投稿|二手市场正在戳破小家电的繁荣“泡沫”？投稿|家电|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 道总有理

前段时间，闲鱼发布了一份扫雷盘点，选出了2021年度闲鱼上“十大无用商品”、“十大创业雷区”和 “十大塌房明星”，其中“十大无用商品”分别是空气炸锅、跑步机、电子书、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环。
尽管这个榜单引起了不少争议，可是闲鱼的结果毕竟有平台转卖数据作为支撑，打开闲鱼，搜索空气炸锅、跑步机等关键词，转卖这些小家电的卖家不在少数。无独有偶，近两个月内空气炸锅上了三次微博热搜，其中，讨论“空气炸锅真的健康吗”那次在榜上挂了12个小时，阅读量超4.2亿，几度登顶。
疫情之后，小家电备受青睐，年轻人秉着追求精致生活的念头，消费热情高涨，但这些小家电在二手电商平台的活跃，或许才是另一种“人间真实” 。
被闲置的小家电，活跃在二手市场热衷买小家电的消费者，也热衷在闲鱼、转转等二手平台捡漏、淘货。
今年QuestMobile发布了一份《2020 小家电行业品牌营销洞察报告》，报告显示，小家电目标人群多为年龄在25-35岁的女性，这部分人群多地处一线城市，具有较高消费能力和意愿，不仅追求精致生活，而且热衷于货比三家，对闲置物品交易具有很高热情。
在App端，小家电人群在综合电商、优惠比价和闲置交易三个细分行业活跃渗透率最高，从使用时长看，闲置交易类应用以274.9分钟列位第二，仅次于传统综合电商类应用。

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从这份报告中，我们可以直观地看出消费者越来越青睐小家电，所以促成了闲鱼、转转等二手交易平台的小家电交易活跃。但是从相反的角度看，有卖才有人买，C端卖家将小家电闲置，才使得这些产品又都回到了流通市场。而且一个特点是，小家电的价值缩水较快，八九成新的产品，在闲鱼上通常以平均五折及以下的价格出售。
懒得用、鸡肋、麻烦、使用场景少……年轻的消费者们正在以各种各样的理由，抛弃掉那些他们曾经以为能够带来幸福感的小家电，这其实和闲鱼榜单所呈现的问题一致，小家电成为了闲置商品的“重灾区” 。同样地，在知乎或者豆瓣小组，“买了什么最后悔”或者“买的什么东西闲置率最高”的帖子下，各种小家电产品高居榜首。
一家机构发布的中国城市职业女性家庭煮食小家电研究也显示，小家电的闲置率在70%左右。
小家电在二手电商平台的交易增长，或许也直接冲击到了一手市场的发展，因为越来越多的消费者意识到在二手市场可以花更少的钱买到质量差不多的产品。根据奥维云网的数据，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2% 。其中，去年疫情期间最为网红的料理机、破壁机和榨汁机销售额分别同比下降32.46%、34.14%和28.69% 。
以破壁机为例，京东、天猫上一个九阳破壁机的价格最低为299元，闲鱼上相同品牌的产品普遍在100元左右；某品牌网红吸尘器原价将近3000元，而二手平台上同款吸尘器“全新仅拆封”价格要便宜500元左右，“用过两次”的价格则最多可以便宜将近1000元。