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投稿|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？( 四 )


但是，独立于平台是优势，也是劣势 。创建网站很简单，将它运营下去、形成闭环收益却很难 。这类私域流量聚集，不仅要求坚实的粉丝基础，也要求足够多样化的音乐产品 。而且，脱离了社交平台的公域流量，也难以实现导流和转化 。
此前，微博上的巡演信息被夹引发了行业热议，虽然平台承诺整改，但音乐产业价值链上每一环实际都有各类平台形成了入口霸权 。日益激烈的平台竞争所形成的信息壁垒，也限制着音乐人资讯与产品的流通，自建网站似乎提供了一个可行方法，但它必定难以成为主流 。
投稿|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？
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由于国内独立音乐人的全职率很低，很多人没有精力和预算去自我推广，依靠平台仍然是最具性价比的方式 。虽然可供音乐人运营的渠道很多，但无论是音乐电商、创作者经济平台还是自建音乐网站，对应的专业工具都很匮乏 。
而从内容输出的角度去看，要想持续产出足够吸引人的人格化内容，这对于音乐人来说无疑是一个巨大挑战，更不用说还有图文与视频的区别，还要兼顾不同平台属性去做调整 。
当然，根本原因或许在于，流量经济时代，摆脱平台或许是个伪命题 。有学者指出，我们已然进入“平台社会”，即互联网平台从信息、社交、娱乐、商业等多方面，通过数据和算法搭建起一个完整的数字社会空间 。由于平台型企业可以集中几乎所有的客源流量，因此下游生产商只能通过提供适应平台特点的产品来博取流量，音乐人在利用平台的同时也不得不适应平台的规则 。
但也正是因为如此，在熙熙攘攘的流量之间、短兵相接的平台之外，打造一个音乐人自留地才显得更加必要 。
正如上述提到的音乐人Steve Benjamins，他将创建专属网站的动机概括为：“在这里只要你是真诚的，你就可以轻装上阵 。”这或许也是当下很多音乐人乐此不疲地做着自运营的初心所在 。

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