投稿|第十二年，QQ浏览器向左还是向右？
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文 | 小谦自去年年末手机浏览器乱象被集体整治以来 ， 可以明显发现 ， 大部分手机浏览器首页“男默女泪”的标题党内容减少了 。
如今2021年已过 ， 如果要有一个国内手机浏览器年度新闻排行榜 ， 腾讯收购搜狗浏览器算一则 ， 360推出无广告极速版算一则 ， UC虚假广告涉案公司被罚209万算一则 ， 至于另一“顶流”QQ浏览器 ， 则是“日益沉迷”内容测无法自拔 。
回到市场发展角度 ， 移动物联网时代 ， 手机浏览器究竟还有多少创新迭代空间 ， 又还能创造什么大新闻呢？
广告本无罪 ， 浏览器本质是服务更是生意美国市场 ， 浏览器经历了付费到免费+广告模式的进化 。但是在中国市场 ， 浏览器一出生便是免费+广告的设定 。原因在于 ， “免费”作为中国互联网发展关键词 ， 贯穿始终 ， 而作为上网工具 ， 浏览器本身商业变现路径就较为单一 ， 广告、游戏承担了绝大部分现金流来源——广告本身并没有错 ， 浏览器虽然是服务工具 ， 但是企业不是公益机构 ， 需要盈利 。
对比国内外主流浏览器 ， 有一个明显的差别：国外浏览器界面简洁 ， 大多只保留搜索引擎功能；国内浏览器则排满各种网站、新闻资讯和广告内容 。
造成这种差异的原因主要有两点：一是随着国内娱乐方式增多 ， 用户需求发生了变化 ， 单纯浏览网页的功能对用户的吸引力下降 ， 浏览器厂商需要其他抓手留住用户；二是只有不断丰富浏览器内容 ， 完成单一工具向综合平台转变 ， 厂商才有更多的变现机会实现商业价值 。
这种发展模式一路延续到了手机浏览器时代 。可以观察到的是 ， 对于普通用户来说 ， 常用的那几款手机浏览器基本上都是集“各种功能”为一体的内容综合平台 。
那么 ， 目前国内手机浏览器市场究竟发展格局如何？
艾媒咨询预测 ， 2021年我国手机浏览器市场规模约为7.3亿人 ， 用户规模整体呈上升趋势 ， 但增长渐缓 。
QQ浏览器、UC浏览器是手机浏览器市场上的主流 ， 最新数据显示 ， UC浏览器、QQ浏览器的用户活跃度较高 ， 月活用户占比分别为62.2%、52.4% ， 与其他浏览器拉开了较大差距 。
从商业模式上看 ， QQ浏览器和UC浏览器都是内容综合平台 ， 对二者进行对比后发现功能重合度较高 。
然而有意思的是 ， 在华经产业研究院公布的2021年Q1中国移动端浏览器APP日均使用时长的数据中 ， UC浏览器的日均使用时长超QQ浏览器 。
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QQ浏览器背靠腾讯生态 ， 按理说应该更有优势 ， 为什么会出现这种情况呢？
UC先发珠玉在前 ， QQ内容+生态后起直追相对来说 ， UC浏览器属于最早一批进入市场的手机浏览器 ， 这为其积累了较大的先发优势 。
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