二类电商是什么意思？
二类电商：广泛的定义是指货到付款型的单品推广形式，过程是以开通一个账户形式推广单品页面，通过上架商品，主动推广，客户下单，签收回款等这个过程 。二类电商和广告平台之间相互依持，二类电商售卖的经常是短时爆款产品，且经常为非标品，这种产品形态决定了无法在现有电商平台进行很好的推广 。在游离于现有的电商平台的背景下，需要有推广渠道，各个广告平台便成为了最佳的合作伙伴 。扩展资料随着电商的发展，特别是三四五线城市的消费激活，这部分人群的需要同样需要被满足，因此二类电商同样会有更大的发展，产品是万年不变的，甚至换个包装，而方式则是换个方式而已，在一类电商大局已定，而拼多多等社交电商的突围后，二类电商可能成为巨头发力的一个方面 。这也是为什么京东和淘宝一直走向乡村但一直没有很大爆发的原因，因为乡村的消费者不会用淘宝或者天猫，这是天然的习惯差异，那就取决平台改变或者消费者改变，可以肯定的说，消费习惯的改变需要更长久的时间，所以留给平台的时间其实并不多，但对于商家来说，这可能是继一类电商平台后另一个红利的时间 。
抖音礼物回收又是什么意思
抖音礼物回收的意思是在抖音售卖二手礼物 。根据查询相关资料信息，抖音商城内已经上线了二手好物频道，专门用于二手商品的销售和二手商品直播带货 。此外，抖音电商还推出了回收寄卖服务，该服务内嵌在二手好物频道中，用户可以直接将手中的二手商品寄送至平台进行估价，用户在平台估价后可以选择由平台直接回收，或服务商寄卖的形式获取现金 。抖音二手电商已经形成了一条完整的闭环，并打造出一条从二手商品售卖到二手商品回收寄卖的全链路 。
抖音巨量千川是什么？
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案 。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流 。巨量千川，是为了满足日益增加的电商类客户需求，把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台 。巨量引擎会做到两个互通：（1）内容与广告的互通 。巨量引擎的广告产品，会让内容创意会更直接的展现在广告中，从而使得广告向原生化发展，提升用户的使用体验 。（2）广告流量与自然流量的互通 。今后，变现效果好的广告会获得更多内容方面的推荐 。上述负责人表示，两个互通的根基是企业号的经营效果 。优秀的内容和创意以及因广告而吸引的粉丝，都会沉淀在企业号阵地中 。所以巨量引擎希望企业号的内容可以增效闭环交易，同时成为触达、经营粉丝的工具，从而帮助商家更好的经营和提高复购率 。
文章插图
从打造“兴趣电商”到“完全闭环”，抖音电商之路
5月25日，抖音电商正式入场618大促，推出“抖音618好物节” 。据了解，“抖音618好物节”将持续25天，至6月18日结束 。相比于以前的弱参与，此次是抖音第一次以电商平台的身份入局而非与其他平台合作，这也意味着，抖音的“兴趣电商”与阿里、京东、拼多多等传统电商真正意义上的正面较量即将到来 。除了加入618大战，抖音电商在人事调整上也有新动作 。据Tech星球报道，近期，抖音电商加快了人事调整 。除了空降了一位高级别负责人，还进行了部分岗位的调整 。同时，抖音电商部门也进一步细分，在核心供应链方向上引进了多位从阿里离职的高P级别人才 。目前，抖音电商分为两个分区进行管理：中国区和非中国区 。原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，空降抖音电商，担任抖音电商中国区负责人，或与现任抖音电商总裁的康泽宇平级，而康泽宇仍然是担任电商负责人，但主要负责拓展电商国际化，也就是非中国区的管理 。而此前的抖音电商运营总负责人木青向魏雯雯汇报 。陈松林担任抖音电商研发负责人，和电商、GIP团队一道向互娱研发负责人李瀚汇报 。对此，抖音电商相关负责人表示：不予置评 。另据知情人士透露，6月初，字节跳动将会有一轮新的人事变动，抖音电商部门或在此轮变动中确定正式架构 。这些动作或许意味着抖音电商将正式被打造成字节的综合性电商平台 。字节的“电商梦”又进了一步，但长远来看，却并不那么顺畅 。抖音电商：选择“兴趣”字节一直很清楚，相比游戏、电商行业，今日头条之类的纯资讯平台变现能力远远不够 。若想要交出更好看的成绩单，抓住电商这头现金牛就成了字节目前要做的第一件事 。去年6月上旬，字节完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，成立了以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。近两年来，抖音砸重金搭建电商团队，吸引了不少品牌方入驻，抖音小店、抖音直播兴起 。据彭博社最新消息，2020年抖音电商的总成交额为260亿美元（合1860亿元），2022年目标1850亿美元（合12000亿元） 。为此，抖音电商今年计划再招募超1000名产品和运营员工 。今年4月8日，在抖音首届电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇提出了一个新概念——“兴趣电商” 。康泽宇给出的定义是：“兴趣电商”是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商 。“兴趣电商有点像逛街 。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多shopping mall、精品店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买 。”换句话说，抖音选择“兴趣”，强调的是对公域流量的运营调控以及算法主打的兴趣推荐 。“随着抖音和快手等短视频平台打入电商市场，消费者行为可能会发生显著变化，”研究公司头豹研究院分析师赵文波（音译）说 。“如果这些后起之秀能够建立起一个全面的电商生态系统，改善消费者购物体验，未来三年电商服务行业可能会有一次大洗牌 。”抖音一向推崇算法，不过大数据算出的“兴趣”能否成为促进用户成交的“永动机”，实现店铺生意滚雪球式的快速增长，还未可知 。而在此之前，抖音这个电商新贵也有更多急需解决的事 。
