投稿|资源砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？( 四 )
03 微店没完成的历史使命，视频号能做好吗？视频号从一出生开始，就被拿来和抖音、快手做比较 。外界更愿意把视频号看作是单独的产品，是微信在短视频领域下的重注 。
但公开课上，视频号推出的“原子化基础组建”概打破了这一说法 。简单来讲，微信把视频号看成是微信的一个基础组件，是承载视频和流媒体直播的载体 。
此前较为流行的一种猜测是，微信做视频号，是为了扛下微视未能完成的使命，在短视频领域出击 。
如今，这个说法发生了微妙的变化 。视频号加快探索直播带货，更可以理解为承接了腾讯发展电商的任务 。而这，曾经是微店的使命 。
于微店而言，在上线之初，微店收获了9个月促成150亿元成交额的爆发式增长，但好景不长，微店很快进入瓶颈期 。
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图源微店官网
据36氪报道，自2015年下半年后，随着数据下滑严重，微信内部便将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级 。
事实上，微店作为社交电商的代表，曾依靠微信生态起家，吃到了一波流量红利 。但电商战场变幻莫测，有阿里、京东、拼多多三足鼎立；微盟、有赞、云集群雄逐鹿；甚至还有抖音、快手的入局 。
劲敌环伺的挤压之下，社交电商风口减弱，微店缺少持续的流量入口，如今已经声势甚微 。
众所周知，微店最初的使命是让商家在微信生态中赚到钱 。据微店官方介绍，微店拥有近9000万小微店主和百万级别的活跃商家 。
显然，仅靠微店已经很难实现腾讯的电商野心，它需要更多的流量和生态支持 。去年公开课上，微店正式接入日活超4亿的小程序；此后不久，微店又宣布搭上视频号的顺风车 。
彼时，微店相关负责人表示，“接入视频号后，视频号博主视频对商家来说既是营销渠道，也是建立品牌、与粉丝互动的内容载体 。比起传统的图文，短视频对用户吸引力更大，占据更多碎片化时间，随着5G到来，短视频行业将进一步发展，这将是流量‘变现’的最佳渠道 。”
简单而言，接入视频号后，视频号博主可以成为微店商家的分销商，通过“带货”变现 。博主既可在视频号主页直接关联微店店铺小程序主页，也可以在视频号直播间的购物车上架微店商品 。同时，视频号直播还支持发放直播优惠券，刺激用户下单 。
去年12月份，微店还推出了视频号官方流量激励计划，重点对潜力行业的商家以及中腰部直播间加大扶持力度 。
在今年的微信公开课上，视频号透露的一个明显信号是，其将加大对商家的扶持计划，这一点和微店的初衷不谋而合 。
具体来看，视频号未来一年将通过流量激励，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家 。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家 。
视频号团队讲师陶佳还提到，在2022年，团队将做三件事：一是继续对所有商家免收技术服务费；二是推出商家激励计划，未来一年内扶持不少于10万个商家；三是构建服务商开放生态 。
长期来看，视频号作为微信生态的重中之重，对后续即将开放的很多电商场景都起着承载、贯通的作用 。不过，目前这一切也才刚刚起步，激励计划能够起到多大的作用，今年就能看到效果 。
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