投稿|资源砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？投稿|微信

文章图片

文 | 连线Insight，作者 | 韩滢，编辑 | 李信

一年一度的微信公开课，如约而至。
众人期待的“微信之父”张小龙没有出现，取而代之的是，视频号放出了一组成绩率先登场。
西城男孩演唱会线上观看人数达2700万+，最高同时150万人在线；五月天演唱会有1400万+人观看；孟晚舟归国引来1500万+人围观……

文章图片

如果说以前视频号不温不火，那几次现象级的直播后，市场也开始重新看待视频号。
毫无疑问，已经两岁的视频号仍是微信当之无愧的热门业务。而在此次微信公开课中，围绕视频号的新动作也不断推出。
“原子化基础组件”“付费直播”“创作者激励计划”“商家激励计划”……在视频号公布的众多新概念中，付费直播是让人最有记忆点的关键词。毕竟，短视频平台变现能力是外界关注的重点。
视频号也意识到了这一点。
此次微信公开课上透露了几个信息，微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，微信视频号即将上线付费直播间。此外，微信直播宣布今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量。
而创作者和商家作为直播的两端，视频号对此也推出了新的激励计划。

文章图片

在创作者侧，视频号对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。
在商家侧，视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给商家。
一系列的新操作问世，视频号电商的进程按下了加速键。问题也随之而来，创作者们想要肉眼可见的收入，商家们想看到更多破圈的案例，目前，众多微信用户尚未养成在视频号看直播的习惯，它的直播带货又能迎来春天吗？
01 打赏、知识付费，视频号的掘金能力如何？2020年1月，视频号开始内测，微信倾注了大量的资源来发展视频号。
彼时，抖音、快手等短视频平台已经有大量创作者涌入，红海一片。视频号背靠微信这一巨大流量入口，自然被创作者看作是新的风口。
尽管微信下了重注，外界仍认为视频号慢了一拍。
正因如此，微信官方从未公布过视频号的详细数据。意料之中的是，今年的公开课上，视频号也对其DAU、MAU只字未提。但据时代数据显示，视频号日活已达到 4.5 亿，较2021年初增长了50% 。
按照这个数据来看，视频号的发展速度并不慢。要知道，达到3亿DAU这个数字，快手用了9年。
不能忽视的是，在庞大的微信生态之下，“视频号+”的组合拳让外界十分期待视频号的商业空间。
视频号负责人张孝超在今年公开课中表示，视频号+微信支付，未来就会让打赏成为可能，可能还会有直播/视频付费出现；视频号+企业微信，视频号可以一键添加企业微信客服，助力商家私域运营；视频号+公众号，可以让同一创作者的不同形式联系得更加紧密。