供应链才是最头痛的事 无论是快手的“信任电商”，还是抖音的“兴趣电商”，与传统电商相比，他们最大的优势就是将“选择——下单——收货”这一系列较为枯燥的流程，添了一笔边“逛”边“买”的趣味性，提升了消费者在线上购物的体验感 。但在直播上，随着抖音庞大的流量红利优势在逐渐衰弱时，劣势也就渐渐显现出来了 。首先，抖音流量很大，但不够精确 。截至今年1月，抖音电商GMV比去年同期增长了50倍 。但据贝恩公司案头分析，直播电商在电商行业的整体渗透率还只有8.6% 。增长迅猛，但份额不大 。打发时间刷抖音，买东西上淘宝，点外卖去美团 。在产品定位上，用户早已形成了“刻板印象” 。在这样电商流量不够精准的情况下，用户在抖音形成完整链路的成交概率并没有想象中那么高 。据《晚点LatePost》 报道，抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多 。然而，在5000多亿交易总额中，只有四分之一是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，剩下3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到第三方电商平台完成的 。严格来说，如果按照阿里、京东以及拼多多财报里的统计口径，抖音去年GMV实际上只有1000多亿元 。也就是说，在去年，抖音电商在电商行业里扮演的更多的是一个种草商品、在其他电商平台里形成成交的角色 。此外，抖音进入电商行业较晚，专业带货主播寥寥无几 。除了偶尔能看到罗永浩、明星、企业做“副业”开直播外，抖音并未涌现原生的、已经形成个人IP的纯粹带货主播，例如快手的辛巴、淘宝的薇娅 。针对这些问题，抖音加码电商以来，也一直都在想办法解决 。在不断引入商家入驻之后，去年10月，抖音切断了第三方平台的外链；目前，抖音在全国各地布局直播基地，开始大力扶持品牌自播，同时流量及返点政策也在不断向品牌自播倾斜等 。不过，如果想在早日在平台内完成直播闭环、实现弯道超车的话，抖音需要解决的第一件事还是供应链 。淘宝、京东等传统电商能够一直坚挺，得益于其强大的电商供应链与基础设施 。而且在流量质量方面，淘宝、京东也都略高于抖音 。另外，抖音天生拥有内容分发和传播的基因，但其实它在零售和供应链管理方面并无优势 。4月8日，据36氪报道，抖音电商已在广东、云南、浙江等全国多省拿地建仓，其供应链团队也在快速搭建中 。目前，字节跳动的独立电商应用还未正式启动，正在做技术准备、团队组织架构梳理和招聘 。但猎聘上的“研发leader-抖音电商物流中台”等岗位，也进一步表明了字节跳动搭建供应链的急迫心情 。在与传统电商的对抗中，抖音选择了差异化发展——“兴趣电商” 。然而，“兴趣电商”能否成消费者品质购物新模式，供应链短板又能否转化为护城河优势，目前来看，抖音恐怕还得下不少功夫 。
巨量千川是什么
【抖音闭环运营 抖音电商闭环是什么意思，抖音直播电商闭环】巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案 。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流 。巨量千川，是为了满足日益增加的电商类客户需求，把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台 。与之前的投放相比，千川投放将会更加智能，更加高效 。以后的千川，将逐渐取代鲁班、DOU+等原有的投放平台，但鲁班并未消失，只是换了一个名字存在 。对于商家而言，千川的后台操作难度下降，能够缩减投入精力，让投放和运营更为便捷 。以往做推广，商家可能要注意研究DOU+，鲁班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，还需要针对不同功能注册不同的账号，巨量千川的上线后，只需要注册千川一个平台就可以，所有的功能都在里面 。总的来说 。巨量千川=DOU+ +鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节 。巨量千川是为抖音小店商家服务的广告营销平台，只做闭环电商，不包括引流电商广告(向淘宝天猫引流等等) 。巨量千川特点：目前巨量千川分为三个版本，小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广 。三个版本功用一个广告账户，花钱也是用的同一个资金池 。小店随心推抖音手机版即可操作，适用0基础的商家，其实就是DOU+电商版本，我们知道当前DOU+可以视频带货，也可以推广直播间带货，用DOU+获取的流量都是自然流量的 。而DOU+电商版就不一样，是一个广告产品，是带有广告属性的 。PC端极速版，减少人工操作，让系统自动帮忙投放，适合新手商家，可做视频带货和直播间带货 。人工操作空间会比较小，系统自动帮忙投放 。适合新手商家，可用于视频带货和直播间带货 。PC端专业版，跟ad账户一样，定向精细化，投手可自主选择各种定向操作，我觉得作为优化师肯定的选专业版，可做视频带货和直播间带货 。使用巨量千川投放电商广告的整体链路：开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货
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