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优秀的内容营销案例 什么是内容营销

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你有没有想过为什么品牌需要通过视听、平面广告甚至出版品牌书籍来讲述故事、塑造形象？品牌的目的是让消费者不自觉地将特定的产品、意识形态或需求与品牌联系起来 ， 但你一定要花很多钱去创造一个品牌才能成功吗？
其实打造品牌不是大公司能拥有的特权 。对于资金有限的中小企业 ， 想要经营自己的品牌 ， 内容营销是品牌营销的首选 。
什么是内容营销？内容营销是一种品牌营销技术 ， 可以减少广告预算 ， 建立客户忠诚度 。通过长期经营与消费者相关的有价值的内容 ， 可以带动消费者对品牌的认知 ， 最终达到销售的目的 。
常见的品牌营销模式是什么？大多数企业往往通过名人投放大量广告 ， 让消费者对品牌产生印象 。
通过名人光环 ， 可以迅速打动对品牌不熟悉的受众 ， 但营销成本高 ， 只能短时间炒作 。曝光之后 ， 消费者对品牌的印象会越来越弱 。
近十年来 ， 与看电视相比 ， 用户在电脑或移动设备上寻找娱乐的时间更多 。许多制造商已经转向使用联播或再营销来发送数字广告 ， 使得数字广告不断地出现在顾客访问的网站上 ， 以便让消费者了解该品牌 。然而 ， 在平均每天5000条广告的情况下 ， 人们已经厌倦了广告 ， 因此企业开始寻找品牌营销的新策略 。
花了很多钱也不一定能建立品牌忠诚度 ， 这成为所有企业投入品牌管理的一大难点 。
内容营销如何帮助中小企业？中小企业在经营品牌时 ， 其资源往往小于能够取得经营成果的最低投入 。品牌经营的力度很难深化 ， 所以他们往往会放弃品牌营销 。
利用内容营销来管理品牌 ， 可以大大降低营销成本 ， 获得以下三个长期收益:
1.每次投入的资源可以长期发挥作用 ， 使营销预算的收益最大化 。营销有一个长期的特点(内容会留在网上供用户搜索) ， 而付费广告一旦停止付费就会失效 。其实更好的营销方式就像一个人想通过运动减肥 。它强调的是长期持续的积累 ， 而广告是一种追求短期效果的减肥药 。台湾省大部分中小企业为了生存 ， 容易依赖广告 ， 追求短期的大众曝光 ， 而忽略了可持续品牌经营的思考 。
2.与有“需求动机”的客户直接接触 ， 发掘新的潜在客源市场 。80%的用户会在网上搜索相关知识和评价后再进行购买 。做好内容营销 ， 就是设置一张新的“内容渔网” ， 在有“需求动机”的新客户找上门的时候 ， 就能立刻被网住 。另外 ， 只要你的内容持续放在搜索引擎上 ， 你就可以一直抓住有“需求动机”的潜在客户 。
3.通过内容引发更多潜在客户的需求 ， 提高客单价 。【优秀的内容营销案例 什么是内容营销】相比付费广告 ， 内容表现提升了客单价3倍以上 。比如上班族因为疲劳搜索B群、鱼肝油 ， 互联网药店可以通过教育内容 ， 推荐一些可以帮助缓解压力的产品 ， 比如热眼罩、按摩膏等 。营销就像一个24小时全年无休的销售人员 ， 回应消费者的需求 ， 提供建议 ， 引导最终消费 。

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