生态系统 。一、OTT行业进入黄金发展期，终端激活量大幅增加 。(一)可控的宏观政策规范OTT行业发展环境 。对于OTT来说，产业发展、行业推动、应用基础、安全管理等重要环节的宏观政策环境已经基本形成 。从2007年至今，以广电总局为核心的监管机构陆续发布了数十部监管法规，通过56 《互联网视听节目服务管理规定》号文(2007年)、181 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》号文(2011年)、6 《专网及定向传播视听节目服务管理规定》号令(2016年)确定了整个OTT市场的准入 。从宏观到细节，OTT竞争环境逐渐摆脱混乱，越来越规范有序 。OTT内容服务机构严控“持证上岗”，互联网视听节目服务机构588家 。OTT内容监管与直播频道“标准统一”，在媒体环境质量上，OTT与直播频道无限接近 。图1 OTT电视的宏观政策环境(二)高速宽带覆盖的推进为OTT终端的普及奠定了基础 。中国宽带接入用户规模不断增加，尤其是光纤用户规模 。截至2018年5月，fttp已有3.2亿户，占固定宽带用户的86.2% 。接入速率50Mbps以上的固定宽带用户达到2.94亿户，占用户总数的79% 。高速宽带覆盖的提升，为OTT终端获取更多服务创造了基础网络条件 。截至2017年底，使用电视上网的比例达到28.2%，同比增长3.2% 。图2中国宽带接入用户和光纤接入占比图3截至2017年底高速宽带接入速率(三)OTT终端加速增长推动行业发展进入快车道 。OTT终端数量持续上升，OTT激活量激增 。据奥维统计，2017年中国OTT终端数量为2.65亿，同比增长24.4% 。激活量1.68亿台，占比63.3%，同比增长30% 。其中，智能电视保有量达1.86亿台，同比增长29.2%，累计激活量1.29亿台，同比增长33%，占智能电视保有量的69.3%；OTT盒子数量7900万个，同比增长14.5% 。受政策影响，OTT盒子增长缓慢 。OTT盒子累计激活3842万台，同比增长3%，占OTT盒子的48.6% 。图4 OTT终端激活规模随着OTT终端激活数量的增加，数字电视用户数量下降 。2019年OTT用户激活数将超过数字电视用户数，迎来实质性进展，进入行业发展快车道 。图5家庭大屏各种服务形式的发展趋势(四)OTT行业领导者正在从硬件制造商向平台运营商转变 。近年来，在传统电视厂商和互联网公司的推动下，OTT产业迅速崛起 。奥维云网数据显示，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔六大国产传统电视厂商，合计市场份额69% 。2017年，主流OTT终端厂商开始在内容运营、广告运营、服务变现等方面全面发展，建立了新的盈利模式 。基于智能电视平台的终端激活数量，酷开、海信、雷鸟三家合计占据OTT市场份额的50%以上 。公开资料显示，截至2017年底，酷开系统累计激活数达3100万，市场份额18.4%；海信互联网电视累计激活量达3078万台，市场份额18
据了解，酷开网络已剥离电视业务，开始专注运营智能电视系统，推动大屏OTT生态快速发展 。同时，OTT行业也受到资本市场的青睐 。酷开网络估值已达95.6亿，是目前OTT行业第一家也是唯一一家独角兽企业 。第二，OTT广告的价值被品牌认可，其体量增速远超传统互联网广告 。(1)互联网电视的互动服务形式，帮助用户回归客厅娱乐 。OTT服务形式主要是互联网电视，具有互联网的交互体验和高清大屏观看体验的优势 。随着大屏互动能力的提升，OTT大屏不仅可以覆盖大量互联网行为活跃的年轻人，还可以吸纳互联网行为不活跃的传统电视观众 。客厅的注意力经济价值在增加，是广告 。首先，OTT电视活跃度很高 。传统电视日活规模在下降，而智能电视日活规模在持续增长 。