投稿|2022年新消费品牌的十一个趋势预判( 二 ) 投稿|新消费

随着新消费增量群体的扩充，这十大趋势也将在2022年释放更多的市场空间，值得新消费企业进行提前布局关注。

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总体来看，四大增量消费群的消费需求，显然还远未到饱和的程度，同时随着四大人群的体量扩容，新消费企业针对于增量人群需求的挖掘才刚刚开始。
“货”的重构：产品升级带动品牌升级产品是用户与品牌之间最直接的链接，品牌既要通过产品来满足用户需求，也要通过产品来传达品牌价值理念。随着消费者需求的多样化、个性化，新消费品牌的产品也呈现了较为明显的“新奇特”特征，观察近两年的新消费市场不难发现，产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域，呈现百花齐放的状态。

趋势三：四大产品创新发展路径

微播易在《报告》中总结出了“拉新、焕新、创新、上新”四个基于产品的新消费品牌发展路径：新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中双双崛起；而经典成熟的品牌则通过年轻化、价值化、科技化激活市场，扩大用户群。新锐品牌在成熟品类中突围拉新，或开创全新类目，占据用户心智；而经典成熟的品牌则在成熟品类中重塑形象焕新，或在新品类中延展上新。

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趋势四：四个新消费黄金赛道共性

从目前产品品类的行业分布特征来看，市场集中度低、产品迭代速度快、品牌效应低以及消费者妥协度低的行业更容易成为新消费品牌快速崛起的赛道。通过《报告》可以发现，食品饮料、美妆护肤、服饰鞋包、母婴亲子、宠物成为了主流的新消费品牌聚集行业；若从未来发展空间来看，大家电、日化洗护两大行业由于传统品牌壁垒较高，新消费品牌逆袭成熟品牌的可能性相对较低。