四位数，羽绒服为何越来越“高奢”？
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现代快报讯（记者 蔡梦莹 文/摄）最近 ， 超强寒潮来袭 ， 江苏集体入冬 。 看着窗外寒风冷雨 ， 赶快脱下薄外套 ， 从衣柜里翻出羽绒服包裹自己 。 商场里的服装专柜 ， 也多了不少在试穿选购“今年冬天第一件羽绒服”的消费者 。 可随便翻翻衣服吊牌 ， 不论短款还是长款 ， 价格都在千元以上 。 今年羽绒服怎么这么贵了？
【探访】
千元级羽绒服占市场主流
近日 ， 现代快报记者在南京新街口一家国产羽绒服品牌店看到 ， 传统主流的中长款羽绒服价格基本在千元以上 。 在靠近柜台的一款纯色系中长款羽绒服 ， 领口挂着促销的标签 ， 价格为1300多元 。 店内显眼的位置还展示着各种明星同款、联名款等 ， 价格基本在2000元以上 。
“今年羽绒服怎么这么贵啊！”90后小王想买一款短款羽绒服 ， 网上看了好久都不太满意 ， 转战线下 。 她告诉记者 ， 之前买的羽绒服已经穿了好几年了 ， 不太暖和了 ， 趁降温前赶紧来看看 。 转了一圈 ， 试了好几款之后 ， 小王最终选择了一款可拆卸羽绒内胆的冲锋衣外套 ， “店员给我介绍这是户外款 ， 布料防水防风 ， 应该能穿好久了 。 花了近3000块钱 。 这真的是我买的最贵的羽绒服了 。 ”
记者来到三山街附近一家商场 ， 在一家国产运动品牌店内看到 ， 新款羽绒服被摆在了显眼的位置 。 一件短款羽绒服的价格也在1500元上下 。 另一家专注轻型羽绒服的国际服装品牌店内 ， 五彩缤纷的羽绒外套、羽绒背心陈列在装饰柜中 。 店员介绍 ， “我们均价在两千左右 ， 有的参与折扣 ， 打完折一千多也能拿下了 。 ”
线上各大电商平台也是如此 。 一家商务男装品牌官方旗舰店内 ， 排在羽绒服热销第一名的是一款商务休闲短款羽绒外套 ， 价格1699元 ， 折后价格在1200元左右 。 一家知名户外装备品牌官方旗舰店内 ， 一件明星同款极地羽绒服销量最高 ， 原价近1800元 ， 券后价格也在1200元左右 。
【数据】
羽绒服价格逐步走向“高奢”
【四位数，羽绒服为何越来越“高奢”？】
我国是羽绒大国 。 根据中华全国商业信息中心数据 ， 2014-2020年 ， 我国羽绒服平均单价从452.6元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元 ， 其中2000元以上的占比已经接近70% 。 另据中国服装协会数据统计 ， 2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元 。
在华创证券2020年发布的《羽绒服行业深度研究报告》中 ， 按照品牌定价区间划分 ， 中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局 ， 即国际品牌盟可睐和加拿大鹅主推万元左右高端产品 ， 占位高端价格带；波司登主流产品覆盖2000元上下全价格带 ， 龙头地位稳固；四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌产品分布于500-1000元左右价格带 ， 主攻大众消费市场 。
今年11月24日 ， 波司登集团发布2022/23财年中期业绩报告 ， 披露截至2022年9月30日止的六个月内 ， 收入同比增长14.1%至61.8亿元 ， 利润增速连续5年快于收入增速 。 其中羽绒服业务在上半年的营收最高 ， 占整体营收的62.41% ， 比去年同期增长10.2% 。
【调查】
新国标直接影响羽绒服装成本？专家：成本增加只是涨价原因之一
