投稿|薇娅“消失”11天后投稿|直播

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图片来源@视觉中国

文 | 剁椒TMT，作者｜妙啊

【投稿|薇娅“消失”11天后】12月31日凌晨，2021年的最后一天，歌手林依轮在直播间唱起了他20年前发表的一首歌——《向快乐出发》。
跟他同属于谦寻的薇娅在11天前刚因逃税被罚13.41亿，直播间被封，不过谦寻的其他主播似乎并未因这件事收到影响，仍在照常直播。
而雪梨就没这么幸运了。11月底公司的两大主播雪梨和林姗姗因逃税被罚后，宸帆出现了大震荡，开始大规模清仓，微信群、小程序、线下门店等都成为清仓渠道。

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12月下旬，一封落款为宸帆的感谢信流出，信中写道“聚是一团火，散是满天星。感恩陪伴，我们期待未来再次相逢。”一时间，外界的猜测纷纷，不少人怀疑宸帆是不是要解散了。
尽管宸帆出面辟谣，公司并未解散，但是有知情人士称，宸帆的直播代运营公司盛珩文化已于近日解散，不过未波及宸帆。
为何谦寻和宸帆两个公司的头部主播同样面临巨额罚款后，境遇却迥然不同？头部主播倒下后，那些高度依赖他们的品牌又该如何自处？
有人猜测，或许头部主播倒下后，对中小主播来说，是一个捡漏的好时机，商家资源会落在他们头上。
然而一位主播向剁椒TMT否认了这样的说法，一方面不少主播都在发展自己的品牌，有稳定的供应链，而商家，目前也更倾向于发展自播。今年百雀羚、鸿星尔克等品牌就为商家自播指明了一条出圈之路。
01 税务风波后，薇娅、雪梨背后公司还正常运营吗？主播和公司的关系，以及公司运营模式的不同，是这次处罚走向不同结果的重要原因。
薇娅所属的谦寻，尽管董事长董海峰是薇娅老公，但是从公司运营层面来说，薇娅只是谦寻签约的一名主播。
据谦寻官网介绍，目前公司旗下共有50余位主播，除了薇娅外，还有林依轮、戚薇、舒畅等明星主播和小侨Jofay、安安anan、楚菲楚然twins等达人主播。这些主播大都以直播形式为品牌带货，覆盖美妆、生活、服饰等全品类类目。

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薇娅作为超头部主播，被封杀后固然给谦寻带来重创，但是对于其他主播的直播业务看起来影响不大。
舒畅在抖音的直播带货仍风声水起，近半个月来，带货销售额2千多万；林依轮在薇娅出事后也先后直播8场，其中两场观看人次破千万。
而宸帆尽管签约了包括潘白雪、陈佳楠等在内300多位红人，涉及时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、摄影等多个垂直领域。不过这些红人大都是在社交平台上种草式带货，真正做直播带货的，只有雪梨和林姗姗。
跟谦寻不同的是，谦寻的主播是为其他品牌带货，而雪梨和林姗姗则是主要给自家带货。
林姗姗的淘宝直播账号有1014.9万粉丝，店铺粉丝数量为982万。雪梨作为李佳琦、薇娅后的淘宝第三大主播，直播账号粉丝数达到3319万，店铺粉也有2827万。今年双十一，雪梨是淘宝主播销售排行榜第三名，直播带货的总成交额达25亿元，直播间总观看人数3.73亿人次。