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李子柒归来，还会“很傻很天真”吗？

李子柒归来，还会“很傻很天真”吗？

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李子柒IP底蕴依然强势 ， 一个多亿粉丝助力 ， 加上国内外两大市场的双轮驱动 ， 壁垒很高 ， 短期内其地位将无可撼动！作者 |罗乾波来源 |锐橙商业评论

据锐橙商业评论观察 ， 近日微念发布了一则与李子柒的和解公告 ， 让微李之争画上句号 ， 也让吃瓜群众们又找到了新的话题 ， 即将回归的网红李子柒又让很多喜爱她的粉丝们看到了新的希望 。
12月27日 ， 微念在其微信官方公众号发布和解公告 ， 公告称“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下 ， 双方达成和解 。 ”终于给双方长达428天的纠纷划下句点 ， 宣告了这场网红达人与MCN机构IP归属之争典型案件的结束 。

2021年8月 ， 李子柒在微博控诉“资本好手段” ， 将这场案件纠纷拉入大众眼中 。 2021年9月8日 ， 李子柒抖音停播后 ， 围绕着微念与李子柒的讨论源源不断 。
在经历了李子柒起诉杭州微念、杭州微念申请李子柒商标被全部驳回、字节跳动退出李子柒签约公司微念、微念回应与李子柒争议、李子柒再次起诉微念、为李子柒发声博主被索赔50万、杭州微念起诉李子柒公司案7月4日在绵阳开庭等等纠纷后 ， 微念与李子柒的案件终于迎来了尾声 。
据天眼查数据显示 ， 12月26日 ， 李子柒所在的四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）发生过两项工商变更 。 一是微念董事长刘同明卸任监事一职 ， 二是微念的持股比例由51%减至1% 。 与之相对应的 ， 是李子柒夺回控制权 ， 持股比例由原来的49%增至99% ， 成为子柒文化的疑似实际控制人 。