在所有电视用户中，OTT的独家日活用户占比11%，预计三年后将达到20% 。点播用户每年占点播直播所有用户的3%，OTT点播广告将弥补直播广告的盲点 。经过几年的发展，OTT视频媒体已经达到三线电视水平，银河奇异果(爱奇艺)、云视听极光(腾讯)日均突破700万 。图6智能电视VS传统电视日活用户规模变化趋势注：点播用户日活比例=点播用户独家日活/(传统电视日活智能电视日活) 。OTT TV把视频流量推回电视，用户粘性更大 。从创业规模来看，2017年全国每天有6300万个创业终端 。其中，江苏、广东、浙江等经济发达地区日均开机规模超过400万台 。智能电视用户粘性持续提升，日到达率59%，周到达率79%，月到达率91% 。传统电视日均启动时间为252分钟，而OTT启动时间高达311分钟 。智能电视用户粘性远超传统电视 。尼尔森数据显示，在黄金观看时段通过OTT设备观看直播内容越来越受欢迎 。超过三分之一的OTT观众访问时间超过1小时，越来越多的人通过OTT设备访问内容 。未来三年，随着智能电视销量的稳定增长，OTT用户规模将同步增长，广告资源将翻倍 。(二)OTT用户的大规模增长催生了OTT大屏广告价值的释放 。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、强互动、定向投放、曝光效果可测等优势 。广告价值得到品牌厂商认可，OTT广告市场规模快速增长 。2017年，OTT广告收入达26亿元，同比增长147%，其中贴片广告收入18亿元；创业广告收入5.2亿元；其他广告收入为2.8亿元 。虽然与国内广告业7000亿元的年产值相比，OTT广告市场仍然很小，但OTT大屏媒体的价值正在迅速扩大 。图7 2017年各类型OTT广告收入市场份额 。OTT广告增速超过传统互联网广告，智能电视广告曝光比例稳步提升 。互联网广告逐年增加，移动视频广告仍占据广告份额第一，OTT视频广告份额已超过PC 。AdMaster的数据显示，2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，超过PC视频广告占比 。OTT视频广告投放增速明显快于移动端和PC端 。客厅的巨大消费潜力和OTT的营销价值被品牌广告主广泛认可，吸引广告主涌入OTT行业进行投放 。78%已经投放过OTT广告的广告主对OTT广告的投放效果感到满意或非常满意 。图8媒体视频广告的比例
其中，汽车行业从2015年第四季度开始在智能电视上投放广告，是第一个在智能电视平台投放广告的品类 。现在被金融、快消品、电商行业超越 。自2017年第二季度以来，快消品客户的广告投放稳定持续 。电商客户由于促销策略的实施，广告具有明显的周期性 。快消、电商、金融、汽车行业贡献了72%的市场份额，化妆品、休闲娱乐不断加码 。OTT广告营销已经从一个新的渠道逐渐转变为一个稳定存在于品牌营销策划中的重要营销资源 。图9 2015-2018年各季度分行业智能电视广告曝光情况三 。OTT广告目标是很多高消费人群，人均广告价值被低估 。(1) OTT电视观众比传统电视观众更有消费能力 。图10 OTT大屏广告优势首先，OTT受众比传统电视观众更年轻，对广告观看贡献很大 。奥维云网数据显示，智能电视用户年龄构成较传统电视用户更为年轻化 。图11智能电视与传统电视年龄构成对比其次，OTT能够规模化触达优质受众，产生积极的品牌效果 。据奥维云网数据分析，智能电视用户结构与Pad视频用户结构相似，大学及以上学历占比超过60%，企事业单位管理人员占比超过35% 。图12 2017年上半年不同终端用户结构排名第三，智能电视用户月收入15000元以上 。智能电视用户家庭收入结构与Pad视频用户类似，双方家庭月收入均超过40%在15000元以上 。PC端和手机端分别占30.3%和29.1%；传统电视用户的比例为27.1% 。