投稿|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？投稿|音乐

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图片来源@视觉中国

文 | 音乐先声（ID:nakedmusic），作者 | Echo，作者：范志辉，钛媒体经授权发布

“关于橘子海的过去、现在和未来——所有的一切都会呈现在这里。”
上个月，橘子海在微博宣布他们的官方网站正式上线。虽然这在国外比较普遍，但音乐人自建网站在国内是不多见的尝试，不少人也会想：“都2021 年了，谁还会专门登陆网站了解信息？”

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的确，相较PC端的一次次链接跳转，移动端的APP更为便捷、流畅、包罗万象。尤其在各类社交平台上，关注列表和算法推荐充斥着各种各样的音乐资讯。但是，这些平台上的信息流又像一个高速转动的滚筒，上一条碾过下一条，从一个音乐人到另一个音乐人，往往浅尝辄止，留不下太多印象。
对于音乐人而言，社交媒体时代的到来，给予了他们更多接触大众的机会和走红的途径。他们入驻、“租房”落户，但时间和空间往往都很有限，在信息洪流中，他们不得不各种“整活”，才能抓住一些流量。
相比入驻式的“租房”，音乐人自建网站就像是“买房”，这样的尝试是试图更加自主、全面地呈现他们的人和音乐。作为自媒体时代音乐人运营的路径，独立于平台是其特点，但并非目标，实质是积累了一定粉丝和作品后进行的IP化尝试。
更重要的是，“买房”容易“供房”难，也并非人人都买得起“房” 。
自建音乐网站，有什么用处？点进橘子海的网站，鼠标立马变为一个白色的泡泡，停在不同的板块，便有不一样的画面。
“TOUR巡回”是青色海水中倒映着黑色人影，“MUSIC音乐”是他们专辑《浪潮上岸》的封面，浅蓝色海水向墨蓝色海岸蔓延。极具海洋气息的页面设计和浮动光标，与他们的乐队风格十分贴合。视觉形象上的一致，是IP化的前提。
网站板块分为演出信息、音乐专辑、周边商城、音乐视频、日程安排和大事纪，页面左下角有个收集粉丝邮件地址的小部件。此外，还可以通过网站直接链接到橘子海的微博、facebook和youtube等社交媒体主页。总的来说，这是通过网站这一工具对乐队业务、传播渠道的一次视觉包装良好的整合，但并无太多亮眼之处。

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值得一提的是，网站内的专辑购买是由国外的音乐电商平台bandcamp支持，这上面的抽成更少，而且粉丝可以自愿支付比标价更多的钱，周边销售则由国内的淘宝支持。但据了解，国外的音乐网站创建工具一般都会提供网站内售卖产品的功能。
在国外，这样的音乐人自建网站有很多，知名音乐人有红辣椒乐队、碧昂斯、泰勒·斯威夫特等，独立音乐人也不少。比如Eric Haugen，北卡罗来纳州的吉他手和讲师，他在网站上售卖吉他课程，还以虚拟方式提供个人吉他指导。还有多伦多的歌手兼词曲作者Steve Benjamins，他专注于创作可以与各种情绪状态联系起来的音乐，用网站将他的音乐进行充分的可视化表达。