Kindle|“Kindle们”不敌APP，电子阅读器已成“鸡肋”？( 二 ) Kindle|亚马逊|投稿

有用户曾在社交平台发出的感叹：“一个人说kindle是压泡面神器，有点意思。满屏都说这个梗，就像不笑硬咯吱一样尴尬。买了Kindle不用，只用来压泡面，这很光荣吗？”
在#亚马逊电子书业务要退出国内市场#的话题广场上，一位网友的回复或许说明了一切，“这个产品的最大的问题在于，纸质书的衰落同时也是书籍的衰落，也是阅读习惯的衰落和获取信息方式的变化。短视频，短文改变了人们的习惯，书籍只能属于一部分专业人士，仅此而已了。”
软硬件都有代替品，消费者只是单纯不爱了Kindle口碑的改变，与消费者使用习惯的变化不无关系。
最初，Kindle吸引用户主要在于三点：其一是墨水屏更接近阅读纸质书籍的效果，比起单纯的电子屏更加护眼；其二是功能简单，用它看书可以完全避免其他娱乐、社交软件的干扰；其三是不断扩容的电子书商城，其便携性和笔记数字化等功能都可圈可点。
从这些优势也可以印证亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的观点，即Kindle想要成功，必须将其作为一个“严肃的文化载体” 。然而事实证明，在消费升级的整体趋势下，只把自己当做纯粹的阅读工具，难以满足消费者持续上行的消费需求。

中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示，在阅读形式方面，倾向“一本纸质图书阅读”的成年国民占比为43.4%，“在手机上阅读”占比33.4%，“在电子阅读器上阅读占比仅为8.6%”，听书占比则为6.7% 。

【Kindle|“Kindle们”不敌APP，电子阅读器已成“鸡肋”？】不难看出，在数字化阅读细分市场中手机阅读形式早已“占山为王”，“听书”作为后起之秀赶超电子阅读器的态势十分明显。反观“电子阅读器“，尽管整体占比相较于上年7.8%的占比稳中有涨，但相较于前两者的快速崛起，已然早早摸到了发展天花板。
以Kindle为例，用户只能通过其看到亚马逊书城里有限的电子书，且在用户使用过程中，还发现了诸多不便之处：墨水屏刷新率低，翻页阅读时会留下残影；只显示黑白两种颜色，无法阅读PDF书籍和彩色图文；虽然标榜护眼，但实际效果难以衡量。
就像曾经盛行一时的MP3、MP4等功能单一硬件设备，最终都在时代的洪流中惨遭淘汰，而集游戏、影音、电子书等多功能于一身的手机，凭借其搭载着越来越多的功能，成为生活中最不可或缺的工具。
数据显示，2020年我国成年国民人均每天手机接触时长为100.75分钟，人均每天电子阅读器阅读时长仅为11.44分钟。
正如智能互联网专家项立刚所言，Kindle面临的最大问题是产品竞争力，操作体验也不是很好。此外，整个电子阅读器市场也比较小众，对于亚马逊这样一家国外企业而言，在中国的运营成本比较高，利润水平也不是很高。
掌阅、小米、文石等竞争对手，虽然通过具有有声、彩色等优势的同类型产品，对Kindle产生了一定的冲击，但最后弯道超车的更大可能是将数字阅读生态做得越来越好的手机。