图13 2017年上半年，不同终端用户家庭月收入结构第四，智能电视用户比传统电视用户有更多的消费意愿 。智能电视用户对房产、汽车的消费实力和潜在需求明显高于传统电视；对休闲娱乐、护肤彩妆、奢侈品信息更加关注和敏感；智能电视用户对未来有更强的规划能力和行动力，愿意阅读和参与培训，购买商业保险和金融投资计划，对相关信息和服务保持开放的心态 。相比传统电视用户，接受度和转化率更高 。综上所述，智能电视用户比传统电视用户更年轻，质量更高 。与PC和移动视频用户相比，他们的受教育程度更高，社会层次更高，经济实力更强 。相比传统用户，这类人群更渴望消费观念的创新和改变，更注重生活品质 。他们对高品质商品和高价值产品有更强的消费需求，具有典型的中国中产阶级家庭外貌，消费意愿更强，对相关信息和服务的接受度和转化率更高 。(二)OTT的观看环境相比移动端和PC端有利于品牌推广 。就数字渠道的品牌曝光效果而言，OTT TV的大屏相比PC端和移动端优势明显，质量更高，广告形式多样化，广告资源丰富 。OTT的广告完成率高 。使用OTT设备观看全广告的观众比例远超移动和PC 。数据显示，OTT观众对开机和屏保广告的接受度和记忆度都很高 。图14 OTT目标受众对广告的接受度分析OTT的广告曝光率高 。OTT家庭分享，1次曝光达到2.08人 。据相关行业机构观察，2017年OTT设备视频广告观看次数同比增长208%，完整观看30秒广告的观众比例达到84%，远高于Pad的17%、移动的29%和PC的17% 。现在，OTT设备已经成为广告增速最快的终端 。(三)OTT广告价值被低估 。目前OTT广告价值被严重低估，还有巨大的增长空间 。以视频媒体为例 。OTT术语的每日规模
首先，基于电视屏幕的广告信任度高于PC和移动端，OTT电视在广告播放效果上与传统电视不相上下；其次，OTT TV的产品转化率更高；第三，OTT电视广告可以实现数据化运营，广告主可以根据受众对观看内容的偏好实现定向投放和互动传播 。图15 。随着OTT市场的快速生态衍生，各种媒体广告信任度调查逐渐涉及生活娱乐的方方面面 。内容构成的生态环境推动消费生态的形成，OTT大屏为广告主和消费者的新家庭娱乐体验奠定基础，蕴含巨大的商业价值 。四 。多元化打造OTT广告红利，客厅营销时代的社交仍需挖掘(一)多元化广告形式提升广告空间OTT基于大屏和网络两大优势 。与传统电视相比，互动性更强，营销更多样化，广告价值潜力无限 。OTT广告形式多样，但目前广告结构单一 。目前只有开机广告和视频贴片广告被高度利用 。其中70%的预算花在了贴片广告上，广告还有巨大的空间 。OTT非开机广告资源的挖掘和跨屏广告是未来OTT广告发展的重点 。图16 OTT广告资源案例1:围绕行为轨迹的广告形式多样化以及用户使用和受众观看的不同场景，都有合适的广告形式触达受众 。常用广告资源涵盖开机、补丁、屏保、应用入口、全局弹窗、屏幕支配、频道入口、推荐点、活动、专题、商城、智能识别、AI语音等13个广告位 。全面构建OTT广告营销闭环 。图17常见广告资源以占屏广告为例 。用户按下语音遥控器，说出通话的关键触发词，或者点击相关广告位，立刻唤起OTT电视屏幕效果，然后自动转到相关活动页面 。图18 。霸屏广告的广告主题可以针对品牌元素、促销主题、节日氛围等 。并为促销活动创建特定品牌的背景主题 。图19活动定制广告2017年，创意广告表现抢眼，开辟了新的广告模式 。优酷的《军师联盟》创造了创意插入的纪录，一部剧吸引了8个国内外品牌合作创意插入广告 。《大话西游之爱你一万年》爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等播出 。还吸引了四个品牌进行创意广告 。图20创意插入广告其中，开机广告、屏保广告、换屏广告、应用启动广告等 。