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投稿|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？( 三 )


不久前爆火的《漠河舞厅》，之所以能凭借背后那个悲伤、沉重的故事引发关注，靠的自然不仅仅是短视频上几十秒的音画搭配，而更多源于柳爽在自己公众号上为那首歌写下的文学化故事《再见了晚星》 。虽然推动短视频传播的是里面的“只言片语”，但也是因为长篇叙事本身所蕴含的强大情感能量 。
投稿|从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？
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此外，还有B站、短视频平台上依靠音乐可视化传播积累人气的各类音乐人 。不过，由于平台属性的不同，如果无法与粉丝形成粘性较强的连接，对音乐人的呈现往往十分有限 。毕竟，音乐人运营讲究的是持久性和整体性，目的是深化受众认知、加强印象管理 。相较而言，B站的社区生态会相对友好 。
如在B站风生水起的凤凰传奇，自去年5月入驻B站后，通过加速融入B站“整活”氛围，如今已成为音乐区新晋顶流 。其中，“经典曲目MV”系列集小剧场与抠图MV于一体，在5毛钱特效引起的“自嘲”中加深了其接地气的“广场舞特供组合”形象，还紧接着玩起了经典影视剧的梗，连续“翻拍”了《隐秘的角落》中的“爬山”桥段，《喜剧之王》、《请回答1988》中的经典片段 。
除了玩梗，很多音乐人都尝试出了不少有效的宣发新玩法，比如乐队“表情银行”就开启了自制音乐综艺的尝试 。前年疫情爆发之后，他们先是诞生了《无事声非》的创意，每期用不到10分钟的时间改编一首大家耳熟能详的歌曲，展现改编的全过程；接着又自制音乐评论类节目《德国乐迷看乐夏》，节目第一集就累计获得了111万次观看，超2万转赞评，好评诸多 。如今，他们在B站已经收获了十万粉丝 。
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还有一种就是相对重运营的方式——艺人粉丝APP 。此前，许嵩、韩庚、黄子韬、郑爽、薛之谦、周杰伦等都推出过，但成本较高，从开发到后续迭代更新、运营维护都需要持续投入，对于独立音乐人并不算友好 。
可以看到，通过在各大社交平台上“租房”做自媒体式运营，不少音乐人已经玩得很溜了 。而从橘子海自建网站的“买房”行为来看，其侧重点或许不在于这类音乐人运营有多好玩、多有效，而是更自由、更全面 。自建网站是自媒体时代的音乐人运营潜力的进一步显现，但无论“租房”还是“买房”，拥有属于自己的一方天地都是以往音乐人不曾有过的幸福 。
正如表情银行在《关于“华语乐坛完了”的一点想法》中写道：“我们这个时代美好的地方就是我们不会被所谓‘权威媒体’垄断话语权，每个人都是一个小小的自媒体，互相散发着影响力……我们这张大网能网到最不起眼的角落里光芒微弱的星星，上个时代灯塔的阴影处可是一片漆黑啊 。”
摆脱平台是伪命题，但音乐人需要有自留地从自媒体时代的音乐人运营趋势来看，自建网站的最大特点在于，它是摆脱平台依赖的一类创作者经济模式，不受平台限制发布信息，掌握属于自己的数据，而且没有第三方从中抽成 。同时，它也可以增强粉丝社区的活力，提供一站式音乐消费，粉丝电子邮件收集也以最轻量、最稳定的方式与粉丝保持直接联系 。

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