自今年4月1日起 ， 羽绒服装（GB/T 14272—2021）正式实施（以下简称“新国标”） 。 其中最大亮点是羽绒填充物不再标注“含绒量” ， 而是统一标注“绒子含量” 。 今冬是羽绒服新国标落地后的第一个销售季 。 有电商直播平台依据新国标出台了低质羽绒服专项治理的公告 。 有博主发视频称 ， 几十万件货砸手里了 。
新国标的出台对原材料端意味着什么？广东湛江吴川市有“中国羽绒之乡”的称号 。 吴川市羽绒行业协会会长陈文坚告诉现代快报记者 ， 原国标下 ， 90绒可以指含绒量为90% ， 其绒子含量为81%以上 。 而新国标下 ， 90绒指绒子含量85%以上 。 “从原料角度来说 ， 绒子含量从81%提升到85% 。 有的厂商想要更好的品质 ， 绒子含量还会用到90% ， 这个成本增加是很明显的 。 ”根据羽绒金网的数据 ， 以今年12月1日报价为例 ， 80%白鸭绒报价为每千克283.2元 。 90%白鸭绒报价为每千克340.20元 ， 比80%白鸭绒贵了两成 。
鞋服行业独立分析师程伟雄认为 ， 标绒子含量能够有效避免羽毛杆、碎片或碎丝以次充好 。 新国标能改善、解决羽绒服常出现的钻毛问题 。 因为钻毛主要和里衬品质及绒子含量相关 ， 里衬品质越好、含绒量越高越不容易钻毛 。 新国标对绒子含量有了进一步的下限要求 ， 对打散绒子的零散绒丝和羽丝比例要求更高 。 从原材料源头开始规范有利于中国羽绒服行业健康有序的成长 。
陈文坚表示 ， 新国标出台后 ， 原材料成本增加只是导致羽绒服价格上涨的原因之一 。 近年来 ， 整个服装产业都在往高品质路线上走 ， 羽绒服行业也是如此 。 他告诉现代快报记者：“现在不少服装企业都在做品牌升级 ， 不论是价格定位还是经营策略 ， 都向上提高了档次 ， 这也是羽绒服价格上涨的原因之一 。 ”
程伟雄也认为 ， 羽绒服价格上涨和新国标规范带来价格巨幅波动可能性不大 。 “价格策略和品牌定位是相关联 ， 品牌向上的过程势必需要加大品牌营销传播以及渠道流量投入 ， 这些费用势必在产品的卖价当中要体现出来 。 ”
【趋势】
IP合作、明星同款层出不穷 专家： 研发、面辅料创新投入不大
近几年 ， 消费者发现 ， 不少国产羽绒服品牌开启高端化转型 。 有的与知名IP跨界合作 ， 有的与国际设计师联手创新 ， 有的则借助明星效应 ， 各类明星同款层出不穷 。 还有不少运动户外品牌、时尚品牌也纷纷抢滩羽绒服市场 ， 价格也不输专业羽绒服品牌同类产品 。
程伟雄告诉现代快报记者 ， 这是因为本土鞋服行业本身护城河就基本不存在 ， 技术门槛不高、产品同质化 。 羽绒服品牌的成功 ， 势必拉抬了时尚品牌和运动品牌的期望 。 而同质化产品只要敢投入广告 ， 基本上能够销售畅通 。 他认为 ， 在产品研发上、面辅料创新利用上还是投入不大 ， 而在明星代言、概念炒作等投入不菲 。
每年3月至9月 ， 是出口海外的羽绒服生产企业最忙的时候 。 而每年6月至11月 ， 是专注内销的服装企业生产高峰期 。 陈文坚注意到 ， 新国标出台后 ， 原本严控品质的服装企业生意越来越好做 。 “比如现在 ， 销量排名前列的服装企业还忙着加班加点赶工 ， 而一些处在低端市场的服装厂已经无工可做了 。 这说明羽绒服行业已经出现了分化 ， 消费者越来越认可品牌好、品质佳的中高端市场 。 “
陈文坚认为 ， 严控质量、规范市场才是王道 。 今年6月底 ， 由吴川市羽绒行业协会立项的《原料羽绒羽毛》《水洗羽绒羽毛》两项团体标准通过了技术审查 。 他告诉现代快报记者 ， 现行的国家标准主要对产品、吊牌、终端销售等方面进行了规定 ， 但对原材料生产制作过程还没有一个标准 。 “我们的《水洗羽绒羽毛》团体标准也可以用在羽绒服和羽绒被上 ， 希望这两个标准的制定和发布 ， 能让羽绒行业的贸易平台和市场更加规范统一 。 ”
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