具有强制曝光、非屏蔽、专属场景等优势，属于稀缺资源；贴片广告曝光量大，支持精细化跟踪和定向，接受度相对较高；全局弹窗广告互动性强，容易形成销售转化，内容深度定制，适合各种场景的互动引流 。另外，以酷开网为代表的以活动撬动流量的新媒体广告形式也值得关注 。(二)灵活精准的投放功能刺激广告需求 。OTT的营销方式不仅仅是卖流量和广告，而是通过平台数据分析受众群体，精准定位，将产品和服务与受众偏好的内容相结合，为广告主提供灵活多变的组合广告投放方式，有针对性地向有需求的客户投放广告，直接引导实现产品-业务转换 。这样不仅不会影响用户的观看体验，还能提高广告到达率和接受度 。未来，OTT广告主在OTT上投放广告时，会针对目标受众进行用户行为数据分析，从而实现组合投放、策略投放和精准投放 。案例：通过数据分析平台进行精准投放和技术支持，针对特定人群进行分析，了解用户的消费行为甚至预测未来用户的购买需求等 。成为智能电视系统的必备元素 。酷开有官
图21更开放的酷开平台图22更先进的技术加持图23更科学的数据分析世界杯期间，酷开网基于后台大数据，精准识别用户的行为特征，如活跃时间、性别、年龄、地域、关注球员、比赛情况等，使品牌营销更加精准，得到广告主的广泛认可 。(三)互动营销广告提升广告投资价值 。与传统电视相比，智能电视具有交互优势 。可以将各种互动游戏引入大银幕，为品牌主提供各种广告植入，提升曝光度 。通过全景互动大屏营销模式，为广告主量身定制差异化竞争力的创新传播解决方案成为提升OTT广告价值的关键 。案例：酷开网络互动营销经典活动酷开是最早进入大屏互动营销领域的企业 。2018年以来，酷开网成功组织了春节红包、电视专卖、世界杯等互动营销活动 。为OTT行业贡献了一个优秀的大屏营销案例 。在2018世界杯的营销中，酷开网精心策划了与足球主题关联度高的大屏活动，如电视上的射门游戏、球类竞猜等 。世界杯期间，共实现14.47亿次曝光，1575万个家庭在酷开参与了此次营销活动 。实现如此高的曝光率，是OTT平台互动营销活动的重要“里程碑”，进一步提升了OTT大屏广告的传播价值 。图24酷开世界杯互动营销(四)广告监测工具提升OTT广告价值智能电视的数据采集方式和硬件水平的提升，为广告监测和反作弊措施提供了新的解决方案 。第三方广告监测和反作弊工具可以帮助OTT广告溢价，避免无效流量，减少行业数据造假等不利于行业健康发展的行为 。通过第三方网络数据监测，可以对OTT大屏广告的所有参与者有一个更全面、更客观的认知，实现更真实的监测数据，从而真正提升OTT广告的价值 。案例：第三方广告监测工具提升OTT广告价值 。第三方通过C2API进行广告监测，抵制流量欺诈，帮助行业构建和遵循统一共赢的行业规范，保护广告主利益 。图25 OTT广告监测方式安全程度对比(五)安全高效的系统为用户保驾护航 。近年来，智能电视的信息安全问题频频曝光，不法分子利用人工智能电视的各种安全隐患，远程控制电视、远程安装恶意软件、远程监控家庭等 。造成用户隐私泄露或财产损失 。智能电视在给用户带来丰富体验的同时，也引入了大量的安全隐患 。TVOS2.0是我国自主研发的具有自主知识产权、可控、安全、高效、开放、兼容的智能电视操作系统 。目前推广工作进展顺利，搭载广电总局TVOS2.0标准的智能电视已大规模应用 。基于酷开TVOS2.0标准，开发了其前端业务运营平台、前端数据分析平台和终端软件，形成完整的一体化视频业务运营体系，在系统权限控制、大数据信息传输、用户隐私保护、应用控制等方面具有一定的技术实力 。在系统最高权限的控制和分配方面，酷开系统只能通过应用圈进行应用的安装和升级，应用圈的内容已经通过安全认证 。可以避免后台远程控制的恶意攻击，防止未经授权的广告入侵，给用户带来更安全、更新鲜的体验 。此外，安全可靠的信息传输方式也非常重要 。酷开系统采用数字信息加密，防止恶意盗用，安全级别相对更高 。五、OTT行业终端资源与行业巨头聚集，大屏价值将迎来井喷(一)开源系统加速抢占终端OTT行业未来的市场份额
