投稿|TOPTOY、52TOYS、X11，谁能“卷”成下一个泡泡玛特？投稿|新消费|潮玩

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图片来源@视觉中国

文 | 深眸财经，作者 | 易牟

泡泡玛特，作为潮玩届的龙头老大哥，上市以来从不缺少关注。
但是，“炮炮玛特”和“跑跑玛特”是什么？难道是康师傅和“唐师傅”的关系一样，被哪个无耻商家侵权假冒了？
当然不是！
深眸财经注意到，泡泡玛特在近期申请注册多个商标，这其中就包括“炮炮玛特”和“跑跑玛特”等名字相近的商标，当前商标正处于等待实质审查状态。
熟悉的套路大家都懂，这明显是一种防御性商标策略，主要是为了避免他人申请成功后影响主商标的权威或者蹭热度，比如阿里巴巴就申请了两万多个商标，腾讯更是高达三万多个，堪称是“避仿冒如避虎” 。
韩国有部电视剧叫《被模仿也是一种肯定》，意思是当你被人模仿的时候，恰恰说明你正在不断升值。作为国内潮玩第一股，凭借MOLLY杀出一条血路并不断向外延伸的泡泡玛特，也开始面临这种“幸福的烦恼” 。
毕竟，潮玩这片大海正在“由蓝变红”，大批玩家入局厮杀之下，不管是独辟蹊径的创新者，还是亦步亦趋的跟随者，都在寻找一个玩道超车的机会，这让泡泡玛特不得不严阵以待。
潮玩赛道到底有多挤？潮玩这个赛道，到底有多挤呢？
一个最直观的印象——在上海、杭州、青岛等年轻人聚集的城市，一条小小的地下商业街，几乎门对门的开出了七八家潮玩店。

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除了潮玩店，机器人商店也在抢据着商场的地盘，在长沙的一个商场里，不到10米的距离，放置了4台潮玩机器。

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企查查数据显示，全国范围内现存超491万家玩具相关企业，其中潮玩相关企业就超过3000家，仅2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%，为历年第一高。

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心理学上有个著名的羊群效应，说的是一群羊一开始寻觅青草的时候非常盲目，横冲直撞、杂乱无章，直到头羊发现了一片肥沃的草地，吃到了新鲜青草，群羊就会紧随其后，一哄而上。
潮玩玩家扎堆，道理也是一样。
一方面，市场蛋糕扩大之下，行业的赚钱效应在凸显。
据2021年天猫及京东相关报告数据综合计算，1995年到2009年出生的Z世代人口，消化了近75%的潮玩产品。国家统计局的数据显示，Z世代人口接近2.6亿，在一些投资机构中，潮玩被定义为“拥有2.6亿人潜在市场的关键赛道” 。
再对标国外，根据弗若斯特沙利文数据，日本、韩国和新加坡2019年潮玩市场规模分别为15亿、5亿和0.7亿美元，受众也主要是15至40岁的年轻人。剔除年轻人比例的影响，单纯看“潮玩市场规模/总人口”这一指标，则新加坡>日本>韩国>中国。