世界杯上的中国品牌 | 五星巴西的世界杯征程已在TCL陪伴下走完
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世界杯进行到现在 ， 还剩下四支球队四场比赛 ， 在赛事本身和已进行的比赛中已经创下了很多纪录 ， 也为我们创造了很多奇迹 。 比如顶着五星光环的巴西在本次世界杯四分之一决赛上被克罗地亚淘汰 ， 就是一个不大不小的惊喜！可能克罗地亚狂想曲太美妙了 ， 也可能是由于巴西玩得太嗨了 ， 被带离了属于自己的节奏 ， 但无论如何 ， 结果估计超过了大多数人的预想 。
回顾巴西队的几场比赛 ， 其实场面都很好看 ， 从观赏性来说 ， 绝对是最好的球队之一！巴西队这次带了9位顶级前锋上阵 ， 他们脚法华丽、战术配合默契 ， 进球方式也充满想象力、观赏性很强！敢为不凡的他们 ， 甚至踢出了本次世界杯从开赛到目前为止最漂亮的倒钩进球 。
而这一次巴西征战卡塔尔世界杯 ， 支持和陪伴它的不止有全球的桑巴球迷 ， 还有一个中国品牌——TCL!早在9月20日TCL新品发布会上 ， 全球领先智能制造科技企业TCL ， 宣布携手五星巴西 ， 征战卡塔尔 ！一起开T ， 敢为不凡！
这是继早前TCL IFA发布会上官宣四名球星：法国国家队主力后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西国家队边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场新星菲尔·福登(Phil Foden)、以及西班牙冉冉升起的超级巨星佩德里(Pedri)担任其全球品牌大使之后 ， TCL在2022体育大年里 ， 体育营销领域的又一次重要动作 。
据了解 ， 作为中国品牌全球化的先行者之一 ， TCL早在1994年便开启体育营销之路 。 如今 ， TCL的体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、电子竞技、板球、棒球、冲浪等多个体育领域 ， 通过携手国内外顶级体育赛事、球队和明星等体育IP ， 在科技基因中融入具有创新、突破、拼搏的竞技体育精神 。
TCL赞助巴西队 ， 获得了联合logo ， 球员集体肖像 ， 训练、比赛及赛后的品牌露出 ， 平面及广告拍摄 ， 开发巴西队的周边及定制礼品 ， 参观训练及球队签名礼品等权益 ， TCL围绕着取得的权益制作了广告片、平面KV、裸眼3D等内容 ， 还跨界英雄联盟输出巴西队联名动画 ， 实施了卡塔尔首都多哈火炬塔巴西队灯光秀、户外广告投放、数字媒介投放、促销减免活动等举措 ， 强化巴西队与TCL的关联 。
从过往看 ， TCL是中国的家电品牌中较早尝试且较为频繁操作体育营销的品牌 。 1994年 ， TCL就以赞助甲A俱乐部单场赛事的形式 ， 开启体育营销之路；1995年 ， TCL赞助中国女排 ， 成立TCL郎平排球基金会；2008年 ， 成为2010广州亚运会合作伙伴；2009年 ， 成为CBA赞助商和中国男篮合作伙伴 ， TCL连续十年担任中国男篮国家队的主赞助商及CBA的官方合作伙伴 ， 2018年 ， TCL成为FIBA国际篮联全球合作伙伴 。
此次TCL与巴西足球队强强联手 ， 除了亮相2022卡塔尔顶级足球赛事这个大舞台 ， 更是品牌注重与年轻消费群体的深度沟通 ， 将极大带动国内年轻消费者对于TCL品牌的关注度 ， 有助于TCL品牌全球影响力提升 ， 也将助力TCL去实现在全球视野内打造具有“先进制造企业”实力的中国品牌形象 。
TCL曾向媒体介绍 ， TCL判断某次体育营销是否值得 ， 核心还是看产出投入比 ， 综合赞助费用与品牌及产品曝光度、用户拉新转化数、品牌和产品话题热度、营销流量转化率、促销业绩等维度做衡量 。
【世界杯上的中国品牌 | 五星巴西的世界杯征程已在TCL陪伴下走完】“体育赞助只是第一步 ， 营销激活和销售转化才是成功与否的关键 ， 这需要整合营销的能力 ， 内外部拉通协调 ， 要有好的传播策略、优质的内容产出、优质话题和互动活动的策划 ， 还需户外广告、媒介投放、线下活动、新媒体传播等方面的加持 。 好的营销体系和链路的协同 ， 才能品销合一 ， 利用好花大价钱赞助的IP资源 。 ”TCL方面如是总结体育营销的经验 。
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