据奥维云网数据显示，预计到2020年，OTT大屏终端数量将超过4亿台，智能电视数量将超过3亿台，占据超过75%的市场份额 。2019年智能电视存量将超过有线电视和IPTV智能电视的到达率将逐步攀升至70%，传统电视的到达率将逐步下降至50%以下 。智能电视广告和用户付费越来越被用户接受，OTT TV有望将传统电视观众变成智能用户 。此外，随着彩电更新换代需求的激增，在线视频观看市场突飞猛进 。开源系统对终端厂商更有吸引力 。智能电视系统有望复制手机的Android模式，围绕系统平台形成OTT生态 。OTT行业出现二八法则，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中 。图26 2013-2020年OTT行业规模及预测图27 2013-2020年OTT终端激活数及预测(二)付费用户提升OTT广告触达价值 。从用户层面来看，付费用户稳步上升，使得OTT TV用户拥有更多广告触达价值 。受益于PC和移动付费用户规模以及多屏付费策略的引导，多屏联动带动大屏付费用户规模 。根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务观看视频，订阅OTT内容的用户数量将在未来几年稳步增长 。预计2020年，大屏付费用户将达到5000万，总收入50亿元 。(三)OTT广告市场呈指数级增长 。未来三年，OTT广告行业将处于高速发展阶段 。OTT广告呈爆炸式增长 。预计2020年OTT广告市场规模将达到160亿元 。图28 2015-2020年OTT广告市场规模及预测 。针对OTT广告目标受众的组合投放、定向投放、策略投放、精准投放将成为OTT TV系统的运营重点 。在广告形式上，非开机广告资源的关注度在不断上升 。广告的启动依赖于智能电视终端的数量，而启动广告因其强制曝光、启动时间稳定、触达范围广的特点，很快就会饱和，这将倒逼广告形势的创新 。多样化的OTT广告形式将支撑广告市场的需求 。跨屏广告受到广告主的青睐 。设备关系家庭网络的出现，为跨屏营销和投放奠定了基础 。智能电视带来的探头能力，可以连接同一个局域网内的家庭智能设备 。据相关机构测算，目前具备探针能力的智能电视有1.03亿台，至少可以连接3.1亿台PC和移动设备 。跨屏投放效果在广告记忆、品牌认知度、购买倾向上比单屏高10~15% 。随着家庭娱乐回归客厅，消费模式升级，OTT行业进入发展快车道，围绕OTT大屏的客厅经济成为行业热点 。OTT行业龙头逐渐从硬件厂商过渡到平台运营商，巨头加速抢占终端市场份额，行业资源向少数企业汇聚，投资价值体现 。随着大屏广告市场井喷期的到来，创业公司广告资源终将饱和 。目前广告主考虑的重点已经从是否在OTT平台投放广告，转移到如何在大屏广告市场进行更多元化、定制化的大规模广告投放 。OTT广告标准亟待建立，广告效果评估体系亟待统一，广告数据监测覆盖更加广泛，大屏广告价值得到全面提升 。
抖音盒子是什么套路？
就是把抖音短视频的流量转化成电商的GMV 。Tik Tok，这个产品本身很简单 。其目的是将抖音短视频的流量转化为电商的GMV 。宇宙的尽头是铁岭，流量的尽头是电商 。Tik Tok盒子，一个正在Tik Tok测试的应用程序，被定位为一个潮流电子商务平台 。
共享快递盒是什么意思？
