投稿|二手市场正在戳破小家电的繁荣“泡沫”？( 二 )
当然，小家电消费热潮退却，最本质的原因在于纯粹靠营销给年轻人打造出的精致生活构想，与产品本身性能及使用体验的不足，让购买者产生了巨大的落差，不肯再为其买单 。
年轻人伪精致，小家电伪需求？小家电零售市场整体下滑，但具体来看，细分品类的表现不尽相同 。如厨房小家电中，早餐机去年第一季度在天猫上的成交额上涨了453%，今年双十一消费者却对厨房小家电极为冷淡，早餐机销量下滑明显 。而看洗碗机，截至8月底，国内洗碗机的市场总销售额达到57.7亿元，同比增长15.8% 。
由此可见，在新鲜感消退后，走懒人经济路线的小家电的需求依然能保持稳定，主打健康、养生、美容等功能、号称能提升生活品质的小家电，却正在进入明显的冷静周期 。
相比“懒”催生出的需求，精致更像是一种伪需求吗？
自然不是，在个护、美妆、宠物、家电、出游等生活的方方面面，精致是年轻人消费的共同追求，尤其是Z世代的女性，追求精致、追求仪式感已经成为消费的一个核心理念，由此衍生出了诸多颇具消费潜力的细分市场 。但在家电市场上，为什么精致营销逐渐失效呢？
一方面，当前小家电的性能及使用缺陷，实在不足以支撑消费者对精致生活的向往，甚至有时候还会增加负担 。如便携榨汁机，消费者榨果汁的时候，需要将水果削皮，切成小块，再放进去榨汁，榨完后还要清洗，这一套流程下来，至少需要小半个小时；再比如早餐机，尺寸有限，食材很难放入，一不小心容易溢出来，还不易清理 。
正如一位网友在社交平台的吐槽，“对小家电的新鲜劲一过，才发现外卖真香” 。
小家电性能鸡肋，本质上因为其本身就是去年疫情期间需求猛然爆发所催熟的产物，再加上多数企业重营销而轻研发，比起聚焦一种产品进行性能改进，他们更愿意选择扩充品类，博取消费者眼球 。由此，市面上的小家电质量参差不齐，与高品质生活的追求截然相反 。
另一方面，疫情过后，年轻人越来越过不起精致的生活，而且从伪精致转变为精致穷，映射出他们对于消费的追求越来越务实 。
早在去年，有数据报告显示，我国90后成为主要的负债群体，平均负债高达12.7万元，债务压倒了收入，成为后者的18.5倍，另外，年轻人平均债务收入比为41.75%，仅有13%的年轻人是没有负债的 。
高负债之下，主流消费群体的消费能力和理念都发生了变化，艾媒咨询指出，从消费端来看，我国相当一部分人群对商品价格仍然具有很高的敏感性，以“低价、去品牌化、物美价廉、基本功能”为特征的消费降级已经成为不可忽视的现象 。所以我们看到，临期食品、小样经济等以实惠价格享受精致消费体验的零售模式受到追捧 。
疫情、债务、失业…年轻人的精致生活破碎，不是小家电营造的幸福感所能弥补的 。
小家电的精致“陷阱”套住了谁？去年疫情，小家电在社交平台上用铺天盖地的内容，营造出美好的生活场景，大大刺激了消费者的购买欲望，一时间，各种小家电成为疫情期间最火的产品品类之一 。但当精致生活的营销套路被戳破，受到幻想“蒙蔽”的其实不仅仅是消费者，或许还包括家电企业本身 。
近十年来，传统家电市场持续低迷，消费者换新动力不足，整个行业严重饱和 。根据《2019年中国家电行业半年度报告》中的数据显示，上半年，国内家电市场零售额为4125亿元，同比下跌2.1%，其中彩电市场零售量为2200万台，零售额为640亿元，对比去年同期呈现“量额齐降”的趋势 。
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