机甲龙量产版被曝光，长城能否赢得高消费群体的心？
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近日 ， 长城旗下子公司推出的沙龙机甲龙的量产版设计专利图被曝光 ， 其中包括常规版、重装版以及首发限量版三款车型 。 这意味着 ， 这款预热近一年的高端纯电车型 ， 终于要启动量产交付 。
自长城汽车宣布推出“沙龙汽车”品牌以来 ， 已有近两年时间 。 2020年底 ， 长城汽车规划了一项高端汽车项目 ， 将其命名为“SL项目” ， 并推出“沙龙汽车”品牌 。 到去年广州车展上 ， 长城旗下沙龙品牌推出的首款车型——机甲龙才正式亮相 。
根据官方说法 ， 这款机甲车定位豪华纯电轿车 ， 售价48.8万元 。 同时 ， 官方在全球推出仅101辆机甲龙限量版 ， 预订3.5小时内便宣告售罄 。 机甲龙的推出不仅是长城汽车首款纯电轿车车型 ， 更是时隔多年重启轿车业务 。
“四颗以下请别说话”的机甲龙来了
对于“机甲龙”名称的解读 ， 官方解释为：用思辨 ， 让人类、科技、未来、圈层携手共生 。 机甲龙的中文含义大致为高性能机甲战跑；英文名称则为“SAR” ， “S”指的是灵魂（soul） ， “A”则为人工智能（AI）、领先（Ahead）、同伴（Associate） ， R代表着联系（Relationship） 。
从申报的图片来看 ， 外形方面 ， 机甲龙采用先锋机械美学设计理念 ， 整体造型完美兼具力量、锋芒感、秩序感、机能感 ， 四感合一 。 其中 ， 战斗的前脸、160°黄金折角机械几何结构 ， 以及主动进气格栅搭配 ， 尽显机甲本色 。 而全系标配的矩阵式远近一体LED大灯点亮后具有极高的辨识度 。
内饰方面 ， 机甲龙的这套机甲交互系统是由5块屏幕组成 ， 包括方向盘前的10.25英寸全液晶仪表、25英寸W-HUD抬头显示、27英寸的中控大联屏、方向盘上还配备了两块触摸屏幕 。
智能化是机甲龙一大亮点 ， 沙龙汽车是全球首款搭载四颗激光雷达的车型 ， 采用了Captain-Pilot机长智驾系统 ， 这套系统包括机长智能领航、机长智能泊车、机长智能互联以及机长智能守卫4大功能板块 。
动力系统方面 ， 机甲龙将会搭载前后双电机 ， 前后电机的最大功率分别为180kW和220kW ， 其综合峰值扭矩达到了750N·m 。 此前 ， 也有报道 ， 机甲龙将会配备115kWh的电池组 ， CLTC工况的最大续航里程超过了800公里 。
不过 ， 伴随着机甲龙的亮相 ， 外界对于这款车褒贬不一 。 有些观点认为 ， 极具机甲风格的线条设计确实让人有些惊艳 ， 但对于一些相对保守的消费者而言 ， 还是很难欣赏这种设计风格 。 同时 ， 也有观点认为 ， 沙龙汽车是新品牌 ， 但在市场上的品牌认知还是十分有限 ， 想要获得消费者的追捧并不简单 。
那么 ， 面对外界的质疑 ， 长城汽车为何依然执着于推出新品牌“沙龙汽车”呢？
抢占高端电动汽车市场
对于为何推出沙龙汽车 ， 长城汽车也给出过自己的解释：“今天的中国汽车业比以往任何时候都需要一场思辨的沙龙” 。
总结下来有三点原因：目前中国汽车因创新不足而内卷严重 ， 因文化荒漠而个性缺失 ， 因利益驱使而热情匮乏 。
当然 ， 在行业看来 ， 长城汽车推出高端品牌的理念并非只停留在改变产品格局 ， 更深层次的原因还在于品牌想要进一步谋求高端电动汽车领域市场 。
不久前 ， 长城汽车提出“森林式生态体系” ， 构建完整的汽车产业链 。 通过掌握研发动力系统、核心零部件 ， 以及生产汽车零部件能力 ， 推出“哈弗、魏牌、欧拉、坦克、皮卡以及纯电品牌沙龙”6大品牌矩阵 ， 搭建起强大的长城家族 。
除去商用车皮卡以外 ， 长城汽车乘用车目前仅有哈弗、魏牌、坦克、欧拉四款车型 。
细分来看 ， 哈弗的确一直在扮演长城汽车“销量担当”的角色 ， 尽管目前共有燃油车和混动车两款车型 ， 但在定位上依然难以摆脱相对低端的印象 。 魏牌和坦克则相对最有能力争夺该领域 ， 但鉴于魏牌持续低迷的销量以及坦克“小众越野”的独特性 ， 很难担当起长城汽车未来高端车型的重任 。
在纯电汽车领域 ， 长城已经依靠欧拉俘虏了低端电动车市场的用户 ， 却唯独缺少高端电动汽车品牌收割高端消费群体 。 换句话说 ， 长城并未真正触及到高端电动汽车领域 。
同时 ， “烧钱”和“亏本”是目前很多新能源汽车面对的困境 ， 对于处在新能源汽车转型期的长城来说 ， 仅依靠欧拉品牌是很难实现盈利 ， 只有高端电动品牌才有机会实现真正的利润增长 。 这也是为何比亚迪、吉利等传统车企纷纷加速布局高端汽车领域 。
【机甲龙量产版被曝光，长城能否赢得高消费群体的心？】值得一提的是 ， 长城汽车推出的沙龙品牌 ， 即将正式与造车新势力“蔚小理”、特斯拉、比亚迪腾势等品牌展开正面交锋 。 其结果如何 ， 尚需市场检验 。
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