投稿|这个冬天，数千万中国人共同奔赴一门千亿生意投稿|运动|消费

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 连线Insight，作者 | 叶茂，编辑 | 李信

距离万众瞩目的北京冬奥会开幕只剩不到25天。
随着冬奥会的逐渐临近，国内也掀起了一股滑雪热。“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相关产业也逐渐升温。
以张家口为例，据2021年5月份发布的张家口·中国冰雪产业发展指数2021年度运行报告显示，2021年以来，冰雪产业发展持续复苏，各项细分指数均有提升。冰雪产品价格指数总体上涨，近一年累计上涨1.81个百分点；冰雪旅游发展指数触底反弹，同比上涨32.92%；冰雪体育发展指数表现坚挺，同比增长0.83个百分点；冰雪装备制造指数持续冲高，同比上涨21.80% 。
滑雪，这一最早作为北欧地区人们日常生活必备的技能，在过去的很长一段时间都是中产们的“专属” 。
这是因为与欧美相对成熟的滑雪产业和市场相比，中国的滑雪产业是从上个世纪90年代才开始起步，人口渗透率低，价格高。
据《2020年中国滑雪产业及细分市场分析》显示，2019年我国滑雪人口渗透率仅为0.9%，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10%，其中美国渗透率更是高达18.0% 。
不过，在消费升级和冬奥会的加成下，滑雪逐渐成为大众化的娱乐方式，用“一张滑雪票指向一个消费市场”来形容丝毫不为过。
从整个滑雪产业规模来看，据体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示，2020年，我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元。
面对亟待开发和广阔天地的中国滑雪市场，资本们也嗅到了机会，蜂拥而至。
据天眼查数据显示，截至2021年10月，我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业。据时代周报不完全统计，自2021年1月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.4亿元。
在申办北京冬奥会时，中国曾做出“带动3亿人参与冰雪运动”的承诺，其目的是普及冰雪运动。
如今，在冬奥会的持续推进、人们滑雪热情的不断提升以及资本入局的多重促进下，滑雪这门生意真的火了。
01 数千万人奔赴滑雪滑雪，一直以来被发烧友们称为“白色鸦片”，很多人第一次踏上雪道便一发不可收拾。
据Mob研究院发布的《2020中国滑雪行业白皮书》显示，2019年我国滑雪人数达到1305万，滑雪人次超过2000万，年龄集中在25-34岁，以体验型滑雪者为主。其中，每年滑雪1-2次的人占77.4%，每年滑雪11次及以上的人占3.5% 。

文章图片

2014-2020年中国滑雪人数及人次，图源《2020中国滑雪行业白皮书》
滑雪给人带来快感让人上瘾的原因还是在于，高速滑雪和滑降的过程中，人会处于失重状态，大脑会分泌大量的内啡肽、脑啡肽和多巴胺。从快感强度上，只有跳伞、蹦极等极限运动能与之相比，但在持续时间上，滑雪可谓是独领风骚。