微念创始人刘同明退出李子柒公司 ， 李子柒重新拿到公司掌握权 ， 似乎预告了这场MCN与主播典型案例的最终胜利者 。
虽然 ， 微李之争最后以李子柒的胜利而终结 ， 但业内对其中的思考还在继续 ， 主要又：
单飞的李子柒 ， 能否延续过去的成功？
目前李子柒的小团队 ， 能否在内容制作和产业运作之间找到合适的模式？
在热闹的美食赛道上 ， 新对手已然崛起 ， 李子柒还能雄霸江湖吗？
......
有粉丝的期待、也有众多质疑 ， 让吃瓜群众们操碎了心 。
比如 ， 有网友说：
“没有人能取代李子柒 ， 永远支持李子柒”
“我觉得复出后会更红 只要不商业化”
其实 ， 锐橙商业评论想说的是 ， 吃瓜群众们关心则乱 ， 我们认为这些问题都不是什么大问题 ， 李子柒都可以逐步化解和解决好的 。
为何这么说？
锐橙商业评论独家分析认为 ， 其主要原因有二 ， 如下：
其一 ， 经微李纷争后 ， 李子柒也已成熟 ， 不可能再像过去那样“很傻很天真”了
人总是要变的 ， 在经受微念和资本的“毒打”后 ， 是头猪都会有切身之痛 ， 何况是能持续做出那些美轮美奂美食的博主呢 ， 智力肯定不差 ， 只是以前在摸索期和很单纯而已 ， 被资本狼大叔拿捏了 ， 这也是她该交的学费 ， 也是她未来涅槃的必要积累 。
在商业世界里 ， 永远都是利益 ， 哪有那么多的纯情和你侬我侬 。
有人说 ， 目前李子柒的团队只有五六条枪 ， 可能撑不起她的复出的需要 ， 但她也没说这个小团队就会一成不变 ， 至少 ， 在美居长沙看来 ， 她已经吸取了以前的惨痛教训 ， 走出了自己打造核心团队的第一步 。
现在的一小步 ， 也许是未来的一大步 。
那么上述的所谓商业运作和供应链体系 ， 也会慢慢发力和运作起来 ， 只是时间问题罢了 。
虽然不敢说李子柒IP能一呼百应 ， 以其影响力 ， 几十应基本不太难 ， 供应商也需要顶级网红帮他们带货或卖材料等 。
其二 ， IP底蕴仍然强势 ， 他人难以撼动
最近 ， 不少朋友把李子柒停更后总体掉粉近600万拿出来说事 ， 在美居长沙看来基本都是无病呻吟、小题大做 。
因为他们只着重强调了掉粉的数据 ， 却故意忽略了李子柒现有的11218万的粉丝数据（国内四大平台9488万+海外平台1730万） ， 如下：
据相关媒体报道：
在其消失的一年多时间里 ， 李子柒微博粉丝从此前的2800多万掉到2638万 ， 抖音粉丝从此前接近5500万掉到5099万 ， 快手粉丝则从超过千万掉到900多万 ， B站粉丝同样减少近百万 ， 全网掉粉数量超过530万 。
不过 ， 在传出“李子柒即将复出”的消息后 ， 粉丝又有一定程度的回升 。 上游新闻记者看到 ， 截至12月29日10点 ， 李子柒抖音粉丝5106.6万 ， 微博粉丝2639.7万 ， 快手粉丝976.5万 ， B站粉丝765.2万 。
而李子柒的海外粉丝这段时间甚至还逆势增长了200多万 ， 达到了1730万 ， 在李子柒的视频下每天都有外国人留言 ， 希望她早日回归 。
尽管“潘姥姥”“康仔农人”“乡愁”“蜀中桃子姐”“张同学”增长势头迅猛 ， 但李子柒凭借目前亿级的粉丝数 ， 尤其是强大的海外影响力和文化输出能力 ， 仍属于“顶流”网红 。
上述数据 ， 还未计算小红书的数字 ， 600万在11218万中 ， 仅为5.34% ， 不足10% ， 少的可怜和无足轻重 ， 完全可轻松吊打一众竞争对手 。
另举海外数据来说明一下 ， 李子柒在海外居高不下的人气 。
尽管国内粉丝下降 ， 但是在YouTube平台李子柒热度不减反增 ， 即使没有更新视频 ， YouTube订阅人数依旧不断上涨 。 至如今还有海外粉丝在其评论区留言 ， 期待李子柒回归 ， 这些经过积累沉淀下来的粉丝 ， 黏性非常强 。
而国外李子柒的形象是“东方文化的传递者” ， 这一形象无可替代 。 在YouTube视频网站 ， 李子柒由原来1600万+粉丝 ， 增加至1730万+ ， 可以说拥有“东方文化”属性加成的李子柒仍然牢牢掌握着海外市场 。
同时 ， 如同李佳奇一样 ， 李子柒也是独一无二的 ， 不然也不会存在这篇评论文章 。
杭州微念为何要放下姿态与李子柒和解？
是微念没钱吗？显然不是 ， 微念早已赚得盆满钵满 ， 绝对不差钱
是微念不像培育他人来取代李子柒？也显然不是 ， 微念一直没闲着 ， 培养其他网红和推出螺蛳粉“臭宝”品牌等 ， 然而结果都不理想 ， 让微念伤透了心 ， 看着那些不痛不痒的数据就烦躁 。
【李子柒归来，还会“很傻很天真”吗？】故而 ， 不得不放下身段 ， 欲与李子柒重拾旧好 ， 但李子柒再也不是原来那个小姑娘了 ， 一切都将发生巨大变化 。
一个多亿的粉丝存量和携国内国外两大市场的强大影响力 ， 复出以后 ， 继续引领美食流量风骚的可能性非常大 。
所以 ， 锐橙商业评论认为 ， 其他对手 ， 难望其项背 ， 将成为大概率事件 ， 除非你能在国内外两个市场能推陈出新、和有更好的表现 ， 否则 ， 还得继续仰望李子柒 。

另外 ， 美食赛道又不是高科技 ， 就是一个十分传统的领域 ， 其核心武器就是品牌、IP和不可超越的内容输出能力 ， 模仿者仅能得其形 ， 而短期内难以复制原创者的灵魂 。 同时 ， 大家都在成长 ， 领先者也将能快速吸纳更多的优质资源 ， 而且成本比你低 ， 他人超越的难度将更大 。
综上所述 ， 锐橙商业评论觉得 ， 经过这么多年的摔打 ， 李子柒必定会蜕变成蝶 ， 也决然不会那样轻易被资本绑架了 ， 优质内容永远是一个原创性商业IP的核心生命力和竞争优势 ， 流水线式大批量生产的品牌或网红 ， 只能各领风骚三五年 ， 经不起岁月和激烈竞争的长期拷问！
懵懂、摔跤等、成长和蝶变 ， 皆为人生不可或缺的养分；
商业有其规律 ， 人生也有其规则 。
我们希望能看到一个新的李子柒 ， 也期盼她能带来更多的精彩！
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本文为「锐橙商业评论」（ID：bowuju2022）原创文章 ， 其版权归我方所有 。 未经授权不得转载 ， 喜欢的敬请点赞和转发为谢！

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