【什么叫盒子 电商盒子是什么，电商平台和实体店铺的产品有啥区别】今年“双11”到来之前，电商们尝试了绿色物流，共享快递盒，环保袋等等 。当消费者收到货物时，可能会发现快递盒大不相同 。前两天，某电商平台推出塑料共享快递盒，取代常用的瓦楞纸箱 。这个快递盒使用时是一个方形的塑料盒 。收件人签字后，快递小哥会把它折叠起来，变成一个塑料板，带回仓库重复使用 。共享快递盒，更准确的说法其实应该是“回收快递盒” 。与传统的快递纸箱相比，这种快递纸箱无疑具有许多优点，例如，不易损坏，易于回收和再利用等 。就此而言，既经济又环保，似乎为解决包装浪费、快递垃圾等老问题提供了一条可行之路 。事实上，无论是践行企业社会责任，还是降低运营成本，快递企业和电商平台寻求更绿色的物流解决方案都是必然的 。尤其是最近纸箱价格一直在飙升，给相关企业造成了很大的压力 。这一切都在推动整个行业加快转型 。事实上，在共享快递盒推出之前，一些快递公司已经开始了“纸箱回收”等环保业务转型，并且都取得了一定的成效 。这些行动无疑为后续探索积累了经验 。从“回收快递纸箱”到“塑料共享快递盒”，进步显而易见 。对于纸箱来说，“丢弃”是默认命运，“回收”是例外；但对于“快递盒”来说，只有回收这一个唯一的选择 。按照设想，收件人签收后，快递员会把快递盒折回来 。这个看似简单的动作，其实并不容易 。一个值得注意的事实是，如今快递员和收件人的面对面接触越来越少 。财产收集、暂存在接收柜等 。都造成了投递和收件的时间差，客观上增加了快递盒回收的难度 。可以想象，如果大面积使用塑料共享包装盒，必然会引发整个行业的一系列连锁反应，而这些都是迫切需要面对的 。比如塑料盒重量比较大导致的运输成本增加；再比如，“回收快递盒”增加了快递员的工作量.归根结底，这些还是利益问题：如何分担企业额外的运营成本？新的工作内容如何公平的给快递员发工资？这样的问题如果不能梳理清楚，势必会阻碍共享快递盒的推广 。出发点很好 。

什么叫盒子 电商盒子是什么，电商平台和实体店铺的产品有啥区别

文章插图
你最喜欢用哪个电商软件，它有什么优势？
你最喜欢哪个电商软件，它的优点是什么？我最喜欢的电子商务软件是JD.COM 。我之所以喜欢用JD.COM电商软件，是因为它在JD.COM的物流速度非常快，给了我非常好的用户体验 。因为我今天买了东西，明天就能收到这个东西，这给了我很好的体验 。这才是最重要的 。而且JD.COM的电子产品质量很高，让我很有信心，之前买的很多电子产品都是在JD.COM买的 。质量 。用户之所以喜欢用JD.COM求体验，是因为用户体验非常好 。JD.COM物流速度快，售后服务质量高，服务态度好，物流速度快，就是今天买了东西，明天就能收到这个东西 。售后服务质量高是因为你今天给他送去维修，所以大概明天或者后天就可以退货 。还有一个原因就是JD.COM的东西质量相对有保障 。基本上，你可以在JD.COM买到电子产品 。物流保证喜欢JD.COM，不仅因为物流速度快，还因为京东快递的包装盒包装完美，在物流运输过程中不会损坏里面的东西 。基本上其他电商都会损坏快递盒，可能会导致里面的东西损坏 。我喜欢JD.COM的原因是运输过程中不会发生碰撞，快递盒基本上特别齐全，不会变形 。所以JD.COM有这个优势，所以我特别喜欢JD.COM 。总的来说，我最喜欢在JD.COM这个电子商务平台上买东西 。基本上是大事 。我选择在JD.COM上买东西，因为JD.COM有质量保证，还有京东 。COM的物流速度很快，质量有保障，用户体验很好 。今天买的东西明天就会到 。我就是喜欢这么快的平台，给了我非常好的用户体验 。至于其他电商平台，我对后天或者后天才能收到的东西特别不满意，所以很讨厌在其他电商平台买东西，在其他电商平台买东西也没有质量保证 。
盒子支付的模式特点
目前盒子的支付方案可以覆盖个人支付业务和商户收单业务 。支付方式的特点：1 。为电商和实体商家提供移动信用卡支付解决方案 。2.支持所有银联卡 。3.不需要开通网银就可以随时随地进行支付 。4.硬件金融加密，完全符合银联规范 。5.平台友好开放，线上线下一体化支付解决方案 。

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